O boom do bem-estar é real e está a transformar a forma como pensamos em investimentos em fitness. Tenho notado uma mudança significativa no comportamento do consumidor recentemente — as pessoas já não vão apenas à academia. Elas querem o pacote completo: nutrição, wearables, treino digital, apoio à saúde mental. Isto está a abrir oportunidades interessantes se souberes onde procurar ao comprar ações de fitness.

Deixa-me explicar o que está a acontecer. O mercado global de saúde e bem-estar está projetado para atingir $11 trilhão até 2034, crescendo cerca de 5,4% ao ano. Isto não é hype — é uma procura estrutural real. A consciência sobre obesidade, a prevenção de doenças crónicas e os programas de bem-estar no local de trabalho estão a impulsionar isto. As empresas de tecnologia também estão a entrar. O ecossistema de fitness da Apple através do Watch e da plataforma Fitness+, a Amazon a aprofundar-se na saúde com a One Medical — estes gigantes percebem a oportunidade.

Então, que tal ações específicas de ginásios e empresas de fitness que valha a pena considerar? Vamos falar de algumas que chamaram a minha atenção.

A United Natural Foods é basicamente a espinha dorsal da cadeia de fornecimento de bem-estar. Distribuem quase 230.000 produtos nas categorias de natural, orgânico e bem-estar. As marcas próprias, como Woodstock e Wild Harvest, estão por toda parte em comunidades conscientes da saúde. O que é interessante é como evoluíram de simples distribuidoras para um ator no ecossistema de bem-estar. Têm 33 centros de distribuição certificados como orgânicos e apoiam a agricultura regenerativa. Se estás a pensar em como comprar ações de ginásios e investimentos relacionados com fitness, a UNFI representa o lado da nutrição — aquilo que complementa a tua rotina de treino.

Depois há a American Well (Amwell), que basicamente está a democratizar os cuidados de saúde através de plataformas digitais. O sistema Converge conecta pacientes, provedores e pagadores. Eles tratam de tudo, desde cuidados primários até gestão de doenças crónicas e coaching de bem-estar. A mudança do teleatendimento tradicional para cuidados digitais integrados é significativa. Esta é a infraestrutura que apoia a gestão de saúde focada em fitness.

A SunOpta é outra jogada interessante se estás a comprar ações de fitness com uma vertente de nutrição. Focam-se em produtos à base de plantas e frutas — bebidas de aveia, snacks com rótulo limpo, fruta congelada. Posicionaram-se bem no meio do boom de produtos à base de plantas e do movimento de alimentação saudável. Há uma procura real por parte do consumidor aqui, não apenas uma tendência passageira.

A Peloton é o nome óbvio no fitness. Já passaram de uma simples marca de bicicletas. O modelo deles agora combina vendas de hardware com receitas recorrentes de assinaturas. Assinaturas All-Access, níveis só de app, formatos de aulas diversificados — estão a construir uma comunidade, não apenas a vender equipamentos. A mudança para preços mais baixos de entrada e opções de aluguer expandiu significativamente o mercado potencial.

O que estou a notar é isto: se queres ser sério sobre como comprar ações de ginásios e investimentos em fitness, precisas de pensar além dos fabricantes de equipamentos. A verdadeira oportunidade está no ecossistema — as apps, a nutrição, a infraestrutura digital de saúde, as plataformas comunitárias. As empresas que estão a vencer são aquelas que integram múltiplos aspetos do bem-estar.

A procura é estrutural. Os consumidores estão comprometidos com isto. Isso significa fluxos de receita constantes, assinaturas recorrentes e espaço para inovação. Seja através de equipamentos de fitness, produtos de nutrição, plataformas digitais de saúde ou serviços de bem-estar, este setor tem potencial de crescimento.

Se queres construir uma posição neste espaço, concentra-te em empresas que estão a adaptar os seus modelos de negócio para receitas recorrentes e envolvimento comunitário. É aí que está o verdadeiro crescimento em investimentos em fitness e bem-estar neste momento.