2026 рік — рік Місячного Коня, і святкові заходи до Китайського Нового року вже починають з’являтися у великих компаній. Хоча щорічні святкові активності стали вже «традиційною практикою», цього року маркетинг кожної компанії здебільшого зосереджений навколо власних AI-продуктів.
Для таких традиційних гігантів, як Alibaba, Tencent, ByteDance і Baidu, святковий маркетинг 2026 року вже не просто про залучення трафіку, а про вирішальну битву за «супер-вхід» у епоху штучного інтелекту. Цього року загальні витрати на маркетинг у просування AI-продуктів перевищили 4,5 мільярда юанів, що свідчить про серйозні інвестиції.
Останнім часом багато хто бачив повідомлення про святкові акції, такі як «зелені конверти» з грошима та безкоштовне замовлення чаю у «Qianwen». За цим «стратегією витрат заради трафіку» стоїть прагнення великих компаній знизити бар’єри за допомогою грошових бонусів, щоб сформувати у користувачів «користь від AI» і перейти від інструменту до екосистеми.
У криптовалютній сфері, хоча й не можна порівнювати з маркетинговими бюджетами інтернет-гігантів, що сягають десятків мільярдів, щороку під час Лунного Нового року великі платформи або компанії запускають святкові маркетингові кампанії.
Binance: «UCarnival» — розіграш призового фонду у 2 мільйони доларів, новорічний колесо фортуни та дощ із грошових конвертів, де кожен може взяти участь у розіграші — просто і чесно.
HTX: запуск турніру HTX Pinnacle з призовим фондом у 1,5 мільйона доларів, новорічний турнір з балами та акції з додатковим заробітком.
Bitget: запуск «Новорічного зібрання дев’яти щасливих» — учасники мають шанс поділити призовий фонд у 100 000 USDT.
А безперечно, найцікавішою у цій серії є новорічна кампанія OKX із призовим фондом у 10 мільйонів USDT. Її дизайн досить складний і глибоко поєднує національні соціальні звичаї з «хеш-алгоритмами» блокчейну.
«Збір п’яти щасливих» (флагманська активність): для всіх користувачів — збір щасливих карток через виконання завдань, що дозволяє сформувати «Богатирську картку щастя» і поділити призовий фонд у 28 BTC.
Користувачі отримують «щасливі картки» за виконання транзакцій, поповнення рахунків, запрошення друзів та інші завдання. Існує 5 різних типів карток, які після зібрання можна об’єднати у «Богатирську картку щастя». Важливо, що ця картка не лише дає право на розподіл 28 BTC, а й є ключовим квитком для участі у подальшій лотереї «Hash Koi», створюючи цілісну маркетингову логіку.
OKX глибоко розуміє соціальні потреби під час свят і через функцію «передача щасливих карток» робить їх дуже мобільними. Користувачі можуть запитувати або дарувати картки друзям, що не лише додає людського тепла до цифрових операцій, а й значно знижує вартість залучення нових користувачів за рахунок соціальної фрагментації. У рік Місячного Коня ці картки стали цифровим мостом, що з’єднує користувачів і передає тепло та підтримку.
Як основа всього святкового заходу, «Збір п’яти щасливих» не лише віддає шану цьому національному культурному символу, а й надає йому нове життя через унікальні властивості криптоактивів.
«Hash Koi» (додаткові призи): користувачі, що володіють «Богатирською карткою щастя», автоматично беруть участь у розіграші ексклюзивного головного призу у 1 BTC.
Коли говорять про «Кoi», перше, що спадає на думку — це 2018 рік і «Xiao Dai» від Alipay, що сколихнув весь інтернет. Це був розіграш, заснований на репостах у соцмережах і централізованій системі випадкового вибору. У 2026 році механізм «Hash Koi» в OKX став еволюцією від «соціальної удачі» до «алгоритмічної справедливості».
Прозорість розіграшу: традиційний «Кoi» зазвичай був «чорною скринькою», і користувачі мусили довіряти чесності платформи. У випадку OKX, переможний хеш (згенерований у 12:05 за UTC+8 21 лютого 2026 року) використовується як число для визначення переможця.
Об’єктивність через консенсус: хеш блоку генерується майнерами по всьому світу, він непередбачуваний і відкритий для перевірки. Це означає, що довіра до розіграшу покладається на мережу Біткоїна. Такий «код — це закон» підхід має більшу переконливість, ніж будь-яке підтвердження Web2-платформи.
Гарантоване визначення переможця: щоб уникнути «порожніх» розіграшів, OKX застосовує алгоритм відповідності рівнів (наприклад, якщо перші 6 цифр не співпадають із останніми 5), що гарантує, що щасливий переможець точно отримає свій приз.
Якщо говорити про AI-гаманець від великих інтернет-компаній або мільйонні призові фонди криптообмінів, їхній основний механізм давно вийшов за межі простого «залучення нових користувачів» — це глибока гра за «вхідні права» і «довіру».
Як і традиційні інтернет-гіганти прагнуть через грошові бонуси привчити користувачів до «роботи з AI», так і криптообміни зараз перебувають у перехідному періоді від «інструменту для торгівлі» до «порталу Web3». Візьмемо OKX: через просту гру «Збір п’яти щасливих» вони підсвідомо навчають користувачів взаємодіяти з платформою.
Свято — це пік трафіку та соціальної активності у глобальній китайській спільноті. У цей час OKX через віддання шани «Збору п’яти щасливих» перетворює холодні криптоактиви у теплі «новорічні грошові подарунки». Такий культурний хід робить технології Web3 не лише для технарів, а й для кожного, хто прагне долучитися до сучасних традицій із теплом і людяністю.
Ця «теплота», що зберігається навіть у періоди ринкових сповільнень, є не лише турботою про існуючих користувачів, а й яскравим проявом здатності великих платформ протистояти ризикам і дотримуватися довгострокової стратегії.
Для користувачів участь у таких заходах може приносити задоволення від удачі у «Кої», але внутрішнє відчуття безпеки виникає з огляду на те, що навіть у «зимовий» період провідні платформи залишаються поруч із користувачами, використовуючи надійні технології (наприклад, хеш-перевірки) і чесне повернення активів, щоб розвіяти тіні коливань.
