E-Mart enfrenta un escrutinio sobre sus previsiones de ventas tras la controversia de Starbucks

E-Mart se enfrenta a un escrutinio del mercado por posibles ajustes en su previsión de ventas para 2026 tras la controversia de Starbucks Korea. El gigante minorista había proyectado originalmente unas ventas consolidadas de 29,3 billones de won para 2026 en febrero, pero la inesperada crisis que involucra a su filial SCK Company ha provocado bajadas de calificación de analistas. La polémica estalló cuando Starbucks Korea usó lemas durante un evento de botellas tipo tumbler del 15 al 26 de mayo, que se percibieron como una falta de respeto al Movimiento de Democratización del 18 de mayo y al caso de tortura de Park Jong-chul de 1987, lo que desató una reacción pública contra E-Mart. E-Mart tiene una participación del 67,5% en SCK Company, que opera Starbucks Korea, por lo que el desempeño de la filial es directamente relevante para los resultados consolidados de la matriz.

E-Mart registra el mayor beneficio operativo del 1T 2026 en 14 años

E-Mart informó unas ventas consolidadas del 1T 2026 de 7,1234 billones de won, un 1,3% menos interanual, según fuentes del sector. El beneficio operativo alcanzó 178,3 mil millones de won, un 11,9% más en comparación con el mismo periodo del año anterior. La cifra de beneficio operativo marcó el mejor desempeño del 1T de E-Mart desde 2012, lo que supone un récord de 14 años para el periodo.

La controversia de Starbucks Korea desata una reacción pública en mayo

Starbucks Korea realizó un evento de botellas tumbler del 15 al 26 de mayo, durante el cual la empresa utilizó frases, incluidas “Tank Day” y “Tak on the Desk”, el 18 de mayo. Estas expresiones recibieron críticas por supuestamente mofarse del caso de muerte por tortura de Park Jong-chul de 1987 y del Movimiento de Democratización del 18 de mayo. El presidente del Grupo Shinsegae, Chung Yong-jin, rechazó al CEO de SCK Company, Son Jung-hyun, y emitió una disculpa pública en respuesta, pero el enfado del público no se calmó rápidamente.

Hanwha Investment Securities prevé pérdidas en SCK Company en el 2T 2026

Hanwha Investment Securities estima que SCK Company registrará unas ventas del 2T 2026 de 653,7 mil millones de won, un 18% menos interanual, con una pérdida operativa de 13,1 mil millones de won. El estatus de SCK Company como una filial clave de E-Mart significa que sus fluctuaciones de desempeño impactan de forma directa los resultados consolidados de la matriz. El 32,5% restante de las acciones de SCK Company está en manos de una filial del fondo soberano de Singapur GIC.

Las firmas de valores rebajan las estimaciones de ventas de E-Mart para 2026

Yonhap Infomax recopiló las previsiones de resultados más recientes de seis grandes firmas de valores nacionales emitidas dentro del último mes, mostrando que las ventas consolidadas proyectadas para 2026 de E-Mart ascienden a 28,9999 billones de won. Esto supone una caída frente a los 30,3778 billones de won pronosticados hace tres meses y los 29,1175 billones de won previstos hace un mes. Las revisiones a la baja reflejan reevaluaciones de los analistas tras la controversia de Starbucks.

E-Mart realiza sesiones de formación a empleados en respuesta

Los ejecutivos de E-Mart y el personal de la sede de Starbucks recibieron formación sobre conciencia histórica y sensibilidad social en el centro de capacitación corporativa de Shinsegae Namsan el 17 del mes pasado. El 22 del mismo mes, todas las tiendas de Starbucks en el país cerraron antes para que los empleados vieran vídeos educativos. Estas medidas representan los esfuerzos de la empresa para abordar las preocupaciones de los consumidores y reconstruir la confianza pública.

Preguntas frecuentes

¿Cuál fue la previsión original de ventas de E-Mart para 2026?
E-Mart proyectó unas ventas consolidadas de 29,3 billones de won para 2026 en febrero, antes de que surgiera la controversia de Starbucks Korea.

¿Por qué Starbucks Korea recibió una reacción pública en mayo?
Starbucks Korea usó frases, incluidas “Tank Day” y “Tak on the Desk”, el 18 de mayo durante un evento de botellas tumbler del 15 al 26 de mayo, que fueron criticadas por supuestamente mofarse del caso de muerte por tortura de Park Jong-chul de 1987 y del Movimiento de Democratización del 18 de mayo.

¿Cuál es el consenso actual de las firmas de valores sobre las ventas de E-Mart para 2026?
Seis grandes firmas de valores nacionales proyectan que E-Mart logrará unas ventas consolidadas de 28,9999 billones de won en 2026, por debajo de las previsiones anteriores de 30,3778 billones de won de hace tres meses y de 29,1175 billones de won de hace un mes.