21 апреля iQIYI уточнила свою надоу Pro библиотеку актеров AI, заявив, что это стандартизированная платформа для совместной работы, где создатели и актеры AIGC могут эффективно общаться, и что ни один актер не был добавлен без согласия. Объявление последовало за спором, который возник после того, как старший вице-президент iQIYI Лю Вэньфэн раскрыл, что к платформе присоединились более 100 актеров в ходе iQIYI World Conference.
Это сразу вызвало общественную обеспокоенность о том, что AI заменит живых исполнителей. В тот же день несколько актеров — включая Юй Хэуэй, Чжан Жоюнь и Ван Чучжэнь — выпустили заявления, опровергающие предоставление разрешения на использование AI после того, как их упомянули в публикациях в соцсетях о платформе. После подтверждения выяснилось, что эти трое актеров не входят в библиотеку актеров Nadou Pro; их опровержения были направлены против распространявшихся слухов.
Что такое библиотека актеров Nadou Pro?
Согласно заявлению iQIYI для Peng Pai News, библиотека актеров Nadou Pro позволяет создателям AIGC выбирать актеров из базы данных и быстро общаться с ними по поводу прав на сотрудничество и деталей исполнения. Платформа, которая вошла в режим пробной коммерциализации в марте 2025 года, представляет собой профессиональную платформу производства фильмов и телесериалов, интегрирующую большие языковые модели, интеллектуальных агентов, iQIYI IP-активы, цифровые библиотеки ресурсов, коммерческие партнерства и сообщества создателей.
Подтвержденные участники, перечисленные Лю Вэньфэном, включают Ма Су, Чэн Тайшэна, Чэнь Цзэюаня, Цзэн Шуня, стендап-комика Фан Чжуожэня и комика Цзян Луна. Только команда Чэнь Цзэюаня опровергла подписание разрешений, связанных с AI.
Почему iQIYI добивается привлечения AI-актеров
Генеральный директор iQIYI Гун Юй заявил, что AI существенно снижает затраты на производство фильмов и телесериалов, сокращает производственные циклы и уменьшает сложность производства. По его словам, эти улучшения ускорят рост числа создателей, объем выпуска работ и потребление пользователей, подталкивая стремительное расширение отрасли.
Исходя из этой оценки, iQIYI проходит трансформацию децентрализации, чтобы стать недецентрализованной платформой социальных медиа, объединяющей «сообщества создателей и пользователей с производством премиального контента». Nadou Pro служит этой экосистемой децентрализованных создателей.
В публичных высказываниях Гун Юй отметил, что актеры работают «четыре-пять месяцев с 13–14-часовыми сменами ежедневно и без личной жизни». Он предположил, что AI позволит исполнителям работать «как обычные офисные сотрудники с некоторым личным временем, принимая вместо 2 — 4 проекта в год». Гун Юй также задал философский вопрос: будут ли полностью подлинные произведения без технологического обогащения со временем обозначены как всемирное культурное наследие или нематериальные культурные реликвии.
Эти комментарии вызвали общественную волну критики: пользователи соцсетей ответили — «Если актеры станут AI, какая теплота останется в художественных произведениях?» и «AI создан, чтобы служить человечеству, а не заменять его».
iQIYI пояснила для Peng Pai News, что попадание в библиотеку актеров Nadou Pro означает готовность актера участвовать в AI-проектах для кино, но участие в конкретных проектах или ролях требует отдельного обсуждения и разрешения — по аналогии с традиционными процессами киносотрудничества. Во время конференции Гун Юй подчеркнул, что правила соответствуют производству в игровом кино: согласие актера, управляемое через агентства и talent-агентов, необходимо для каждого проекта и роли. Разрешение на один проект не подразумевает согласие на другие.
Правовая рамка: права на сходство AI и стандарты нарушения
По мере снижения барьеров технологий AIGC несколько актеров подали жалобы на несанкционированное использование их сходства, голосов и изображений в контенте, созданном с помощью AI, особенно в коротких драматических постановках. Только в апреле актеры Исюань Цяньси, Тан Цзяньци, Гун Цзюнь, Дэн Вэй и Чжан Цзинъи выпустили заявления студий, осуждающие нарушения со стороны AI и требующие удаления неавторизованного AI-контента.
Партнер Бэйцзинской юридической фирмы Jiawei Чжао Чжаньлинь уточнил для Peng Pai News: «Согласно Гражданскому кодексу, определение нарушения права на сходство зависит от того, можно ли по сгенерированному AI-сходству распознать конкретного человека, и было ли получено законное разрешение. Коммерческое использование больше не является необходимым условием. Для голоса, по аналогии, применяются правила защиты сходства: если AI-синтезированный голос позволяет широкой публике или соответствующим профессионалам сопоставить его с конкретным человеком, опираясь на тембр, интонацию и стиль произношения, он подпадает под защиту».
Юрист Бэйцзинской юридической фирмы Jingshi Мэн Бо добавил, что сходство должно быть внешне распознаваемым с точки зрения распознаваемости как обязательного условия. «Чтобы определить нарушение, связанное с AI, нужно оценить, реализовал ли актер конкретные действия и обладал ли соответствующим субъективным намерением — помимо распознаваемости сходства».
Что касается «слияния лица» (merging multiple actors’ facial features) как возможного способа избежать нарушения, Чжао Чжаньлинь прямо отверг этот довод: «Если сгенерированное AI лицо сохраняет ключевые черты конкретного актера, или сопроводительный текст либо контекст окружающей среды идентифицируют актера, нарушение все равно имеет место».
Чжао Чжаньлинь также подчеркнул системные проблемы отрасли: «Текущие сектора, связанные с AI-актерами, демонстрируют расплывчатость разрешений и неясность границ. Традиционное выступление предполагает разовую компенсацию за труд; разрешение на AI переносит права на коммерциализацию элемента личности. После выдачи разрешения это может долгосрочно повлиять на рыночную ценность актера. Риски, включая тонкую настройку модели, утечки данных и несанкционированное вторичное обучение, остаются трудно контролируемыми в рамках существующих механизмов».
О правовых основаниях по пользовательским правам при плохой работе AI Чжао Чжаньлинь оценил их как слабые: «За исключением случаев, когда платформа явно обещает “AI performance meets human standards” и при этом серьезно не выполняет обещание, аудитории сложно заявлять о нарушении договора или требовать возмещения ущерба, опираясь только на низкое качество исполнения AI».
Реакция отрасли и направление регулирования
2 апреля Комитет актеров Китайской ассоциации радиовещания и телевидения выпустил заявление, осуждающее текущее использование AI для замены лиц, клонирования голосов и несанкционированное изменение киноматериалов. Заявление потребовало, чтобы платформы коротких видео, прямых трансляций и распространения фильмов несли ответственность за модерацию контента, внедрили механизмы долгосрочной проверки авторизации контента с использованием AI и незамедлительно провели аудит и удалили существующие работы, содержащие нарушения. Разработчики AI-технологий и сервисные платформы также должны усилить обязательства по предварительному обзору перед публикацией, строго проверяя материалы, связанные со сходством актера, голосом и изображением, на наличие полномочий.
Чжао Чжаньлинь предложил, что будущие отраслевые стандарты должны установить «двойную защиту: согласие на авторизацию плюс обязательная маркировка», используя «распознаваемость» для определения границ нарушения, при этом оставляя пространство для технических инноваций через детальные требования к авторизации и соблюдению платформенных норм.
Контекст бизнес-показателей
26 февраля iQIYI сообщила результаты за финансовый 2025 год, Q4: выручка составила 6,79 млрд юаней, что на 3% больше в годовом сравнении. Чистый убыток, относящийся к iQIYI, составил 5,8 млн юаней против убытка 190 млн юаней в предыдущем году за аналогичный период. Операционная прибыль по показателям non-GAAP достигла 140 млн юаней. Выручка от членских сервисов составила 4,11 млрд юаней (flat year-over-year), выручка от онлайн-рекламы — 1,35 млрд юаней (down 6%), выручка от дистрибуции контента — 788 млн юаней (up 94%), и прочая выручка — 550 млн юаней (down 18%).
