X разрешает крипто-продвижение, но вводит региональные запреты, создатели из ЕС, Великобритании и Австралии ограничены

Социальная сеть X объявила в воскресенье, что в рамках обновлённой политики по хэштегам разрешит публиковать крипто-спонсируемый контент с хэштегом «платное сотрудничество», открывая инфлюенсеры для монетизации крипто-спонсорских проектов. Однако на рынках, таких как Европейский союз, Великобритания и Австралия, где действуют строгие правила по финансовому продвижению, реклама криптовалют по-прежнему запрещена. По словам руководителя продукта X, платные партнёрские теги созданы для того, чтобы побудить пользователей строить бизнес на платформе, обеспечивая при этом прозрачность перед фанатами.

Как работают платные партнерские теги X

Согласно официальному описанию X, «платное сотрудничество» — это сторонние бренды, предлагающие вознаграждение или вознаграждения пользователям, включая инфлюенсеров и создателей контента, за продвижение своих товаров или услуг. Новая система маркировки позволяет открыто вести такие коммерческие отношения на платформе, при этом требуя явного раскрытия характера партнёрства аудитории.

Ниже приведены основные пункты текущей политики оплачиваемого сотрудничества X:

Разрешённые категории: Платное сотрудничество, включающее контент, связанный с криптовалютой и азартными играми, при условии, что политики платформы соблюдаются и реализуются в рамках соответствующих требованиям рынка

Глобальный запрет: Рекламные товары и услуги, алкоголь, платформы знакомств, развлечения и рецептурные препараты, товары для здоровья, табак, оружие и контент по политическим и социальным вопросам в коммерческих целях

Региональные ограничения: Продвижение криптовалют в ЕС, Великобритании и Австралии строго ограничено законами о финансовом продвижении, и инфлюенсеры несут ответственность за соблюдение требований, чтобы такой контент не был видим пользователям в соответствующих регионах

Механизм отчётности пользователей: Любой может сообщить о платных коллаборациях, которые не отмечены должным образом, на X

Региональные ограничения и обязанности по соблюдению требований инфлюенсеров

Основное напряжение этого обновления политики в том, что X открыла платную криптовалютную рекламу на уровне платформы, но одновременно переложила региональные обязанности по соблюдению требований самим инфлюенсерам. ЕС, Великобритания и Австралия вместе охватывают значительную долю активных пользователей криптовалют по всему миру, что означает, что большое количество создателей криптовалют вынуждены активно устанавливать геоблокировки или использовать другие технические средства, чтобы фанаты в ограниченных регионах не могли видеть релевантный промо-контент при сотрудничестве с брендами.

Это регулирование напрямую требует от создателей технических возможностей исполнения и поднимает вопрос эффективности применения — если инфлюенсеры не смогут должным образом защитить пользователей в соответствующих регионах, они могут столкнуться с рисками соответствия рекламе, тогда как условия политики X возлагают соответствующие юридические обязанности на самого издателя, а не на платформу. X долгое время является ключевым коммуникационным центром криптовалютных компаний, проектных команд и сообществ, и эта корректировка политики открывает новый путь коммерциализации для экосистемы крипто-KOL на платформе, но также вносит более сложные требования к управлению комплаенсом.

Перспективы интеграции X Money с криптовалютой

Параллельно с этим обновлением политики X активно продвигает свою структуру финансовых услуг. 11 февраля Маск объявил, что платёжная система платформы X Money будет запущена в «ограниченной бета-версии» в течение следующих двух месяцев, а затем расширится на пользователей по всему миру. X Money является ключевым компонентом плана Маска «Super App», который направлен на интеграцию социальных сетей, мгновенных сообщений и финансовых сервисов для формирования платформенной экосистемы, похожей на китайский WeChat.

14 февраля Никита Бир также объявила, что X запустит функцию «умный денежный тег», позволяющую пользователям торговать акциями и криптовалютами непосредственно внутри платформы. Пока неясно, будут ли криптовалюты интегрированы в платёжную архитектуру X Money, но открытие политики по продвижению криптовалют и активное расширение финансовых функций указывают на направление углубления общей стратегии платформы в сфере криптовалют.

Часто задаваемые вопросы

Как политика платных партнерских тегов X защищает аудиторию от неопубликованной рекламы?

X требует, чтобы весь платный промо-контент отображал метку «платное сотрудничество» и внедрил механизм отчётов пользователей, позволяющий аудиториям проактивно сообщать платформе о неправильно маркированном промо-контенте. Платформа заявила, что нераскрытое рекламное поведение «наносит ущерб целостности продукта и приводит к недоверию у пользователей», и эта политика направлена на установление институциональных ограничений между потребностями в коммерциализации и прозрачностью информации.

Как криптоинфлюенсеры могут гарантировать, что их продвигаемый контент не будет видим в ЕС, Великобритании и Австралии?

Текущая политика X возлагает эту ответственность на самих инфлюенсеров, требуя от создателей активно использовать инструменты геотаргетинга или устанавливать геоблокировки при публикации ограниченного контента. Конкретное применение зависит от инструмента управления рекламой, используемого инфлюенсером, и технических условий его соглашения с рекламодателем. Если это сделано неправильно, соответствующие риски соблюдения законодательства ложатся на инфлюенсеров, а не на платформу X.

Каково потенциальное влияние интеграции криптовалюты X Money на экосистему платформы?

Если X Money в конечном итоге интегрирует функции торговли криптовалютой, и грядущий «Smart Cash Tag» позволит пользователям торговать криптоактивами напрямую внутри платформы, X может стать универсальной платформой, охватывающей как распространение криптоконтента, так и коммерциализацию, и торговлю активами, значительно повысив потенциал платформы для пользователей криптовалют. Однако продолжающееся регуляторное давление на крупных рынках, таких как ЕС и Великобритания, может привести к значительным различиям в сроках и форме этой интеграции в разных регионах.