2026 год — год китайского года Коня, и крупные компании активно запускают свои новогодние маркетинговые кампании. Хотя ежегодные новогодние акции уже стали «традиционным искусством», в этом году маркетинг большинства компаний сосредоточен вокруг их собственных AI-продуктов.
Для таких традиционных гигантов, как Alibaba, Tencent, ByteDance и Baidu, новогодний маркетинг 2026 года уже не сводится к простому привлечению трафика, а превращается в решающую битву за «супер-вход» в эпоху AI будущего. В этом году совокупные маркетинговые расходы на продвижение AI-продуктов превысили 4,5 миллиарда юаней, что говорит о серьезных вложениях.
Недавно многие были потрясены новостями о红包 с монетами и бесплатных чае千问. За этой стратегией «траты денег ради трафика» скрывается желание крупных компаний снизить порог входа с помощью红包, чтобы сформировать у пользователей «полезность AI», создавая мышечную память о том, что AI — это действительно полезно, и тем самым перейти от инструмента к экосистеме.
В области криптовалют, хотя бюджеты маркетинга не сравнимы с гигантами интернета, на каждый лунный Новый год крупные платформы или компании также запускают новогодние маркетинговые акции.
Binance: «U嘉年华» с призовым фондом в 2 миллиона долларов, новогодний колесо фортуны и红包雨 — все могут участвовать в розыгрышах, что просто и честно, с реальными деньгами.
HTX: запуск соревнования HTX Peak с призовым фондом 1,5 миллиона долларов, новогодний рейтинг и акции по заработку криптовалюты с повышением ставок.
Bitget: проведение акции «Новый год — собираем девять福», участники могут разделить призовой фонд в 100 тысяч USDT.
А безусловно, самым значимым случаем в этом году является серия новогодних мероприятий OKX на сумму 10 миллионов USDT. Дизайн этой кампании довольно сложен: он глубоко интегрирует национальные социальные обычаи с нативным для блокчейна «хэш-алгоритмом».
«Собирание пяти福» (флагманская акция): для всех пользователей — сбор福карточек через выполнение заданий, объединение их в «福 богатство» и распределение призового фонда до 28 BTC.
Пользователи получают福карточки за выполнение различных задач: торговлю, пополнение, приглашение друзей. В акции представлено 5 типов福карточек, после сбора их можно объединить в «福 богатство». Важно, что объединенная福карточка не только подтверждает право на разделение 28 BTC, но и служит ключевым билетом для участия в дальнейшем розыгрыше «哈希锦鲤», создавая замкнутую маркетинговую цепочку.
OKX глубоко проанализировала социальные потребности во время новогодних праздников и внедрила функцию «передача福карточек», что сделало их очень ликвидными. Пользователи могут просить福карточки у друзей или дарить лишние карточки, что способствует укреплению связей. Это не только добавляет человеческий аспект в изначально изолированные операции на блокчейне, но и за счет социальной фрагментации значительно снижает стоимость привлечения новых пользователей. В год Коня эти福карточки стали цифровыми связями, объединяющими пользователей, передающими тепло и поддержку.
Как ядро всей новогодней кампании, «собирание пяти福» не только отдает дань национальной культуре, но и наделяет ее новой жизненной силой благодаря уникальным свойствам криптоактивов.
哈希锦鲤 (дополнительные призы): пользователи, обладающие福карточками, автоматически участвуют в розыгрыше эксклюзивного приза в 1 BTC.
Когда говорят о «锦鲤», первым приходит на ум история 2018 года, когда Alipay устроил масштабный розыгрыш «信小呆», основанный на репостах в соцсетях и централизованной системе случайного выбора. В 2026 году механизм «哈希锦鲤» в OKX прошел эволюцию от «социальной удачи» к «алгоритмической справедливости».
Прозрачность розыгрыша: традиционные锦鲤 обычно проходят в «черном ящике», пользователи должны доверять честности платформы. В OKX же, результат определяется по последним 6 цифрам хэш-значения первого блока BTC, сгенерированного в момент розыгрыша (21 февраля 2026 года, 12:05 по UTC+8).
Общепринятое доверие: хэш блока создается майнерами по всему миру, он непредсказуем и публично доступен. Это означает, что доверие к розыгрышу передается сети Биткоин. Такой «код как закон» придает процедуре большую убедительность, чем любой Web2-эквивалент.
Гарантированное выигрышное место: чтобы исключить «пустые» выигрыши, OKX разработала многоуровневый алгоритм сопоставления (например, при несовпадении первых 6 цифр — проверка последних 5), что обеспечивает доставку выигрыша именно участнику.
Итак, независимо от того, идет ли речь о AI红包 от интернет-гигантов или о миллионах долларов в призовых фондах криптообменников, их основная логика давно вышла за рамки простого «привлечения новых пользователей». Это скорее долгосрочная гонка за «входные права» и «доверие».
Как и крупные интернет-компании надеются прививать привычку к «AI-решениям» через红包, так и криптообменники находятся в переходной фазе от «торгового инструмента» к «Web3-входу». В качестве примера — OKX, с помощью простых игр вроде «собирания пяти福», косвенно направляет пользователей к внутренним взаимодействиям платформы.
Новый год — пик трафика и социального взаимодействия в глобальном китайском сообществе. В этот момент OKX, отдавая дань традиционной культуре «собирания пяти福», превращает холодные криптоактивы в теплые «новогодние подарки». Такой культурный маркетинг делает Web3 не только технологией для гиков, но и современной традицией, в которой каждый может участвовать и чувствовать тепло.
Это тепло, которое сохраняется даже в периоды рыночных спадов, — не только забота о существующих пользователях, но и проявление долгосрочной стратегии и устойчивости крупных платформ, способных противостоять рискам.
Для пользователей ощущение участия может исходить от удачи锦鲤, но внутреннее чувство безопасности — от осознания, что даже в «зимние» времена ведущие платформы остаются рядом, используя надежные технологии (например, хэш-проверки) и реальные активы, чтобы развеять тень волатильности.
