Microsoft Revela Infraestrutura de Comércio com Agentes de IA: Marketplace para Publishers, Protocolos para Comerciantes e Ferramentas de Anúncio

Mensagem do Gate News, 22 de abril — o vice-presidente de monetização de IA da Microsoft, Tim Frank, anunciou uma série de atualizações de infraestrutura comercial voltadas para a era do “agentic web”, permitindo que publishers, comerciantes e anunciantes permaneçam descobríveis e negociáveis à medida que agentes de IA tomam decisões de compra em nome dos usuários.

A iniciativa abrange três componentes principais. Primeiro, o Publisher Content Marketplace (PCM) expande o programa existente da Microsoft, remunerando publishers quando seu conteúdo pago é citado por plataformas de IA. O PCM abrange mapas, catálogos de produtos, notícias e informações de saúde, saindo de acordos de licenciamento pontuais para transações contínuas baseadas em marketplace. Copilot atua como parceiro inicial de demanda, com negociações em andamento com outras plataformas de IA para integração.

Segundo, a Microsoft lançou a fonte de dados do Universal Commerce Protocol (UCP) no Merchant Center — um padrão aberto desenvolvido pelo Google, Shopify e outros — permitindo que agentes de IA leiam diretamente informações estruturadas de produtos. O Global Catalog da Shopify agora integra-se ao Copilot, tornando produtos de mais de 500.000 comerciantes descobríveis e transacionáveis. A Microsoft informou que os principais comerciantes da Shopify viram aproximadamente 90% de crescimento na participação de exposição dentro do Copilot. O Copilot Checkout foi ampliado para dispositivos móveis e agora oferece suporte a programas de fidelidade de varejistas, incluindo Target.

Terceiro, a Microsoft apresentou ferramentas ampliadas de visibilidade de IA e novos recursos de publicidade. O recurso de AI Visibility da Microsoft Clarity agora mostra às marcas com que frequência as páginas da web são citadas nas respostas de IA, comparativos de desempenho entre concorrentes e recomendações de lacunas de conteúdo. As novas ofertas incluem anúncios de busca AI Max (beta lançados em maio), Offer Highlights (exibindo benefícios do produto em conversas do Copilot) e geração de público (usando linguagem natural para gerar automaticamente segmentação de público). A Microsoft destacou que não cobrará taxas de transação, cobrando apenas por serviços técnicos em taxas competitivas. Frank mencionou os 51 anos de história da Microsoft como provedora de serviços empresariais, sem incentivo conflitante para competir com clientes da plataforma.