Theo nhà phân tích Kim Hye-bin của IBK Investment Securities, Samsung Electronics đã chính thức thành lập RX (Robotics eXperience) Business Promotion Division dưới quyền CEO Ro Tae-mun vào ngày 22 tháng 7, hợp nhất các năng lực robot trước đó vốn rải rác. Công ty bổ nhiệm Lee Dong-gun, cựu lãnh đạo Hyundai Motor từng phụ trách mảng hoạt động tại Boston Dynamics, làm người đứng đầu chiến lược robot. Samsung dự kiến tích hợp nhân sự robot tại khuôn viên R&D Woomen ở Seoul và xây dựng một nhà máy dữ liệu phục vụ học tập robot tại Gumi. Công ty cũng sẽ thiết lập các trung tâm nghiên cứu toàn cầu tại Hoa Kỳ, Trung Quốc và Nhật Bản.
Samsung dự kiến mở rộng hợp tác với công ty con Rainbow Robotics và theo đuổi thêm các thương vụ M&A cũng như đầu tư vào các công ty AI. Công ty được kỳ vọng sẽ ra mắt các nguyên mẫu robot hình người trong nửa sau năm 2026.