Microsoft представляє інфраструктуру для комерції з агентами ШІ: маркетплейс для видавців, протоколи для мерчантів і рекламні інструменти

Повідомлення Gate News, 22 квітня — віцепрезидент Microsoft з монетизації ШІ Тім Френк оголосив низку оновлень комерційної інфраструктури, розроблених для епохи «агентного вебу», щоб видавці, мерчанти та рекламодавці залишалися доступними для виявлення й можливими для транзакцій, поки агенти ШІ ухвалюють рішення про купівлю від імені користувачів.

Ініціатива охоплює три ключові компоненти. По-перше, Видавничий контентний маркетплейс (PCM) розширює наявну програму Microsoft, компенсуючи видавцям, коли їхній платний контент цитують AI-платформи. PCM охоплює мапи, каталоги продуктів, новини та інформацію про здоров’я, переходячи від разових ліцензійних угод до безперервних транзакцій на основі маркетплейса. Copilot виступає початковим партнером із попиту, а переговори тривають із іншими AI-платформами щодо інтеграції.

По-друге, Microsoft запустила джерело даних Універсального протоколу комерції (UCP) у Merchant Center — відкритий стандарт, розроблений Google, Shopify та іншими, — щоб агенти ШІ могли читати структуровану інформацію про продукти безпосередньо. Глобальний каталог Shopify тепер інтегрується з Copilot, тож продукти понад 500,000 мерчантів стають доступними для виявлення та транзакцій. Microsoft повідомила, що топові мерчанти Shopify побачили приблизно 90% зростання частки охоплення в Copilot. Checkout Copilot розширили на мобільні пристрої, і тепер він підтримує програми лояльності ритейлерів, зокрема Target.

По-третє, Microsoft представила розширені інструменти видимості для ШІ та нові рекламні можливості. AI Visibility у Microsoft Clarity тепер показує брендам, як часто їхні вебсторінки цитують у відповідях ШІ, проводить конкурентне бенчмаркінгування та рекомендації щодо прогалин у контенті. Нові пропозиції включають пошукові оголошення AI Max (beta, які стартують у травні), Offer Highlights (із відображенням переваг продуктів у розмовах Copilot), і генерацію аудиторій (з використанням природної мови для автоматичного створення таргетингу аудиторії). Microsoft підкреслила, що не стягуватиме комісії за транзакції, стягуючи лише плату за технічні послуги за конкурентними ставками. Френк відзначив 51-річну історію Microsoft як постачальника корпоративних послуг — без суперечливих стимулів конкурувати з клієнтами платформи.