A OpenAI tem como meta de anúncios para 2030 de US$ 102 bilhões, o que representa 36% da receita total

A empresa de consultoria de marketing Emarketer afirma, em sua análise mais recente, que o teto do mercado endereçável de publicidade em chatbots para o setor inteiro é de aproximadamente US$ 5,4 bilhões, enquanto a previsão externa da OpenAI é que a receita de anúncios alcance US$ 102 bilhões em 2030 (equivalente a 36% da receita total do ano). Isso representa uma diferença de cerca de 90%. Segundo a reportagem do The Information, a OpenAI prevê que a receita de anúncios chegará a US$ 2,5 bilhões até o fim de 2026.

Análise do tamanho de mercado da Emarketer: quatro gigantes somados em 2026 ficam abaixo de US$ 1 bilhão

De acordo com a análise mais recente da Emarketer, de forma estrutural, o limite teórico do mercado endereçável de anúncios em chatbots para o setor inteiro é de aproximadamente US$ 5,4 bilhões. Isso ocorre porque os casos de uso dos chatbots se enquadram no cenário de perguntas e respostas: a inserção de anúncios interrompe o fluxo da conversa, diferentemente dos cenários de navegação de buscas e de redes sociais. Os negócios de publicidade de mecanismos de busca e de redes sociais são um modelo maduro que levou mais de 20 anos para se consolidar, enquanto a publicidade em chatbots está apenas começando.

A Emarketer estima ainda que, em 2026, a receita publicitária somada de OpenAI, Microsoft, Google e Amazon ficará abaixo de US$ 1 bilhão; já a previsão feita pela própria OpenAI é que, sozinha, a empresa chegue a US$ 2,5 bilhões em receita de anúncios de IA até o fim de 2026. De um lado, as quatro gigantes somadas ficam abaixo de US$ 1 bilhão; do outro, uma única empresa anuncia US$ 2,5 bilhões. A Emarketer aponta que existe uma diferença de cerca de 90% entre esses dois números.

AdWeek destaca três “milagres”

De acordo com a análise do AdWeek, para a OpenAI cumprir suas metas de anúncios, três coisas precisam acontecer ao mesmo tempo:

Transição total de verbas dos anunciantes: os anunciantes precisam abrir mão dos hábitos de veiculação e dos contratos com agências construídos nas últimas décadas com base em mecanismos de busca e redes sociais, movendo todo o pacote para a publicidade em chatbots

Superar Google e Meta: na venda de anúncios, a OpenAI precisa derrotar diretamente Google e Meta, veteranos que se aprofundaram no mercado de publicidade de busca e redes sociais por mais de 20 anos

Crescimento em saltos do tamanho do mercado: todo o mercado de anúncios de IA precisa sair de um patamar de seis dígitos (dezenas de milhares de dólares) em 2026 e disparar, em quatro anos, para um tamanho de 12 dígitos (dezenas de bilhões de dólares) em 2030

The Information: anúncios respondem por 36% da receita total da OpenAI em 2030

Conforme a reportagem do The Information, a OpenAI prevê que a receita de anúncios alcançará US$ 102 bilhões em 2030, representando 36% da receita total da empresa naquele ano. Isso significa que anúncios não seriam um negócio complementar para a OpenAI, mas sim a peça central que sustenta um terço da receita total no modelo financeiro de cinco anos. Para os investidores, a parcela de 36% de anúncios é um elemento-chave para saber se todo o modelo de valuation faz sentido — e não uma alternativa que possa ser ignorada.

No mesmo período, para sustentar negócios e narrativas relacionados, o setor de IA como um todo já investiu em despesas de capital mais de US$ 1,6 trilhão em data centers, compras de chips e contratos de energia; esperava-se que o negócio de publicidade fosse uma das colunas para aliviar a pressão sobre o caixa.

Perguntas frequentes

Qual é a estimativa da Emarketer para o mercado de anúncios em chatbots?

De acordo com a análise mais recente da Emarketer, o teto do mercado endereçável de publicidade em chatbots para o setor inteiro é de aproximadamente US$ 5,4 bilhões. Em 2026, a soma das receitas publicitárias de OpenAI, Microsoft, Google e Amazon é estimada em menos de US$ 1 bilhão, o que representa uma diferença de cerca de 90% em relação à previsão da própria OpenAI de US$ 2,5 bilhões até o fim de 2026.

Qual é a meta de anúncios da OpenAI para 2030 e que proporção isso representa do total de receitas?

Segundo a reportagem do The Information, a OpenAI prevê que a receita de anúncios em 2030 será de US$ 102 bilhões, equivalente a 36% da receita total no mesmo ano. Se a meta de anúncios não for atingida, a base de um terço da receita total no modelo financeiro de cinco anos será afetada.

Quais condições o AdWeek aponta que a meta de anúncios da OpenAI precisa atender?

De acordo com a análise do AdWeek, três coisas precisam acontecer ao mesmo tempo: os anunciantes precisam transferir completamente as verbas para a publicidade em chatbots; a OpenAI precisa vencer Google e Meta na venda de anúncios; e todo o mercado de anúncios de IA precisa disparar, em quatro anos, de um patamar de seis dígitos para um tamanho de 12 dígitos.