散戶投資者：我只買我用過的品牌的股票。我有 iPhone，所以就買了蘋果。很簡單。

我：這點我喜歡。但你有沒有確認現在蘋果的價格其實合不合理？
散戶投資者：價格？我覺得好公司就是好買點。
我：好公司配上糟糕的價格，依然是一筆爛投資。再優秀的企業，也可能太貴。
散戶投資者：……所以我可能是在為好公司付出過高的溢價？
我：很有可能。我只在好公司被低估時才買，然後持有1年以上，賣出備兌賣權、買入長期看漲期權，來放大那些極具吸引力的機會。
散戶投資者：所以是公司跟價格都要看？
我：兩者永遠要兼顧。盲目用任何價格買蘋果，就算是好公司也只會帶來平庸的回報。
別把好公司跟好投資混為一談……
就算是最優秀的企業，在不對的價格下，也是一筆爛買賣。