Threads đạt 150 triệu người dùng hằng ngày; Meta cảnh báo về doanh thu trong ngắn hạn

Meta cho biết trong cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh gần đây rằng Threads đã vượt 150 triệu người dùng hoạt động hằng ngày và mở rộng quảng cáo tới hơn 200 quốc gia, theo các công bố tài chính của công ty. Tuy nhiên, Meta cảnh báo Threads và Trạng thái WhatsApp khó có khả năng tạo ra doanh thu đáng kể trong ngắn hạn, với CFO Susan Li nêu các yếu tố như địa lý người dùng và các ràng buộc liên kết tài khoản khiến việc kiếm tiền bị hạn chế.

Threads Tăng trưởng và Chiến lược Quảng cáo

Threads tiếp tục mở rộng trong quý đầu tiên, được thúc đẩy bởi hoạt động người dùng tại Hoa Kỳ và Nhật Bản, với mức độ tương tác nổi bật ở các nhóm nội dung về thể thao, giải trí và chương trình thực tế. Meta đang duy trì lượng quảng cáo ở mức thấp trong khi tối ưu hóa mức độ phù hợp và cơ chế phân phối, theo nhận xét của Li.

Kiếm tiền từ Trạng thái WhatsApp

Quảng cáo Trạng thái WhatsApp hiện đã tiếp cận hàng trăm triệu người dùng mỗi ngày và dự kiến sẽ triển khai trên toàn cầu trong năm 2024. Meta cho rằng tác động doanh thu trong vài năm tới sẽ hạn chế vì nhiều người dùng hoạt động ở các thị trường chi tiêu quảng cáo thấp hơn và một số tài khoản không có liên kết Meta để nhắm mục tiêu theo đối tượng, Li cho biết.

Dự báo của nhà phân tích

Mặc dù ban lãnh đạo Meta đã hạ thấp triển vọng doanh thu trong ngắn hạn, các nhà phân tích tài chính dự phóng tiềm năng kiếm tiền dài hạn đáng kể. Barclays ước tính WhatsApp và Threads có thể tạo ra tới 25 tỷ USD doanh thu quảng cáo kết hợp trong giai đoạn 2026 và 2027. Evercore dự phóng riêng việc kiếm tiền từ WhatsApp có thể đạt mức doanh thu quảng cáo chạy hằng năm 10 tỷ USD vào năm 2028, dẫn theo công bố của Meta rằng 1,5 tỷ người sử dụng tab Cập nhật của WhatsApp mỗi ngày, nơi Trạng thái xuất hiện.

Tích hợp dữ liệu AI và lo ngại về quyền riêng tư

Việc mở rộng quảng cáo phù hợp với chính sách của Meta trong việc cá nhân hóa quảng cáo dựa trên tương tác của người dùng với Meta AI, trợ lý AI của công ty được tích hợp trên Facebook, Instagram, WhatsApp và Messenger. Meta tận dụng tương tác đa nền tảng để định hình đề xuất quảng cáo và nội dung. Những người ủng hộ quyền riêng tư cho biết người dùng không thể từ chối việc chia sẻ dữ liệu này, trong khi Meta được lợi khi các công cụ AI thúc đẩy người dùng tiết lộ thêm thông tin cá nhân. Các nhà phê bình cho rằng chính sách này tạo ra một nguồn dữ liệu nhắm mục tiêu quảng cáo mới, bao gồm khả năng sử dụng “gián tiếp” các chi tiết nhạy cảm từ nội dung nhắn tin và các chủ đề liên quan.