Nike отозвала онлайн-лицензию для Китая — бизнес примерно на 5,6 млрд юаней будет прекращён в 2027 году

Акции Taobo (06110-HK) 24 июля при открытии продолжили падение: предварительно котировки составляют 1,29 гонконгского доллара; причиной стало официальное уведомление Nike, полученное 21 июля: начиная с 1 января 2027 года Taobo полностью прекращает продажи онлайн-продуктов Nike на платформе в материковом Китае. Онлайн-продажи Nike занимают около 22% от совокупной выручки Taobo, а масштаб соответствующего бизнеса — примерно 5,6 млрд юаней.

Испарение капитализации Taobo на 3 млрд гонконгских долларов: осталось лишь 9 млрд

По данным рыночных показателей на 24 июля 2026 года, капитализация акций Taobo сократилась примерно на 3 млрд гонконгских долларов, а рыночная капитализация по итогам закрытия осталась лишь около 9 млрд гонконгских долларов.

21 июля Taobo получила официальное уведомление от Nike, в котором объявлено о прекращении с 1 января 2027 года продаж онлайн-продуктов Nike на территории материкового Китая; именно это стало прямой причиной резкого падения акций.

Финансовые последствия и сроки прекращения онлайн-лицензии Nike для Китая

Согласно сообщению Taobo и финансовым данным, ключевые детали прекращения бизнеса следующие:

Совокупная выручка Taobo за 2025–2026 годы：25.74B юаней

Доля онлайн-продаж Nike：около 22% (около 5,6 млрд юаней)

Дата прекращения：1 января 2027 года

Год начала сотрудничества сторон：1999 год (сотрудничество более 27 лет)

Статус офлайн-бизнеса：обе стороны заявили, что сотрудничество по продажам в офлайн-сегменте в Китае продолжится

Формулировка в сообщении Taobo：「В краткосрочной перспективе этот вопрос окажет существенное влияние на бизнес」

Генеральный менеджер Nike по Большому Китаю: отзыв онлайн-лицензии направлен на восстановление ценового порядка на рынке

Согласно открытому письму генерального менеджера Nike по Большому Китаю Шэнь Кайси (Cathy Sparks), цель отзыва онлайн-лицензии — «создать более сильную и более устойчивую рыночную экосистему», при этом этот шаг «будет способствовать долгосрочному росту Nike и партнеров»; она также отметила, что розничные партнеры продолжат «играть ключевую роль в том, чтобы спортивная культура доходила до сообществ».

В контексте: сейчас при поиске продуктов Nike на торговых платформах потребителям показываются несколько цен у разных дистрибьюторов, из-за чего трудно отличить официальные, авторизованные и серые каналы; из-за скидок также размывается ценность бренда. В отрасли в июне уже появлялись сообщения о том, что Nike готовится восстановить ценовой порядок через официальные каналы.

Часто задаваемые вопросы

На сколько упали акции Taobo (06110-HK) 22 июля?

По данным рыночной статистики на 22 июля 2026 года, акции Taobo на закрытии снизились на 24%, капитализация сократилась примерно на 3 млрд гонконгских долларов, а капитализация по итогам закрытия осталась лишь около 9 млрд гонконгских долларов.

Каков масштаб бизнеса и сроки прекращения онлайн-лицензии Nike для Taobo в Китае?

Согласно сообщению Taobo, онлайн-продажи Nike составляют около 22% от совокупной выручки Taobo за 2025–2026 годы (25.74B юаней), а масштаб соответствующего бизнеса — примерно 5,6 млрд юаней; дата прекращения — 1 января 2027 года.

Будет ли продолжаться офлайн-сотрудничество Nike и Taobo?

Согласно сообщениям обеих сторон, офлайн-сотрудничество продолжится; Taobo заявила, что усилит направления вроде офлайн-магазинов с новыми концепциями, магазинов премиального опыта и т.п., а генеральный менеджер Nike по Большому Китаю Шэнь Кайси также отметила, что розничные партнеры продолжат играть ключевую роль в том, чтобы спортивная культура доходила до сообществ.