De acordo com a analista da Samsung Securities, Lim Eun-young, a empresa cortou recentemente a sua estimativa para o preço da Kia para 210.000 KRW, face aos 240.000 KRW anteriores, uma despromoção de 12,5% que reflecte resultados do 2.º trimestre piores do que o esperado. O lucro operacional da Kia no 2.º trimestre caiu 4,9% em termos homólogos, para 2,63 biliões de KRW, ficando 5,9% abaixo do consenso do mercado, à medida que incentivos reforçados para veículos eléctricos na Europa pressionaram as margens, apesar de um volume recorde de vendas.
A Samsung Securities manteve a recomendação de «Compra», prevendo uma melhoria da rentabilidade na segunda metade do ano com a expansão das vendas de veículos híbridos e uma melhoria da composição dos produtos. A empresa estima um lucro operacional no 3.º trimestre de 2,8 biliões de KRW, acima dos 2,6 biliões de KRW do consenso.