Protos: o token de empréstimos de gado do Brasil é uma jogada de marketing da Cowmed, com o criador a deter 360 hectares de terra.

De acordo com a Protos, a nova empresa de tecnologia agrícola Cowmed planeou uma campanha de marketing viral: o criador de gado brasileiro João Guilherme Brenner conseguiu cerca de 19,700 dólares em notas de crédito ao tokenizar 10 vacas leiteiras da raça Holstein. No entanto, a notícia salienta que Brenner é presidente da Associação de Criadores de Gado Holstein do Paraná e que a sua família tem propriedade total de mais de 360 hectares de terra.

O pano de fundo ignorado: o criador é presidente da associação e detentor de 360 hectares de terreno

De acordo com a Protos, os seguintes factos-chave, amplamente divulgados pela imprensa, foram ignorados:

Dimensão do terreno: A Fazenda Engenho Velho tem mais de 1,3 mil milhas quadradas (cerca de 360 hectares); segundo a avaliação de preços do sector agrícola do Paraná, o terreno vale vários milhões de dólares

Propriedade total: A família de Brenner detém o terreno há gerações; ao contrário de muitos agricultores que arrendam, pode obter financiamento imobiliário tradicional

Dimensão do efectivo: Mais de 500 cabeças de gado (mais de 240 vacas leiteiras); a tokenização de 10 vacas representa apenas 4% do rebanho leiteiro

Cargo: Eleito em 2022 presidente da Associação de Criadores de Gado Holstein do Paraná; em simultâneo, é membro do conselho de administração do Fundo de Desenvolvimento da Pecuária no Brasil

Montante do empréstimo: Aproximadamente 19,700 dólares, apenas cerca de 1% do valor estimado do terreno

Motivação de marketing da Cowmed

Segundo a análise da Protos, esta propagação viral beneficia diretamente a Cowmed: a Cowmed cobra cerca de 5 dólares por mês por cada coleira e, no ano passado, a receita foi inferior a 3,6 milhões de dólares. Desde 2017, a empresa angariou mais de 1 milhão de dólares através de várias rondas de financiamento, com uma avaliação de 6,2 milhões de dólares; em comparação, a concorrente Halter (fabricante de cercas eletrónicas e coleiras para gado) concluiu em março um financiamento de 220 milhões de dólares, com uma avaliação de 2 mil milhões de dólares.

A Protos sublinha que a Cowmed «ganhou uma campanha de marketing global com um empréstimo de menos de 20 mil dólares, obtendo mais de um milhão de visualizações; e, se fosse alcançado o mesmo efeito através de publicidade paga, o custo seria várias vezes esse número». A avaliação central da Protos é que, neste caso, a tokenização «não trouxe qualquer valor identificável», para além de criar um truque mediático.

Perguntas frequentes

Qual é o verdadeiro contexto do empréstimo de tokenização de gado no Brasil?

De acordo com a Protos, este criador, João Guilherme Brenner, é presidente da Associação de Criadores de Gado Holstein do Paraná e a sua família tem 360 hectares de terra (com acesso a financiamento imobiliário tradicional). O seu efectivo tem mais de 500 cabeças; a tokenização de 10 vacas representa apenas 4% do rebanho, e o montante do empréstimo corresponde a cerca de 1% do valor do terreno.

Quais foram os resultados reais dos planos de animais tokenizados da Cowmed e da Simple Token?

Segundo a Protos, durante todo o ciclo de vida do plano de animais tokenizados, as receitas efetivamente divulgadas por estas duas empresas ficaram cerca de 99% abaixo das metas definidas (desbloqueio de 200 milhões de reais no final de 2026).

Qual é a posição competitiva da Cowmed?

De acordo com a notícia, a Cowmed teve uma receita no ano passado inferior a 3,6 milhões de dólares e uma avaliação de 6,2 milhões de dólares; a concorrente Halter concluiu em março um financiamento de 220 milhões de dólares, com uma avaliação de 2 mil milhões de dólares, pelo que a diferença entre as duas é enorme.