Іноземні мовники розширюють транскордонні прямі трансляції на Хайнані

Транскордонне зростання прямого ефірного стримінгу на Хайнані

Приблизно 20 іноземних стримерів зараз працюють у De航 FLY3 перехресному (zero-tariff) досвідному місті в Санья на базі Міжнародного аеропорту Фенікс, про це повідомляє澎湃新闻. Серед них є стажер з Киргизстану, який у форматі «китайсько-англійської команди» співпрацює з китайським колегою, щоб продавати продукти по всьому світу через транскордонний прямий ефір. Ці іноземні стримери прибули на Хайнань наприкінці 2024 року і згодом пройшли навчання технікам продажів у прямому ефірі.

Іноземний стример з Киргизстану та китайський партнер формують «китайсько-англійську команду» для здійснення транскордонних продажів у прямому ефірі. Фото: репортер澎湃新闻 Хе Ліпін

Покращення інфраструктури та техніки

Розширення відображає стратегічний фокус De航集团 на (De航 Group) транскордонний прямий ефірний стримінг разом із ширшим курсом Хайнаню на розвиток транскордонної електронної комерції. Лу Пін, виконавчий директор Хайнанського пілотного вільного торговельного регіону De航 Group, сказав澎湃新闻, що компанія — підприємство з 20-річною історією на Хайнані — досягла прискореного зростання завдяки підтримці політик і ринковим операціям. «Ми просуваємо інтеграцію онлайн- і офлайн-операцій, а транскордонний прямий ефірний стримінг є ключовим напрямом цифрового розвитку цього року», — зазначив Лу.

Хуан Ясан, директор Інформаційного центру De航 Group, пояснив, що транскордонні операції прямого ефірного стримінгу пройшли приблизно два роки дослідження та оптимізації. Після того як вільний порт Хайнаню увійшов у режим повної роботи, бізнес отримав новий імпульс. Критично важливим інфраструктурним розвитком стало відкриття «транскордонних дата-ліній» після закриття, які тепер охоплюють В’єтнам, Таїланд і Південну Африку.

Ці виділені дата-лінії є необхідними для транскордонного прямого ефірного стримінгу. Вони забезпечують низьку затримку та низькі втрати пакетів для запобігання буферизації та відключенням, а також дозволяють дотримуватися регуляторних вимог завдяки відстежуваним і контрольованим мережевим маршрутам. Хуан зазначив, що мережеву затримку знижено до менш ніж 100 мілісекунд — наближення до швидкостей доступу всередині країни — і операційні витрати зменшено більш ніж на 40% порівняно з попередніми операціями.

Процес погодження транскордонних дата-ліній також спростили. Цикли розгляду заявок скоротилися з понад 15 днів до як мінімум 3 днів (fastest) або приблизно 7 днів (standard), — сказав Хуан. У студіях прямого ефірного стримінгу регуляторний нагляд підтримується через протоколи доступу визначеного персоналу, тоді як особам, які не внесені до переліку, потрібно зареєструватися.

Політична рамка та можливості ринку

Лу Пін підкреслив стратегічне значення потоку даних: «Порядний потік даних є однією з ключових політик вільного порту Хайнаню і важливою відмінністю від континентальної частини. Ми маємо здійснювати нагляд, ефективно використовуючи цю політику». Він наголосив, що політика безвізового в’їзду на Хайнань для понад 80 країн створює можливості для навчання транскордонному прямому ефірному стримінгу, а також проведення конференцій і виставок.

«Eternal Consumer Expo» (永不落幕的消博汇), також розташоване в місті De航, дає конкурентну перевагу для операцій транскордонного прямого ефірного стримінгу. Створене як постійний механізм роботи для продовження ефекту «розливу» від Consumer Expo, приміщення було дозволено Бюро міжнародного економічного розвитку Хайнаню в липні (last year) як перший офлайн-простір досвіду для «Eternal Consumer Expo». Наразі створено 15 країнових павільйонів, а в другій половині цього року планують додати ще 2–3. «Після того як ці країни завершать свої виставки, весь товар розміщують у їхніх павільйонах, що дає нам суттєві переваги різноманітності продуктів», — пояснив Хуан.

Розширення поза межами Санья

Транскордонний прямий ефірний стримінг розширюється в кількох локаціях на Хайнані. Приблизно за 300 кілометрів від міста De航 у Містечку Фусін міста Хайкоу, в Індустріальному парку інформаційної індустрії Містечка Фусін, транскордонна база прямого ефірного стримінгу притягує компанії та іноземних стримерів.

Лю Менмен, генеральний менеджер Haikou Yudong International Trade Co., Ltd., спеціалізується на TikTok транскордонному прямому ефірному стримінгу та надає послуги «під ключ» для закордонних брендів, включно з представництвом у прямому ефірі та управлінням омніканальною діяльністю. Наразі компанія має 4 штатних іноземних стримерів і планує подальше розширення команди.

Лю провела 15 років у Новій Зеландії — в освіті та роботі — має бекграунд у живописі олією та рекламному дизайні. Раніше вона працювала в рекламному дизайні, зосереджуючись на тому, щоб допомагати брендам доносити меседжі, які місцева аудиторія могла зрозуміти, оцінити та якій довіряла. Політики вільного порту Хайнаню прискорили її рішення повернутися до Китаю. «Бачачи, як китайські бренди концентрують свої зусилля для закордонного розширення, я відчула, що час повертатися», — сказала Лю澎湃新闻. Її команда тепер допомагає підприємствам забезпечувати відповідність продуктів і контенту для прямого ефірного стримінгу закордонним естетичним і культурним уподобанням. «Мистецтво може бути універсальним, але торгівля має бути локалізованою. Наша практика доводить, що модель “іноземний стример + локалізований контент” працює», — заявила вона.

Фусінське Містечко, один із 13 ключових парків вільного порту Хайнаню, приваблює бізнес ефективними безпечними мережевими сервісами, хабами талантів, які рекомендують кваліфікованих іноземних стримерів, та підтримкою зв’язку з клієнтами. Парк робить акцент на цифровій торгівлі та транскордонних потоках даних, а ціль на щорічну виручку до 2025 року — майже 200 мільярдів юанів.

Національна політика та цілі зростання

У вересні 2025 року провінція Хайнань оприлюднила «План впровадження пілотної зони комплексної транскордонної електронної комерції для Китаю (Hainan)». Весь територіальний простір Хайнаню схвалили для створення пілотної зони комплексної транскордонної електронної комерції, з метою збудувати центр імпортного споживання транскордонної електронної комерції та оптимізувати екосистему виставок і прямого ефірного стримінгу транскордонної електронної комерції. План передбачає цільову схему двостороннього торгового потоку «купуй по всьому світу — продавай по всьому світу», а масштаб імпортно-експортних операцій транскордонної електронної комерції, як прогнозується, зростатиме в середньому на 20% на рік до 2030 року.

Лу Вей, заступник директора Департаменту комерції Хайнаню, зазначив, що після переходу вільного порту на режим роботи із закриттям спеціальні податкові політики — включно із нульовими тарифами, низькими податковими ставками та спрощеним оподаткуванням — у поєднанні з безвізовим в’їздом персоналу, розширенням авіаційних прав, багатофункціональними рахунками вільної торгівлі та поліпшенням транскордонної інфраструктури даних забезпечать різні шляхи реалізації для нових сценаріїв транскордонної електронної комерції.

Лу Пін підкреслив ширше значення: «Коли в Хайнані буде більше вільного переміщення персоналу, ми залучили багато міжнародних студентів і іноземних стримерів. Ми бачимо геометричне рівневого зростання. У глобально невизначеному середовищі Хайнань пропонує стабільну й надійну платформу для розвитку».

FAQ

П: Що таке «Eternal Consumer Expo» і як воно підтримує транскордонний прямий ефірний стримінг?

В: «Eternal Consumer Expo» — це постійний механізм роботи, розташований у De航 FLY3 досвідному місті в Санья. Дозволений Бюро міжнародного економічного розвитку Хайнаню, він слугує першим офлайн-простором досвіду для бренду Consumer Expo. Наразі тут розміщено 15 країнових павільйонів (with 2–3 more planned), а також передбачено додати ще 2–3. Це дозволяє товарам міжнародних експонентів залишатися на постійному показі та продажі, надаючи транскордонним операціям прямого ефірного стримінгу різноманітний асортимент для трансляцій продажів.

П: Як транскордонні дата-лінії покращили операції прямого ефірного стримінгу на Хайнані?

В: Транскордонні дата-лінії, які вже працюють після переходу вільного порту Хайнаню на режим із закриттям, охоплюють В’єтнам, Таїланд і Південну Африку. Ці виділені лінії знижують мережеву затримку до менш ніж 100 мілісекунд (approaching domestic speeds) та скоротили операційні витрати більш ніж на 40%. Вони також забезпечують дотримання регуляторних вимог завдяки відстежуваним і контрольованим мережевим шляхам, запобігаючи буферизації та відключенням, які раніше турбували транскордонні операції.

П: Який термін погодження застосовується до заявок на транскордонні дата-лінії?

В: За словами директора Інформаційного центру De航 Group, процес погодження заявок на транскордонні дата-лінії спростили. Найшвидший цикл погодження — 3 дні, тоді як стандартні розгляди зазвичай тривають приблизно 7 днів — це суттєве скорочення з попередньої вимоги понад 15 днів.