X não proibiu anúncios de criptomoedas, mas reforçou a rotulagem de parcerias pagas e mecanismos de divulgação, tornando as regras de marketing mais transparentes. Nos EUA, Europa e Austrália, a promoção financeira continua estritamente proibida.
O pânico na comunidade surge de uma má interpretação das informações, a própria X esclarece que não há novas proibições
Recentemente, na comunidade de criptomoedas (Crypto Twitter), circulam rumores de que a plataforma X estaria banindo completamente anúncios de criptomoedas e promoções pagas. Muitos líderes de opinião (KOL) e investidores temem uma onda de banimentos em massa, prevendo o fim da era dourada do marketing cripto.
No entanto, análises aprofundadas e comparação com registros históricos mostram que essa confusão foi causada por uma atualização na transparência das políticas. Na verdade, a X não anunciou uma nova proibição às criptomoedas em 1 de março de 2026. A política de parcerias pagas relacionada às criptomoedas já existia desde junho de 2024. As mudanças atuais concentram-se na gestão de etiquetas técnicas e requisitos de divulgação de informações, com o objetivo de aumentar a transparência do conteúdo na plataforma.
Analisando os arquivos históricos, a página de políticas da X já listava, em 2024, criptomoedas, empréstimos, serviços de investimento e outros produtos financeiros como categorias não elegíveis para promoções pagas de marcas parceiras. A principal causa do pânico atual foi uma série de declarações recentes do responsável pelo produto na X, Nikita Bier, e o lançamento de uma nova etiqueta de parceria paga (Paid Partnership).
Fonte: X/@nikitabier X lançou nova etiqueta de parceria paga (Paid Partnership)
Embora alguns analistas, como DeFi Ignas, sugiram que a X esteja ajustando sua política de anúncios, removendo certos produtos financeiros da lista de proibições, as condições atuais indicam uma abordagem condicional e aberta. Para a maioria dos usuários, essa mudança representa a implementação de requisitos de conformidade já existentes, obrigando criadores de conteúdo remunerados a usar ferramentas oficiais para marcar suas publicações, mudando o antigo modelo de marketing vago.
Desvinculação entre política de anúncios e parcerias pagas, nova etiqueta de transparência
O foco principal dessa atualização é a transparência. Nikita Bier afirmou que promoções não divulgadas prejudicam a integridade do produto e geram desconfiança entre os usuários. Para resolver isso, a X lançou oficialmente a funcionalidade de etiqueta de parceria paga.
De acordo com as novas regras, criadores de conteúdo devem ativar uma opção de divulgação ao publicar qualquer conteúdo patrocinado, remunerado ou incentivado por marcas. Ao fazer isso, a etiqueta “Paid Partnership” aparecerá automaticamente acima da publicação. Essa medida garante que seguidores possam distinguir opiniões autênticas de conteúdo com relação comercial. Assim, os usuários podem agir de forma legal, mantendo a honestidade e transparência.
A definição de parcerias pagas na X é bastante ampla. Além de remuneração em dinheiro, a política cobre várias ações comerciais específicas:
- Presentes ou serviços gratuitos fornecidos pela marca;
- Contribuições físicas ou não monetárias;
- Comissões de vendas obtidas por links de afiliados ou códigos de desconto;
- Acordos comerciais, como atuar como embaixador da marca.
A X enfatiza que essa política de parcerias pagas para criadores é independente da política tradicional de anúncios (X Ads). Isso significa que conteúdos sensíveis proibidos em publicações de criadores podem ser permitidos em campanhas publicitárias aprovadas pela plataforma.
Esse sistema de gestão dual reflete a tentativa da X de equilibrar a proteção da experiência do usuário com a manutenção de receitas de publicidade. Os criadores têm a responsabilidade de garantir que suas promoções estejam em conformidade com todas as leis aplicáveis, incluindo as diretrizes da Federal Trade Commission (FTC) dos EUA sobre endossos e testemunhos.
As regulamentações continuam claras: nos EUA, Europa e Austrália, a promoção de produtos financeiros permanece estritamente proibida
Apesar de a política global da X parecer relaxar as restrições a promoções financeiras, ela mantém regras rigorosas para certas jurisdições. Segundo os termos específicos por região, criadores na União Europeia, Reino Unido e Austrália ainda enfrentam uma proibição absoluta de promover produtos e serviços financeiros.
Essa lista inclui empréstimos, serviços de investimento, criptomoedas e opções de compra a prazo (BNPL). Isso significa que, mesmo com uma política global mais flexível, conteúdos relacionados a essas áreas de regulamentação severa devem ser evitados por influenciadores e KOLs, sob risco de penalidades legais e na plataforma. No Reino Unido, por exemplo, qualquer publicação com intenção comercial deve ser claramente e de forma destacada divulgada.
Além de produtos financeiros, a lista de proibições inclui setores sensíveis como produtos adultos, bebidas alcoólicas, serviços de namoro, medicamentos sujeitos a receita, equipamentos médicos, tabaco e armas. A atualização também inclui produtos para emagrecimento e temas políticos e sociais como áreas de proibição de promoção comercial.
Isso demonstra que, após várias crises de desinformação, a X está reforçando o controle de qualidade do conteúdo. Para quem violar as políticas, a plataforma prevê punições graduais: inicialmente, remoção do conteúdo e suspensão temporária; em casos de violações recorrentes ou graves, o banimento permanente da conta.
Essa postura rigorosa preocupa muitos KOLs de criptomoedas que costumam atuar na fronteira da legalidade. Qualquer pessoa pode denunciar violações por meio de formulário oficial, sem necessidade de ter uma conta na X.
Mudanças no marketing e debates sobre transparência
A resposta da comunidade cripto à maior transparência da política da X é mista. Alguns apoiam, acreditando que a obrigatoriedade de rotular parcerias pagas ajuda a eliminar informações falsas e conteúdo gerado por IA, destacando projetos valiosos.
O analista Benjamin Cowen afirmou que essa política forçará 90% dos KOLs cripto a buscar novos modelos de negócio. Ele acredita que isso acabará com práticas como fingir gostar de um projeto e vender tokens por trás das costas dos seguidores. Assim, o marketing sem regulação, baseado na confiança, ficará obsoleto na nova plataforma. Transparência e rotulagem correta serão essenciais para o sucesso do marketing cripto na X.
Fonte: X/@intocryptoverse Benjamin Cowen aponta que essa política forçará 90% dos KOLs cripto a buscar novos modelos de negócio
Por outro lado, há vozes de preocupação. Analistas como Rune alertam que, na prática, é difícil distinguir se um usuário está fazendo recomendação pessoal ou promovendo algo não divulgado. Isso pode gerar uma caça às bruxas na comunidade, levando os usuários a se silenciar por medo de serem considerados infratores.
Fonte: X/@RuneCrypto_ Rune acredita que, na prática, é difícil distinguir recomendações pessoais de promoções não divulgadas
Apesar da volatilidade do mercado, Elon Musk mantém seu projeto de transformação da X. Ele anunciou que seu sistema de pagamento, X Money, entrará em fase de testes nos próximos dois meses, inicialmente nos EUA, com planos de expansão global. Além disso, a plataforma deve lançar a funcionalidade de etiquetas inteligentes (Smart Cashtags), permitindo que os usuários visualizem e negociem ações e criptomoedas diretamente na plataforma. Com a evolução para uma aplicação multifuncional (Everything App), o marketing na indústria cripto caminha para uma maior conformidade e transparência, tornando-se uma tendência irreversível.
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