YouTube met en ligne officiellement le 16 juillet trois règles complémentaires, applicables à tous les membres des programmes partenaires existants de YouTube (YPP). Elles visent trois catégories de contenus « non originaux » de type faux contenu produit par l’IA : dans tous les cas, le droit à la monétisation est annulé. Tant que la proportion de contenus de ces types dépasse un certain seuil sur la chaîne, l’éligibilité à la monétisation sera supprimée pour l’ensemble de la chaîne, et non uniquement pour une seule vidéo.
Trois nouvelles interdictions de YouTube : définition complète et champ d’application
D’après les règles complémentaires YPP mises en ligne officiellement le 16 juillet par YouTube, les trois catégories de contenus qui ne peuvent pas être monétisés sont définies comme suit :
Contenu général, répétitif et formaté : des vidéos « à la chaîne », produites par lots avec de l’IA, des CGI ou des modèles prêts à l’emploi, où il y a presque aucune différence d’une vidéo à l’autre. Les vidéos éducatives sont aussi dans le champ de l’interdiction si elles manquent d’originalité et se contentent de reproduire un contenu déjà largement répandu sur la plateforme, sans être automatiquement exemptées au motif qu’elles auraient « une valeur pédagogique »
Contenu conçu pour mettre les gens mal à l’aise : un cas typique consiste à filmer d’abord des animaux en situation de détresse, puis à organiser une « opération de sauvetage héroïque » avec mise en scène pour provoquer l’émotion et capter le trafic ; cela inclut aussi des procédés visant à fabriquer intentionnellement de l’anxiété, de la peur et du drame afin d’obtenir des clics. YouTube précise clairement que, que le contenu soit généré par IA ou non, si une chaîne se spécialise dans ce type de contenus, elle est retirée du YPP.
Discussion de sujets sensibles via des avatars IA : des vidéos de « conseils » produites par lots dans des domaines comme la finance, le droit, la santé et la médecine, à l’aide de visages virtuels et de voix synthétiques
Explication de Matt Halprin : lutter contre les fermes à contenu plutôt que les outils d’IA
Matt Halprin, responsable Trust and Safety de YouTube, a indiqué dans une vidéo Creator Insider que la plateforme cherche à combattre des « fermes à contenu » fabriquées uniquement pour les revenus publicitaires, sans arc narratif ni créativité, et non l’outil d’IA en tant que tel. Il explique que l’IA peut aider les créateurs à produire de meilleures vidéos, mais que le même outil peut aussi être utilisé pour produire en série une grande quantité de contenus très similaires, où l’on ne distingue pas le style du créateur. Le premier cas relève de la création ; le second relève d’une ferme.
Sur le plan de l’exécution, les nouvelles règles s’appuient sur une évaluation au niveau de la chaîne plutôt que de la vidéo individuelle : si la proportion des trois catégories de contenus ci-dessus dépasse un certain seuil sur une chaîne, l’ensemble de l’éligibilité du YPP de cette chaîne sera entièrement annulé.
Contexte d’extension des politiques de l’année dernière : ajout de limites claires en juillet 2026
Ces nouvelles règles ne constituent pas une politique inédite, mais une version complémentaire de la politique annoncée pour la première fois en juillet 2025 par YouTube, visant « la limitation de la monétisation des contenus produits en grande quantité et répétitifs ». Après la mise en application de la politique l’an dernier, la plateforme a mené de vastes opérations de contrôle, ce qui a eu un impact sur les chiffres d’abonnés et de vues de plusieurs chaînes. Un an plus tard, cette mise à jour vient combler les zones floues laissées en arrière, avec des définitions désormais quasi « doctrinales ».
Sur le plan logique commercial, les revenus publicitaires de YouTube dépassent désormais ceux des autres acteurs de la diffusion en continu, et la durée de visionnage dépasse également celle de Netflix. YouTube se retrouve donc en concurrence directe avec la télévision et d’autres plateformes de streaming pour la même enveloppe budgétaire publicitaire. Dans ce contexte, laisser le « slop » de l’IA envahir la plateforme et abîmer la confiance des spectateurs finit par se retourner contre YouTube et nuire à ses propres revenus publicitaires.
FAQ
Quelles sont les trois catégories de contenus interdits à la monétisation selon la nouvelle règle de YouTube du 16 juillet ?
Selon les règles mises en ligne officiellement le 16 juillet par YouTube, les trois catégories de contenus sont : (1) des vidéos produites en lots généralistes, répétitives et formatées ; (2) des contenus conçus pour manipuler les émotions afin de capter le trafic (par exemple : des héros secourant des animaux après une mise en scène de détresse) ; (3) des sujets sensibles comme la finance, le droit, la santé et la médecine abordés via des avatars IA. Dans tous les cas, ces contenus ne peuvent pas être monétisés via YPP.
Comment la nouvelle règle de YouTube est-elle appliquée ?
D’après les explications de YouTube, la nouvelle règle se fonde sur une évaluation au niveau de la chaîne : si la proportion des trois catégories de contenus ci-dessus dépasse un certain seuil sur une chaîne, l’ensemble de l’éligibilité à la monétisation YPP de la chaîne sera supprimé, et non traité uniquement vidéo par vidéo.
L’objectif de YouTube est-il d’empêcher la monétisation de tous les contenus IA ?
D’après les explications de Matt Halprin, responsable Trust and Safety de YouTube, dans la vidéo Creator Insider, l’objectif de YouTube est de cibler les « fermes à contenu » (une production de faible qualité, copiée en série, sans créativité), et non les outils d’IA eux-mêmes. Les vidéos produites avec l’IA qui restent originales et possèdent un arc narratif peuvent toujours être monétisées normalement.
