Microsoft、AIエージェントのコマース基盤を公開：出版社のマーケットプレイス、マーチャント向けプロトコル、広告ツール

ゲートニュース 4月22日号――MicrosoftのAIマネタイズ担当副社長ティム・フランクは、「エージェンティック・ウェブ」の時代に向けた一連の商用インフラ更新を発表した。これにより、AIエージェントがユーザーの代わりに購買判断を行う際にも、出版社、マーチャント、広告主が発見可能で取引可能な状態を維持できるようになる。

この取り組みは3つの中核コンポーネントにまたがる。まず、出版社向けコンテンツ・マーケットプレイス (PCM) が、Microsoftの既存プログラムを拡張し、AIプラットフォームにより有料コンテンツが引用された際に出版社に対して報酬を支払う。PCMは地図、商品カタログ、ニュース、ヘルス情報をカバーし、一回限りのライセンス契約から、継続的なマーケットプレイス型の取引へと移行する。Copilotが初期の需要パートナーとなり、他のAIプラットフォームとの統合に向けた交渉が進行中だ。

次に、Microsoftはマーチャントセンターでユニバーサル・コマース・プロトコル (UCP) のデータソースを立ち上げた。これはGoogle、Shopifyなどが開発したオープン標準であり、AIエージェントが構造化された商品情報を直接読み取れるようにする。Shopifyのグローバル・カタログは現在Copilotと統合されており、50万以上のマーチャントの商品が発見可能で取引可能になる。Microsoftによれば、トップのShopifyマーチャントではCopilotにおける露出シェアが約90%伸長したという。Copilot Checkoutはモバイルにも拡大され、Targetを含む小売業者のロイヤルティプログラムをサポートするようになった。

第三に、Microsoftは拡張されたAI可視化ツールと新しい広告機能を導入した。Microsoft ClarityのAI Visibility機能により、ブランドは自社のWebページがAIの回答でどれくらいの頻度で引用されているか、競合ベンチマーク、コンテンツギャップの推奨事項を確認できるようになる。新しい提供内容には、AI Max検索広告 (betaが5月に開始)、Offer Highlights (Copilotの会話内で商品ベネフィットを表示)、およびAudience generation (自然言語を使ってオーディエンスのターゲティングを自動生成)が含まれる。Microsoftは取引手数料は取らず、競争力のある料金で技術サービスに対してのみ課金すると強調した。フランクは、Microsoftが51年にわたるエンタープライズ・サービス提供の歴史を持つことを挙げ、プラットフォーム顧客と競合するような相反する動機はないと述べた。