自媒体の中では、私たちはよく、ぞっとするような見出しを目にします。中身を読んでみると、しかし話していることはいたって平凡で、こういうものを私たちは「クリックベイト（見出し詐欺）」と呼びます。私たちは見出し詐欺を憎みますが、実はこの見出しが私たちを引き込んだことが原因ではありません。内容が私たちの時間を浪費しているからです——つまり私たちの時間は貴重で、こんな内容だと最初から分かっていれば、私たちはそもそもクリックしなかったでしょう。でもクリックする前は、見出しだけを頼りに判断するしかない。だから「騙されて」しまうのです。

でも騙されてしまうことが、全て悪いわけでもありません。ワン・シーチン（王思聪）は自分は貧しい若者だと言った。結局あなたが気づくのは、彼があなたを騙していたということです。あなたが腹を立てるとしてもせいぜい少しイラつく程度で済むでしょう。もし「貧しい若者」が「アラブの王子だ」と言い、その結末が工場でネジを締めているだけのダメ男だったと分かったら——このときこそ、あなたは怒りが収まらないはずではないですか？

見出し詐欺が人に嫌われるかどうかの問題は、それが強くあなたをクリックさせるかどうかではなく、クリックした後の内容の質が、あなたのこの時間を無駄にしないかどうか——ここがポイントです。

だからもしあなたのコンテンツの質が非常に高いなら、見出しのテクニックを研究するのに全力を尽くすべきです。どうすれば「見たい」と思っている人をみんな連れてこられるか。どんなに注目を集める工夫をしても、それは良いことです。逆にもしコンテンツの質がかなり低いなら、まずはコンテンツの質を磨くべきです。見出しがどれだけ上手くても、相手は入ってきたとしても、結局は役に立ちません。

以上は文字だけの話ではありません。短尺動画も同じです。あなたは自媒体における拡散の法則を尊重しなければなりません。たとえば視聴者が短尺動画を開くとき、彼らはどんな状態なのか。何秒くらい我慢して見られるのか。それなら、そのような視聴者の心理的な特徴を尊重して、「最初にフック（釣り針）」を置くべきところにはフックを置くべきです。あなたが彼らを引っかけるのは、良いものを渡すためです。彼らを助けるためです。価値を提供するためです。陥れるためではありません。

「自分のものはいいものだから、そんなテクニックは要らない」と思う人がいます。見れば分かるはずだ、という。見てもらえなかったのは、その人の損です。はい、その通り、その人の損です。ですがあなたは自媒体をやっているのでは？ それならできるだけ多くの人に、できるだけ高い価値を提供するべきではありませんか。できるだけ高い価値がコンテンツの質であるのは確かです。それなら「できるだけ多くの人」とは？ もしあなたが出すより高品質なものを、もっと少ない人しか見ないなら、この世界に提供される総価値も減ってしまうのではないでしょうか。

私は、一般のユーザーにとっては、各作品の見出しが内容そのものをちょうどいい具合に要約していることが最も望ましいのだと理解しています。ですが問題は、あなたがそうしないのに、他の人はそうしない。結果として、あなたのより良い内容が、なぜか市場競争の中で、ダサくてくだらないものに負けてしまうことです。これは「良いコンテンツ」と「視聴者の注意力」の間での、双方の損失です。

価値観を改めるには、自媒体における拡散の法則を尊重し、あなたのコンテンツを見ているときの視聴者の気持ちを尊重し、そして見出しやフックが、視聴者が良いものを最後まできちんと吸収するのにどれほど重要かを尊重する必要があります。これはまた、視聴者を尊重することでもあります。#GUSD年化升至3.8%