MetaはInstagramのショッピングツールをTiktokに向けて展開し、Instagramショッピングの代理の商業価値が最も直接的になった。ユーザーはReelsやFeed内で直接商品をクリックして詳細を確認し、アプリ内で購入を完了できる。全ての過程で離脱せず、StripeやPayPalと深く連携して直接決済も可能だ。これにより、Metaの広告プラットフォームは「集客入口」から「取引完結」へとアップグレードされ、広告の収益化効率が直接向上する。