Nvidia Виходить із ринку ігрових GPU через дефіцит пам’яті, який блокує AMD, Intel

Nvidia вперше з моменту заснування компанії не випустить у 2026 році новий процесор для ігор, поклавши край серії щорічних релізів GeForce, що тягнеться з 1990-х років. За словами Стейсі Расгона з Bernstein Research, як повідомляє CNBC, «Ігровий сегмент більше не є рушійною силою компанії». Зміна відображає драматично вищу прибутковість AI-чипів: комп’ютерний і мережевий підрозділ Nvidia за три роки мав середню маржу прибутку 69%, тоді як її графічний сегмент, орієнтований на геймерів, — лише 40%. Один AI-чип Blackwell коштує до $40,000, тоді як ігрові відеокарти продаються за $299 до $1,999.

Конкуренти стикаються з тією самою кризою пам’яті

Конкурентна можливість здавалася очевидною. Nvidia побудувала свій бізнес на ігрових GPU, майже збанкрутувавши під час запуску першого GeForce 256 у 1999 році — ризику, який геймери винагородили покупкою технології. Проте ні AMD, ні Intel не можуть скористатися ігровою «видачею» Nvidia, оскільки обидві стикаються з тим самим обмеженням, яке паралізує ігровий бізнес Nvidia: гострим дефіцитом комп’ютерних чипів пам’яті.

Серія Radeon RX 9000 від AMD побачила значне зростання цін по всьому модельному ряду. Прапорова Radeon RX 9070 XT підскочила на 17%, тоді як Radeon RX 9060 XT 8GB зросла на 10%, а Radeon RX 9060 XT 16GB — на 14% завдяки подвоєній ємності пам’яті. Девід МакАфі, який керує підрозділом Radeon в AMD, розповів Gizmodo під час CES 2026, що компанія тісно співпрацює з постачальниками пам’яті, щоб утримувати ціни на розумному рівні для щоденних покупців. Втім, він визнав, що «підтримувати ці зусилля залишається нереалістичним на тлі триваючого дефіциту».

Ситуація Intel ще складніша. Компанія планувала запустити ігрову карту Arc B770, створену на чипі BMG-31 з 32 Xe Cores і 16GB пам’яті, причому повідомлення вказували на потенційний реліз у першому кварталі 2026 року. Тепер цей запуск скасовано. Натомість Intel випустить робочу станцію Arc Pro B70 з 32GB пам’яті, орієнтовану на роботу з AI, а не на ігри. Intel відмовилася від ігрової версії через «відсутність фінансової життєздатності», оскільки дефіцит пам’яті та стрибки цін зробили доступну ігрову карту економічно нежиттєздатною.

Дефіцит пам’яті в масштабах усієї галузі

Первинна причина — жорсткий дефіцит чипів комп’ютерної пам’яті, який вражає всю індустрію. Nvidia планує скоротити виробництво ігрових GPU аж до 40%, бо не може отримати достатньо чипів пам’яті. За даними Cryptopolitan, Micron попереджала про майже постійний дефіцит пам’яті, що впливає на галузь.

Дослідницька компанія Gartner прогнозує, що дефіцит підніме ціни на комп’ютери на 17% цього року, спричинивши падіння поставок ПК на 10.4%. Компанія очікує, що ПК для сегмента початкового рівня зникнуть повністю вже до 2028 року.

Стейсі Расгон пояснив динаміку: «Якщо є “відсування” чи затримки в ігровій дорожній карті, то, мабуть, великою мірою причина в тому, що вони, ймовірно, взагалі не можуть зробити ці карти, бо важко дістати пам’ять. Кожен шматок пам’яті, який є в наявності, я думаю, справді пріоритезують під AI-обчислення».

Потужним AI-процесорам потрібна High Bandwidth Memory, для виробництва якої потрібно приблизно в чотири рази більше кремнієвих пластин, ніж для звичайних чипів пам’яті. Така виробнича інтенсивність означає, що дефіцит пам’яті однаково вдаряє по всіх виробниках чипів. Расгон підсумував: «Ця динаміка голодує всю індустрію на той тип пам’яті, який традиційно використовують для більш “споживчих” застосувань. Його просто немає. Якщо Nvidia не може отримати пам’ять, AMD теж не отримає пам’ять».

Втрачені миті ігор

Тім Геттіс, співведучий подкасту Kinda Funny Games, визнав, що AMD та Intel могли б заповнити конкурентний простір, якби пам’ять була доступна. Втім, він відзначив структурну реальність: «Якщо вони заробляють утричі більше грошей і акціонери утричі щасливіші, то так, я думаю, що вони відмовляться від ігор, навіть попри те, що саме це їх привело сюди. Є чіткий фаворит. Якщо ти граєш на ПК, тобі захочеться відеокарта Nvidia».