海外放送局、海南で国境を越えたライブ配信を拡大
海南における国境を越えたライブ配信の成長
報道によると、(zero-tariff) のクロスボーダー体験都市である三亜のDe航 FLY3に、現在約20人の外国人ブロードキャスターが稼働している。澎湃新闻によれば、その中にはキルギス出身のインターンがいる。彼女は中国人の同僚と「中国語-英語チーム」形式で組み、国境を越えたライブ配信を通じて世界的に商品を販売している。これらの外国人ブロードキャスターは2024年後半に海南へ到着し、その後ライブ配信販売の技術について研修を受けた。
インフラおよび技術面の改善
この拡大は、De航集团が国境を越えたライブ配信に注力する(De航 Group) の戦略と、海南が国境を越えた越境ECを発展させるためのより広い推進とともに反映している。海南自由貿易区De航グループの執行取締役である盧萍は澎湃新闻に対し、同社は海南を拠点とする20年の企業であり、政策支援と市場運営により成長が加速したと述べた。「今年の主要なデジタル開発の重点として、国境を越えたライブ配信を位置づけ、オンラインとオフラインの運用の統合を前進させている」と盧は語った。
De航集团の情報センター長である黄雅莎は、国境を越えたライブ配信の運用は約2年にわたる探求と最適化を経てきたと説明した。海南の自由貿易港が全面的な閉鎖運用に入った後、事業は新たな勢いを得た。重要なインフラ整備として、閉鎖後に「国境を越えたデータ回線」が開通し、現在はベトナム、タイ、南アフリカをカバーしている。
こうした専用のデータ回線は、国境を越えたライブ配信に不可欠だ。バッファリングや通信断を防ぐため、低遅延かつ低パケットロスでの伝送を確保するだけでなく、追跡可能で監視されたネットワーク経路を通じて規制順守も可能にする。黄は、ネットワークの遅延が100ミリ秒未満まで低減され、国内アクセス速度に近づき、また従来の運用と比べて運用コストが40%以上下がったと指摘した。
国境を越えたデータ回線の承認プロセスも合理化された。黄によれば、申請の審査サイクルは15日超から、(最短) では3日、(標準) では約7日にまで短縮されている。ライブ配信スタジオ内では、指定担当者の入室アクセス手順を通じて規制監督が維持され、名簿にない個人は登録が必要となる。
政策枠組みと市場機会
盧萍はデータフローの戦略的重要性を強調した。「秩序あるデータフローは、海南自由貿易港の中核となる政策の一つであり、大陸部との大きな違いだ。私たちは監督を維持しつつ、この政策を効果的に活用しなければならない」と述べた。さらに、80カ国以上を対象とする海南のビザ免除入国政策は、国境を越えたライブ配信の研修、会議、展示会の機会を生み出しているとした。
De航市にある「Eternal Consumer Expo」(永不落幕的消博汇) は、国境を越えたライブ配信の運用に競争上の優位性を提供している。消博会（Consumer Expo）の波及効果を拡張するための常設の運用メカニズムとして整備され、この施設は海南省の国際経済発展局により昨年(7月)、「Eternal Consumer Expo」の最初のオフライン体験スペースとして認可された。現時点で15カ国のパビリオンが設置されており、今年後半にはさらに2〜3を追加する計画だ。黄は「これらの国々が展示を終えると、すべての商品が各国のパビリオンに配置され、私たちは商品面で大きな多様性の優位性を得られる」と説明した。
三亜を越えた拡大
国境を越えたライブ配信は、海南の複数の場所で拡大している。De航市から約300キロ離れた海口市の富興市インターネット情報産業パークでは、国境を越えたライブ配信の拠点が企業や外国人ブロードキャスターを引きつけている。
海口裕東国際貿易有限公司の総経理である劉夢夢は、TikTokの国境を越えたライブ配信を専門とし、海外ブランド向けにワンストップサービスを提供している。具体的には、ライブ配信の代理、オムニチャネルの運用管理などを含む。現在、同社には外国人ブロードキャスターの専任が4名おり、チームのさらなる拡大を計画している。
劉は教育と仕事でニュージーランドに15年間滞在し、油絵と広告デザインの背景がある。以前は広告デザインに従事し、地域の視聴者が理解し、評価し、信頼できるように、ブランドがメッセージを伝えられるよう支援することに注力していた。海南自由貿易港の政策が彼女の中国へ戻る決断を後押しした。「中国のブランドが海外展開の取り組みを集中させているのを見て、戻ってくる時期だと感じました」と劉は澎湃新闻に語った。現在、彼女のチームは企業が自社製品およびライブ配信コンテンツを、海外の美的・文化的嗜好に合うよう確保するのを支援している。「芸術は普遍的でも、商いはローカライズされるべきです。当社の実践は『外国人ブロードキャスター + ローカライズされたコンテンツ』というモデルが機能することを証明しています」と彼女は述べた。
海南の13の重点的な自由貿易港パークの一つである富興市は、効率的で安全なネットワークサービス、適格な外国人ブロードキャスターを推薦する人材ハブ、そして顧客接続支援によって事業者を惹きつけている。このパークはデジタル貿易と国境を越えるデータフローに重点を置き、2025年の年間売上高で約2000億人民元を目標としている。
国家政策と成長目標
2025年9月、海南省は「中国(Hainan) 総合型クロスボーダー越境ECパイロットゾーン 実施計画」を公表した。海南の全域は総合型の越境ECパイロットゾーンを設立することが承認され、国境を越えた越境ECの輸入消費センターの構築と、越境ECの展示・ライブ配信エコシステムの最適化を目的とする。計画は「世界から買って、世界へ売る」という二国間の貿易フローのパターンを掲げ、越境ECの輸入・輸出規模は2030年までに平均年間成長率20%で伸びる見込みだ。
海南商務庁の副部長である盧偉は、自由貿易港の閉鎖運用に続いて、特別な税制（ゼロ関税、低税率、簡素化された課税）に加え、ビザ免除の人員入国、拡大された航空権、多機能な自由貿易口座、国境を越えるデータインフラの整備が組み合わさることで、新たな越境ECのシナリオに対して多様な実施ルートを可能にするだろうと述べた。
盧萍は、より広い意義を強調した。「海南では人の移動がより流動的になっており、私たちは多くの留学生や外国人ブロードキャスターを惹きつけています。幾何級数的な成長が見られます。世界的に不確実な環境の中で、海南は安定した信頼できる発展のプラットフォームを提供しています。」
FAQ
Q: 「Eternal Consumer Expo」とは何で、国境を越えたライブ配信をどう支援しますか？
A: 「Eternal Consumer Expo」は、三亜のDe航 FLY3体験都市に設置された常設の運用メカニズムだ。海南の国際経済発展局により認可され、消費博会（Consumer Expo）ブランドにおける初のオフライン体験スペースとして機能する。現在15カ国のパビリオンを(with 2–3 more planned) として開催しており、国際出展者の商品を常設展示と販売の状態で維持できる。これにより、販売放送向けに多様な商品在庫を備えた、国境を越えたライブ配信の運用が可能になる。
Q: 国境を越えたデータ回線は、海南でのライブ配信運用をどのように改善しましたか？
A: 国境を越えたデータ回線は、海南の自由貿易港の閉鎖運用後に稼働し、ベトナム、タイ、南アフリカをカバーしている。これらの専用回線は、ネットワークの遅延を100ミリ秒未満に(approaching domestic speeds)まで抑え、運用コストを40%以上削減した。さらに、追跡可能で監視されたネットワーク経路を通じて規制順守を確実にし、従来の国境を越えた運用を悩ませていたバッファリングや通信断を防ぐ。
Q: 国境を越えたデータ回線の申請に適用される承認の期間はどれくらいですか？
A: De航集团の情報センター長によれば、国境を越えたデータ回線の申請に対する承認プロセスは合理化された。最短の承認サイクルは3日で、標準の審査は通常約7日かかる。これは、従来必要だった15日超からの大幅な短縮だ。
