Coinbase ставит на возвращение Backstreet Boys в сезон Суперкубка

Coinbase снова вернулась к Super Bowl с рекламой длительностью одну минуту, вдохновленной караоке и песней “Everybody (Backstreet’s Back)” группы Backstreet Boys. Вместо сложных изображений рекламный ролик в основном показывает слова песни с помощью эффектов движущегося текста, создавая ощущение знакомости и запоминаемости. Директор по маркетингу Кэтрин Фердон сказала, что цель — создать общий опыт и отразить зрелость сообщества криптовалют.

Это первая реклама Coinbase на Super Bowl с 2022 года, когда компания произвела фурор с QR-кодом, который прыгал, как заставка на DVD. Тогда пользователи сканировали код, чтобы получить 15 долларов в Bitcoin, что привело к сбою сайта из-за взрывного трафика.

Новая реклама вызвала разногласия в X: одни ругали её из-за падения рынка и связи с политикой, другие хвалили за простоту и запоминаемость бренда. Coinbase ответила, что «если люди обсуждают, значит, реклама работает». Генеральный директор Брайан Армстронг защитил эту стратегию, заявив, что реклама должна быть достаточно отличительной, чтобы выделяться среди шумной атмосферы Super Bowl.