Rejoignant le champ de bataille des écrans pliables, les achats de panneaux d'Apple dépassent ceux de Huawei.

Après près de sept ans depuis la naissance des smartphones pliables, la structure du marché, qui était devenue relativement stable, s’apprête à connaître un changement majeur. Cela se devine déjà dans les achats de panneaux pour écrans pliables.

Selon le dernier rapport de Counterpoint Research, 2026 sera une année de transition concurrentielle pour le marché des smartphones pliables. En termes de volumes d’achat de panneaux pour écrans pliables, Samsung devrait toujours occuper la première place avec 31 % de parts, Apple, pour sa première année, devrait contribuer à environ 29 % des achats, tandis que la part de Huawei devrait être d’environ 24 %.

En d’autres termes, Apple deviendra la variable clé du marché des smartphones pliables.

Avec l’entrée sur le marché du premier smartphone pliable d’Apple, le marché des panneaux pour écrans pliables rebondira également après la période d’ajustement de 2025.

Selon les données de Counterpoint, sur l’ensemble de l’année 2026, les expéditions de panneaux pour smartphones pliables devraient atteindre environ 27,5 millions d’unités, soit une augmentation d’environ 24 % par rapport à 2025. Les revenus devraient atteindre environ 4,4 milliards de dollars, soit une progression d’environ 48 % sur un an.

Counterpoint indique qu’après un léger ajustement en 2025, les expéditions de panneaux pour smartphones pliables entreront à nouveau dans un cycle d’expansion en 2026. La dynamique de croissance viendra non seulement de la reprise des volumes d’expédition, mais aussi de l’augmentation du prix de vente moyen (PVM) et de l’optimisation de la structure des produits, portées par les projets haut de gamme d’Apple et de Samsung.

De plus, la croissance des panneaux pliables en 2026 ne sera pas uniforme. Au premier trimestre, les expéditions mondiales de panneaux pour smartphones pliables s’élèveront à environ 3,9 millions d’unités, en baisse de 7 % sur un an, principalement en raison de la gestion des stocks par les marques et de la réduction des lancements de nouveaux produits. Les expéditions combinées des troisième et quatrième trimestres représenteront environ 64 % du total annuel.

Counterpoint précise que cela montre que le rebond annuel dépend fortement du cycle de produits de Samsung, du rythme des achats d’Apple et de la réactivité rapide des fabricants chinois de téléphones.

Dans un contexte où les smartphones sont confrontés à un goulot d’étranglement en matière d’innovation logicielle et matérielle, les écrans pliables sont devenus un axe majeur pour les grands fabricants cherchant à percer dans le haut de gamme, et ils ont déjà dépassé la phase « d’essai de niche ».

Sur le marché des smartphones pliables, la structure qui prévalait jusqu’à présent était dominée par Samsung sur le marché international et par Huawei sur le marché chinois.

Apple, qui arrive tardivement sur le marché des pliables, fait désormais l’objet de nombreuses rumeurs indiquant que son premier smartphone pliable sera lancé en septembre. Selon des fuites, le premier pliable d’Apple adopterait un format grand écran pliable, avec une diagonale de 7,5 à 7,8 pouces une fois déplié, et un rapport d’aspect de 4:3.

Counterpoint souligne qu’avec l’entrée du smartphone pliable d’Apple, la structure du marché évoluera vers une triade Apple, Samsung et Huawei, et que le format des produits passera du petit pliable économique au grand pliable grand écran.

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