Năm Mậu Tuất 2026 sắp đến, các công ty lớn lần lượt ra mắt các hoạt động marketing dịp Tết Nguyên Đán của mình. Dù các hoạt động Tết hàng năm đã trở thành “thủ tục truyền thống”, nhưng năm nay các công ty chủ yếu tập trung vào việc quảng bá sản phẩm AI của mình.
Đối với các tập đoàn truyền thống như Alibaba, Tencent, ByteDance và Baidu, chiến dịch marketing dịp Tết 2026 không còn đơn thuần là việc tranh giành lượng truy cập, mà là một cuộc quyết chiến liên quan đến “cổng siêu cấp” của thời đại AI tương lai. Trong năm nay, các ông lớn đã đầu tư tổng cộng hơn 4,5 tỷ nhân dân tệ vào quảng bá sản phẩm AI, có thể gọi là bỏ ra rất nhiều tiền.
Gần đây nhiều người đều bị các tin về红包元宝 và hoạt động miễn phí điểm trà sữa của 千问 làm tràn lan trên mạng xã hội. Cơ chế “tiêu tiền để đổi lấy lượng truy cập” này phản ánh mong muốn của các tập đoàn lớn là giảm thiểu rào cản bằng cách dùng红包（quà tặng tiền mặt nhỏ）để kích thích người dùng hình thành “AI hữu ích cho tôi” trong trí nhớ cơ bắp, từ đó chuyển đổi từ công cụ sang hệ sinh thái.
Trong lĩnh vực tiền mã hóa, dù không thể so sánh với ngân sách marketing hàng chục tỷ của các ông lớn internet, nhưng mỗi năm vào dịp Tết Nguyên Đán, một số nền tảng hoặc công ty lớn vẫn tổ chức các hoạt động marketing đặc trưng.
Binance: “U Carnival” chia sẻ giải thưởng trị giá 2 triệu USD, vòng quay may mắn và mưa红包等 hoạt động, ai cũng có thể tham gia, tiền thật đơn giản và rõ ràng.
HTX: Khởi động giải thưởng 1,5 triệu USD trong giải đấu đỉnh cao HTX, giải điểm tích lũy dịp Tết và hoạt động kiếm coin cộng lãi suất.
Bitget: Ra mắt hoạt động “Tết sum vầy chín phúc”, người tham gia có cơ hội chia đều giải thưởng 100.000 USDT.
Và không thể không nhắc đến chuỗi hoạt động Tết trị giá 10 triệu USDT của OKX năm nay, chắc chắn là một trong những ví dụ đáng xem xét trong ngành. Thiết kế hoạt động của OKX khá phức tạp, kết hợp sâu sắc các phong tục xã hội phổ biến của quốc gia với “thuật toán băm” nguyên bản của blockchain.
集五福（Hoạt động chính): Nhắm vào toàn bộ người dùng, hoàn thành nhiệm vụ để thu thập福卡, hợp thành “Phúc của Thần Tài” chia sẻ giải thưởng tối đa 28 BTC.
Người dùng thu thập “福卡” qua các nhiệm vụ đa dạng như giao dịch, nạp tiền, mời bạn bè. Có 5 loại福卡 khác nhau, khi đủ sẽ hợp thành “Phúc của Thần Tài”. Đáng chú ý, “Phúc của Thần Tài” sau khi hợp thành không chỉ là chứng nhận chia sẻ 28 BTC, mà còn là vé vào vòng “Hash Kỳ Lân” để tham gia rút thăm, tạo thành vòng khép kín trong chiến lược marketing.
OKX đã thấu hiểu sâu sắc nhu cầu xã hội trong dịp Tết, qua chức năng “Chuyển nhượng福卡”, giúp福卡 có tính thanh khoản cao. Người dùng có thể yêu cầu tặng hoặc chủ động tặng福卡 dư thừa cho bạn bè để xây dựng kết nối. Điều này không chỉ làm cho các thao tác trên chuỗi vốn lạnh lẽo trở nên ấm áp hơn, mà còn tận dụng sự bùng nổ từ mạng xã hội để giảm thiểu chi phí thu hút khách hàng. Trong năm Mậu Tuất, những福卡 này trở thành cầu nối số truyền tải cảm xúc và sự đồng hành giữa người dùng.
Là linh hồn của toàn bộ hoạt động Tết, “集五福” không chỉ tôn vinh biểu tượng văn hóa quốc gia này, mà còn trao cho nó sức sống mới nhờ đặc tính riêng của tài sản mã hóa.
哈希锦鲤（Rút thăm thưởng cộng thêm tiền thưởng): Người sở hữu “Phúc của Thần Tài” tự động tham gia, tranh giải độc quyền 1 BTC.
Nói về “Kỳ Lân”, người ta thường nghĩ ngay đến “信小呆” của Alipay năm 2018 gây chấn động toàn mạng. Đó là một lễ hội may mắn dựa trên việc chia sẻ trên mạng xã hội, do hệ thống tập trung rút ra. Năm 2026, “Hash Kỳ Lân” của OKX đã tiến một bước vượt qua cơ chế “may mắn xã hội” để tiến tới “công lý thuật toán” qua một bước chuyển thế.
Minh bạch trong cơ chế quay thưởng: Quá trình quay thưởng của các Kỳ Lân truyền thống thường là “hộp đen”, người dùng phải tin tưởng vào tính công bằng của nền tảng. Trong khi đó, OKX lấy 6 chữ số cuối của “giá trị băm của khối BTC đầu tiên” (tạo ra vào thời điểm 12:05 UTC+8 ngày 21/2/2026) làm số trúng thưởng.
Sự may mắn dựa trên đồng thuận: Băm của khối được các thợ mỏ toàn cầu cạnh tranh tạo ra, không thể dự đoán trước và công khai kiểm tra. Điều này có nghĩa là OKX giao quyền tin cậy của việc rút thăm cho mạng lưới Bitcoin. Cảm giác “mã là luật” này thuyết phục hơn bất kỳ sự bảo chứng nào của nền tảng Web2.
Chắc chắn trúng thưởng: Để tránh “trúng thưởng trống”, OKX thiết kế thuật toán phù hợp theo cấp độ (ví dụ, 6 chữ số không trúng thì so sánh 5 chữ số cuối), đảm bảo người dùng chắc chắn nhận được phần thưởng.
Dù là红包 AI của các ông lớn internet hay giải thưởng hàng chục triệu của các sàn giao dịch mã hóa, cốt lõi của chúng đã vượt ra ngoài phạm vi “thu hút người dùng mới”, mà trở thành cuộc đua dài về “quyền truy cập” và “niềm tin cộng đồng”.
Giống như các ông lớn internet truyền thống mong muốn qua红包 để hình thành thói quen “xử lý AI”, các sàn giao dịch mã hóa cũng đang trong giai đoạn chuyển đổi từ “công cụ giao dịch” sang “cổng Web3”. Lấy OKX làm ví dụ, qua hoạt động như集五福 với mức độ thấp, thực chất là dẫn dắt người dùng dần dần thực hiện các tương tác trong nền tảng một cách tự nhiên.
Tết Nguyên Đán là đỉnh cao về lưu lượng và tương tác xã hội của cộng đồng Hoa ngữ toàn cầu. Trong thời điểm này, OKX đã gửi lời tri ân qua hoạt động “集五福” và các phong tục truyền thống, biến tài sản mã hóa lạnh lẽo thành “lì xì” mang đậm cảm xúc mùa xuân. Chiến lược tận dụng văn hóa này giúp công nghệ Web3 không còn là sân chơi của các kỹ thuật viên, mà trở thành một phong tục hiện đại, ai cũng có thể tham gia, mang hơi ấm.
Trong chu kỳ thị trường giảm, việc duy trì “sự ấm áp” này không chỉ là bảo vệ người dùng hiện có mà còn thể hiện khả năng chống rủi ro và giá trị dài hạn của các nền tảng lớn.
Đối với người dùng, cảm giác thành tựu khi tham gia có thể bắt nguồn từ may mắn của “kỳ lân”, nhưng cảm giác an toàn trong lòng lại đến từ việc thấy các nền tảng hàng đầu vẫn sẵn sàng đồng hành, dùng các phương pháp kỹ thuật cứng cỏi (như xác thực băm) và phần thưởng thực để xua tan bóng tối do biến động mang lại.
