Menurut analis IBK Investment Securities, Kim Hye-bin, Samsung Electronics secara resmi membentuk Divisi Promosi Bisnis RX (Robotics eXperience) di bawah CEO Ro Tae-mun pada 22 Juli, sehingga mengonsolidasikan kemampuan robotika yang sebelumnya tersebar. Samsung menunjuk Lee Dong-gun, mantan eksekutif Hyundai Motor yang memimpin operasional Boston Dynamics, sebagai kepala strategi robotika. Samsung berencana mengintegrasikan talenta robotika di kampus riset Woomen di Seoul dan membangun pabrik data untuk pembelajaran robotika di Gumi. Perusahaan ini juga akan mendirikan pusat riset global di Amerika Serikat, China, dan Jepang.
Samsung berencana memperluas kerja sama dengan anak usaha Rainbow Robotics, serta mengejar tambahan investasi melalui M&A dan perusahaan berbasis AI. Perusahaan diperkirakan akan memperkenalkan prototipe humanoid pada paruh kedua 2026.