A joalharia de marca volta a enfrentar uma onda de aumentos de preços, com alguns produtos a desencadear uma "corrida às compras"

Fonte: Securities Times Online Autor: Wu Jiaming

O preço do ouro internacional oscila em níveis elevados, e as pressões relacionadas também se estão a transmitir gradualmente para os preços de joias de ouro voltadas para os consumidores. Recentemente, várias marcas voltaram a aumentar os preços de suas joias de preço fixo, com alguns produtos a desencadear uma corrida às compras.

No dia 26 de fevereiro, a loja oficial de ouro da Lao Pu na Tmall iniciou uma campanha promocional. Em menos de 10 minutos após o início das vendas, grande parte dos produtos na loja esgotou-se ou foi retirada. O repórter viu que até mesmo uma tigela de ouro avaliada em mais de 60 mil euros mostrava-se esgotada. Um representante de atendimento ao cliente afirmou que a Lao Pu Gold ajustará os preços dos seus produtos a partir de 28 de fevereiro, sendo que os detalhes do ajuste de preços serão baseados nos preços reais online e offline. Além disso, circulam notícias de que várias lojas da Lao Pu Gold em diferentes cidades estão a gerar filas de clientes, com algumas lojas a limitar a entrada a 30 minutos durante os períodos de maior movimento.

Recentemente, também circulou a notícia de que a Chow Tai Fook irá ajustar os preços do ouro após o Festival da Primavera, com o início previsto para meados de março. A subida de preços concentrar-se-á principalmente em produtos de preço fixo, com um aumento estimado entre 15% e 30%. No entanto, os detalhes específicos do ajuste e o momento de implementação ainda dependerão da atualização dos preços nas etiquetas das lojas.

As joias de ouro de “preço fixo” geralmente referem-se a joias avaliadas por peça, cujo preço inclui custos de mão de obra e valor de marca, sendo muitas vezes mais caras do que o ouro avaliado por grama, embora geralmente tenham um design mais atrativo. Diferentemente do modelo tradicional de joalharia “preço de mercado + custos de fabrico”, a maioria das marcas adota uma estratégia de “preço fixo + ajuste periódico”, realizando ajustes duas a três vezes por ano. Um especialista do setor afirmou que, no contexto de uma contínua subida do preço do ouro este ano, os principais produtos das marcas de joalharia ainda apresentam aumentos de preço inferiores ao aumento do preço do ouro bruto na mesma época, deixando espaço para ajustes. Assim, as joias de “preço fixo” oferecem uma relação qualidade-preço mais elevada. Portanto, apesar de normalmente apresentarem uma margem de lucro mais elevada, continuam a atrair muitos consumidores.

Alguns consumidores disseram ao repórter que a subida do preço do ouro nos últimos anos já cobriu parte do valor adicional das joias de “preço fixo”, fazendo com que os compradores iniciais percebessem um “valor acrescentado”. Além disso, a expectativa geral de que o preço do ouro continuará a subir faz com que as joias de “preço fixo” com alta margem de lucro continuem a ser muito procuradas.

Atualmente, a principal controvérsia em relação às joias de “preço fixo” centra-se na questão de os vendedores informarem ou não o peso em gramas e as regras de pós-venda. Após verificar as etiquetas de produtos de várias marcas, o repórter constatou que muitas etiquetas apenas indicam o preço e o processo de fabrico, sem mencionar o peso em gramas. Alguns especialistas do mercado alertaram que as joias de “preço fixo” também deveriam indicar informações como o peso, para que os consumidores possam fazer escolhas informadas. Além disso, se no futuro for desejado um programa de troca de joias antigas por novas, a avaliação do preço das joias de “preço fixo” continuará a basear-se principalmente no peso em gramas.