微軟推出 AI 代理商務基礎設施:出版商市場、商家協議與廣告工具

Gate News 訊息,4 月 22 日——微軟的 AI 變現副總裁 Tim Frank 宣布一系列面向「agentic web」時代的商業基礎設施更新,使出版商、商家和廣告商能在 AI 代理代表使用者做出購買決策時,持續保持可被發現且可被交易。

此舉涵蓋三個核心組成部分。首先,出版商內容市場 (PCM) 擴展微軟既有的計畫:當付費內容被 AI 平台引用時,向出版商進行補償。PCM 涵蓋地圖、商品目錄、新聞與健康資訊,將原本的一次性授權協議,轉向基於市場的持續交易。Copilot 作為初始需求合作夥伴,並正在與其他 AI 平台洽談整合事宜。

其次,微軟在商家中心啟用了通用商務協議 (UCP) 資料來源——由 Google、Shopify 等共同開發的開放標準,使 AI 代理能直接讀取結構化的商品資訊。Shopify 的全球目錄現已與 Copilot 整合,讓來自超過 500,000 名商家的商品可被發現且可進行交易。微軟表示,頂級 Shopify 商家在 Copilot 的曝光份額大約成長了 90%。Copilot Checkout 已擴展到行動裝置,並且現在支援包含 Target 在內的零售商忠誠度計畫。

第三,微軟推出了擴展版 AI 可見性工具與新的廣告功能。Microsoft Clarity 的 AI 可見性功能現在能向品牌展示:其網頁在 AI 回覆中被引用的頻率、競品基準分析,以及內容落差建議。新增的方案包括 AI Max 搜尋廣告 (beta 將於 5 月推出)、Offer Highlights (在 Copilot 對話中展示產品亮點),以及 Audience generation (利用自然語言自動生成受眾定向)。微軟強調,它不會收取交易費用,只會以具有競爭力的費率收取技術服務費用。Frank 指出,微軟作為企業服務供應商已有 51 年的歷史,且不存在與平台客戶競爭的相衝突激勵。

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