亚马逊周三告知第三方卖家，他们必须为包含由 AI 生成的人物的产品图片或视频贴上标签，此举遵循一项上月生效的纽约州法律。州长 Kathy Hochul 将该立法描述为“全美首创”，该法要求公司在广告中以“合成表演者”替代人类演员时进行披露。该政策变更影响亚马逊平台上的卖家；在该平台上，第三方供应商占已售商品的 60% 以上。
亚马逊要求卖家为 AI 内容添加标签与元数据关键词
CNBC 看到的该公司公告指示卖家在上传之前，为图片和“A+ 内容”（指列表页面上的视频或其他图形）打上特定的元数据关键词。亚马逊在公告中写道：“近期立法要求，当广告中的图片或视频包含逼真的、由 AI 生成的人物时进行披露。”该公司表示，它将“在其网站的商品列表中添加一个标识”，告知消费者图片或其他内容中“在适用的情况下”包含由 AI 生成的人物。
政策不适用于电视角色与被 AI 改写的真实人物
亚马逊澄清，该要求不适用于包含电视、电子游戏和电影角色的内容，或包含真实人物的内容，即便这些真实人物也已被 AI 改写。纽约州法律适用于“以真实人物形象呈现的数字创作媒体”。Hochul 的办公室在一份声明中表示：“如果不告知公众所观看内容并非真实，那么由 AI 生成的合成表演者以及被操纵的媒体可能会削弱个人准确地区分事实与虚构的能力。”
亚马逊扩展 AI 在购物平台的整合
亚马逊已优化商品列表的标题与详情，以提高被 AI 系统发现的概率；投资了近期更名的助手 Alexa for Shopping；并推出一项功能，可根据用户查询在实时搜索栏中注入由 AI 生成的产品。更多亚马逊第三方卖家正在使用 AI 为其商品列表生成文本、图片及其他内容，其中部分借助该公司的工具。
各州在无联邦立法的情况下实施 AI 透明度要求
目前没有任何联邦法律要求公司在广告内容使用 AI 生成时进行披露。今年早些时候，加州开始要求大型 AI 提供商在由 AI 生成的图片、视频或其他内容中嵌入水印。Meta、TikTok、Pinterest 以及谷歌的 YouTube 已在其平台上传的视频和图片中添加 AI 生成内容标签。TikTok 和 Meta 最近因未能充分标注包含由 AI 生成的“网红”用于推广可疑产品的广告而遭到批评。TikTok 表示已采取措施，禁止存在误导性健康宣称的账号；Meta 则表示它会为 AI 视频加上标签。
常见问题
亚马逊周三向第三方卖家宣布了什么？
亚马逊宣布，卖家在将产品图片或视频上传到平台之前，必须为包含由 AI 生成的人物的内容贴上特定的元数据关键词标签。
亚马逊为何要实施这项新的标记政策？
该政策源于一项上月生效的纽约州法律，要求当广告中以“合成表演者”替代人类演员时，公司必须进行披露。
该政策是否适用于亚马逊上所有被 AI 改写的内容？
不适用。亚马逊澄清，该要求不适用于包含电视、电子游戏和电影角色的内容，或包含真实人物的内容，即便这些内容也已被 AI 进行改写。
