Douyin Meluncurkan Tingkatan Langganan Berbayar, Mengakhiri Era Model AI Gratis

Pada 4 Mei, model bahasa besar inti milik ByteDance, Douyin, mengumumkan peluncuran paket langganan berbayar bersamaan dengan tingkat gratisnya, menurut pemberitaan 澎湃新闻 (The Paper). Langkah ini menandai kemungkinan berakhirnya era akses gratis bagi model AI Tiongkok dan mencerminkan meningkatnya kebutuhan akan kemampuan yang lebih canggih untuk tugas-tugas kompleks.

Harga Langganan dan Tingkatan

Douyin akan menawarkan tiga level langganan dengan opsi penagihan bulanan dan tahunan:

• Standar: ¥68 per bulan (¥688 per tahun)
• Ditingkatkan: ¥200 per bulan (¥2.048 per tahun)
• Profesional: ¥500 per bulan (¥5.088 per tahun)

Struktur harga tersebut ditemukan di halaman AppStore Douyin, yang memuat pernyataan layanan tentang penawaran berbayar.

Respons Resmi dan Tahap Pengujian

Tim resmi Douyin menanggapi The Paper, dengan menyatakan: “Douyin akan terus menyediakan layanan gratis. Dengan bertumpu pada penawaran gratis, Douyin sedang mengeksplorasi layanan tambahan bernilai tambah untuk memenuhi kebutuhan pengguna yang berbeda. Detail rencana terkait saat ini masih dalam fase pengujian dan akan dirilis melalui kanal resmi setelah peluncuran resmi.”

Kasus Penggunaan Sasaran dan Fokus Fitur Berbayar

Menurut sumber yang dekat dengan Douyin, fitur berbayar akan difokuskan pada tugas kompleks dan skenario produktivitas, termasuk:

• Pembuatan PowerPoint
• Analisis data
• Produksi video dan film

Seiring kemampuan model terus meningkat, Douyin kini dapat menangani tugas bernilai tinggi yang semakin kompleks. Namun, tugas-tugas ini memerlukan sumber daya komputasi yang lebih besar dan waktu inferensi yang lebih lama, sehingga perusahaan memperkenalkan layanan berbayar untuk memenuhi permintaan sambil tetap mempertahankan akses gratis untuk kebutuhan pengguna sehari-hari.

Konteks Pasar: Pemakaian Token dan Pertumbuhan

Per Maret 2025, model bahasa besar Douyin mencapai 1,2 kuadriliun token dalam pemakaian harian, yang berarti pertumbuhan 1.000x sejak peluncuran pada Mei 2024 dan berlipat dua dalam tiga bulan sebelumnya, menurut Volcano Engine (divisi cloud ByteDance). Di platform Volcano Engine, jumlah perusahaan dengan pemakaian token kumulatif melebihi satu triliun telah bertambah dari 100 perusahaan pada akhir 2024 menjadi 140 perusahaan.

VP Volcano Engine, Tan Dai, sebelumnya membahas strategi penetapan harga model skala besar, dengan mencatat bahwa kenaikan harga mencerminkan peningkatan kapabilitas: “Perbedaan harga token pada dasarnya mencerminkan perbedaan kapabilitas. Model generasi berikutnya lebih kuat; biaya per token akan naik, tetapi nilai ekonomi yang diciptakan akan meningkat sebanding. Kenaikan harga yang didorong oleh peningkatan kecerdasan model pada akhirnya menciptakan nilai yang lebih besar bagi pelanggan.”

Lanskap Kompetitif: Preseden Global dan Domestik

Model berbayar Douyin mengikuti pola yang sudah mapan secara global maupun domestik. ChatGPT milik OpenAI menawarkan akses bertingkat (Gratis, Go, Plus, Business, Enterprise) dengan variasi harga berdasarkan wilayah. Pesaing Anthropic dan Grok juga telah meluncurkan versi langganan berbayar.

Di Tiongkok, model-model terkemuka seperti Zhipu dan DeepSeek sudah menjalankan model langganan berbayar. Namun, strategi penetapan harga mereka berbeda: Zhipu menerapkan tiga kali kenaikan harga API pada 2025 saja. Pada 12 Februari, Zhipu menaikkan harga GLM Coding Plan sebesar 30% atau lebih, dengan alasan “permintaan pasar yang kuat yang berkelanjutan dan pertumbuhan cepat pada skala pengguna serta volume panggilan.” Pada 16 Maret, Zhipu merilis GLM-5-Turbo dengan kenaikan harga 20%, lalu kenaikan 10% pada 8 April dengan GLM-5.1.

Sebaliknya, DeepSeek mengumumkan pemotongan harga yang signifikan pada 25 April, menawarkan diskon 75% untuk waktu terbatas pada harga API V4-Pro. Pada 26 April, DeepSeek memangkas lagi harga token input yang dicache di seluruh rangkaian API-nya menjadi sepersepuluh dari harga awal, dengan diskon untuk model Pro berlaku hingga 5 Mei 2026. Harga setelah penyesuaian: DeepSeek-V4-Flash dibanderol ¥0,02 per 1 juta token input yang dicache dan DeepSeek-V4-Pro sebesar ¥0,025 per 1 juta token.

Strategi penetapan harga yang berbeda—Zhipu menaikkan, DeepSeek memotong—mencerminkan penilaian pasar yang independen, bukan tren di seluruh industri.