X дозволяє криптовалютне просування, але вводить регіональні заборони, творці з ЄС, Великобританії та Австралії обмежені

Соціальна мережа X оголосила в неділю, що відповідно до оновленої політики щодо хештегів дозволить публікувати крипто-спонсорований контент із хештегом «платна співпраця», відкриваючи інфлюенсерам можливість монетизувати спонсорські колаборації, пов’язані з криптовалютою. Однак на ринках, таких як Європейський Союз, Велика Британія та Австралія, де діють суворі правила щодо фінансового просування, реклама криптовалют досі заборонена. За словами керівника продукту X, платні партнерські теги створені, щоб заохотити користувачів будувати бізнес на платформі, забезпечуючи прозорість із фанатами.

Як працюють теги X Paid Partnership

Згідно з офіційним описом X, «платна співпраця» визначається як сторонні бренди, які пропонують винагороду або винагороди користувачам, включаючи інфлюенсерів і творців контенту, для просування своїх продуктів чи послуг. Нова система маркування дозволяє відкрито здійснювати такі комерційні відносини на платформі, одночасно вимагаючи видимого розкриття характеру партнерства для аудиторії.

Нижче наведено основні положення чинної політики платної співпраці X:

Дозволені категорії: Платна співпраця, що включає контент, пов’язаний із криптовалютою та азартними іграми, за умови дотримання та реалізації політик платформи в межах відповідного ринку

Глобальна заборона: Промоційні товари та послуги, алкоголь, платформи знайомств, розважальні та рецептурні ліки, товари для здоров’я, тютюн, зброя та контент на політичні та соціальні питання з комерційними цілями

Регіональні обмеження: Просування криптовалют у ЄС, Великій Британії та Австралії суворо обмежене законами про фінансове просування, і інфлюенсери несуть відповідальність за те, щоб такий контент не був видимий користувачам у відповідних регіонах

Механізм повідомлення користувачів: Будь-хто може повідомити про платні колаборації, які не позначені належним чином, для X

Регіональні обмеження та відповідальність за дотримання вимог інфлюенсерів

Основна напруга цього оновлення політики полягає в тому, що X відкрила просування платних криптовалют на рівні платформи, але водночас переклала регіональні обов’язки щодо відповідності самим інфлюенсерам. ЄС, Велика Британія та Австралія разом охоплюють значну частку активних користувачів криптовалют у світі, що означає, що велика кількість криптотворців змушена активно встановлювати геоблокування або використовувати інші технічні засоби, щоб фанати в обмежених регіонах не могли бачити релевантний промо-контент під час співпраці з брендом.

Це регулювання безпосередньо вимагає від творців технічних можливостей виконання і піднімає питання ефективності виконання — якщо інфлюенсери не зможуть належним чином захистити користувачів у відповідних регіонах, вони можуть зіткнутися з ризиками дотримання реклами, тоді як умови політики X покладають відповідні юридичні обов’язки на самого видавця, а не на платформу. X давно є основною комунікаційною позицією криптовалютних компаній, проєктних команд і спільнот, і ця корекція політики відкриває новий шлях комерціалізації криптоекосистеми KOL на платформі, але також приносить більш складні потреби в управлінні комплаєнсом.

Майбутні перспективи інтеграції X Money з криптовалютою

Паралельно з цим оновленням політики X активно просуває свою структуру фінансових послуг. Маск оголосив 11 лютого, що платіжна система платформи X Money буде запущена у «обмеженій бета-версії» протягом наступних двох місяців, а потім розшириться на користувачів по всьому світу. X Money є ключовим елементом плану Маска «Super App», який має на меті інтегрувати соціальні мережі, миттєві повідомлення та фінансові сервіси для формування екосистеми платформ, подібної до китайського WeChat.

14 лютого Нікіта Бієр також оголосив, що X запустить функцію «розумного готівкового тегу», яка дозволить користувачам торгувати акціями та криптовалютами безпосередньо на платформі. Невідомо, чи будуть криптовалюти інтегровані в платіжну архітектуру X Money, але відкриття політик промоції криптовалют та активне розширення фінансових функцій свідчать про напрямок поглиблення загальної стратегії платформи у сфері криптовалют.

Поширені запитання

Як політика платних партнерських тегів X захищає аудиторію від неопублікованої реклами?

X вимагає, щоб у всьому платному промо-контенті відображався позначка «платна співпраця», і встановив механізм повідомлення користувачів, який дозволяє аудиторіям проактивно повідомляти платформу про неправильно позначений промо-контент. Платформа заявила, що нерозкриті промоційні дії «шкодять цілісності продукту та викликають недовіру користувачів», і ця політика має на меті встановити інституційні обмеження між потребами в комерціалізації та прозорістю інформації.

Як криптоінфлюенсери можуть гарантувати, що їхній просуваний контент не буде видимий у ЄС, Великій Британії та Австралії?

Поточна політика X покладає цю відповідальність за відповідність самих інфлюенсерів, вимагаючи від творців активно використовувати інструменти геотаргетування або встановлювати геоблоки при публікації обмеженого контенту. Конкретне застосування залежить від інструменту управління рекламою, який використовує інфлюенсер, та технічних умов у їхній угоді з рекламодавцем. Якщо це зроблено неправильно, відповідні юридичні ризики полягають на інфлюенсерах, а не на платформі X.

Який потенційний вплив інтеграції криптовалюти X Money на екосистему платформи?

Якщо X Money зрештою інтегрує функції торгівлі криптовалютою, а майбутній «Smart Cash Tag» дозволить користувачам торгувати криптоактивами безпосередньо на платформі, X може стати універсальною платформою, яка охоплює як поширення криптоконтенту, так і комерціалізацію, і торгівлю активами, значно підвищуючи її стабільність і потенціал комерціалізації для користувачів криптовалюти. Однак постійний регуляторний тиск на великих ринках, таких як ЄС і Велика Британія, може спричинити суттєві відмінності у термінах і формі інтеграції в різних регіонах.