Le secteur du tourisme en Corée du Sud a enregistré un excédent de 220,5 millions de dollars en mai, marquant le troisième mois consécutif de balance touristique positive, selon les données publiées par le Korea Tourism Data Lab le 10 juillet. Cet excédent résulte d’un afflux record de visiteurs étrangers, stimulé par la popularité du contenu K et la faiblesse du won sud-coréen. Cependant, les experts notent que si le nombre de visiteurs a augmenté, la durée moyenne de séjour et les dépenses par habitant restent inférieures aux niveaux d’avant la COVID-19, soulignant la nécessité de privilégier la qualité plutôt que la quantité dans la croissance touristique.
Le Japon fait face à des défis liés à un tourisme excessif, avec l’ancienne capitale Kyoto submergée par les visiteurs et des barrières érigées devant une supérette du mont Fuji devenue un lieu photo prisé. Depuis ce mois, le Japon a commencé à faire payer à tous les voyageurs partants une taxe de départ triplée de 3 000 yens, dont les recettes sont destinées à lutter contre le surtourisme.
Le Japon a construit une base touristique grâce à l’infrastructure du voyage intérieur
Le Japon a atteint 30 millions de visiteurs annuels en 2018, réalisant avec 11 ans d’avance l’objectif fixé par la Corée du Sud pour 2030. Par la suite, le Japon a porté ses ambitions pour 2030 à 60 millions de visiteurs et 15 000 milliards de yens en consommation touristique.
Lee Hoon, professeur à l’École supérieure de tourisme international de l’Université Hanyang, a souligné que le Japon n’a commencé à dépasser la Corée du Sud en nombre de visiteurs étrangers qu’il y a environ 10 ans. « Ce que le Japon avait développé plus tôt, c’était le tourisme intérieur par ses propres citoyens », a expliqué Lee. « Parce que le tourisme intérieur était déjà actif, l’infrastructure régionale et le contenu touristique étaient bien développés. Depuis le milieu des années 2000, ils ont créé des lois de promotion touristique et mis en place un système de rétroaction où le Premier ministre examine et évalue directement les indicateurs clés de performance, à l’image de notre Conseil national de la stratégie touristique. »
Selon un rapport de mars du bureau de Tokyo de l’Organisation du tourisme de Corée, le voyage intérieur japonais devrait représenter 307 millions de déplacements sur un total de 322,5 millions cette année, soit plus de 95 % de tous les déplacements. Le rapport souligne que « ce chiffre est environ 21 fois supérieur aux 15,5 millions de voyageurs étrangers prévus, prouvant que l’essence du marché touristique japonais reste centrée sur le marché intérieur. »
Séoul représente 75,7 % du trafic de visiteurs étrangers au premier trimestre 2026
Les experts insistent sur l’importance de surveiller les dépenses par habitant et la durée de séjour. L’enquête sur les visiteurs internationaux de l’Agence japonaise du tourisme (IVS) a montré qu’en 2025, les touristes japonais dépensaient en moyenne 228 782 yens (environ 2,12 millions de won) par personne.
Selon l’Institut de recherche Hyundai, les touristes sud-coréens ont dépensé en moyenne 1 156 dollars par personne en 2025, contre 1 185 dollars en 2019, ce qui indique une récupération qualitative limitée.
La concentration régionale demeure un facteur limitant. Les chiffres préliminaires du premier trimestre 2026 issus de l’« Enquête sur les visiteurs étrangers en Corée » montrent que Séoul concentre 75,7 % du trafic de visiteurs étrangers, en hausse de 0,7 point de pourcentage par rapport au premier trimestre 2025. Busan suit avec 16,6 %, tandis que Jeju et Gyeonggi ont chacun enregistré 10,0 %. Le total combiné de ces trois régions reste inférieur à celui de Séoul seule.
Les experts recommandent des itinéraires touristiques multi-villes pour augmenter les dépenses des visiteurs
Les experts soutiennent que l’élargissement des itinéraires de voyage au-delà de Séoul, en incluant Busan, Jeonju et d’autres régions, augmenterait naturellement la durée de séjour et stimulerait les dépenses en hébergement, restauration et activités.
Le Japon a déjà mis en place une « Route dorée » standardisée reliant Tokyo, Osaka et Kyoto.
Jung Ran-su, directeur de l’Institut de recherche sur la stratégie touristique future, a déclaré : « Le gouvernement envisage des politiques pour attirer les touristes régionaux et prolonger leur séjour. Nous devons élaborer une stratégie qui relie le tourisme en un seul voyage, depuis l’entrée, le transport, l’hébergement, la restauration, le shopping jusqu’aux expériences. Plusieurs politiques doivent être tissées ensemble comme des perles sur un fil. »
FAQ
Quel a été le bilan touristique de la Corée du Sud en mai ?
La Corée du Sud a enregistré un excédent de 220,5 millions de dollars en mai, marquant le troisième mois consécutif de balance touristique positive selon les données du Korea Tourism Data Lab publiées le 10 juillet.
Comment la performance touristique de la Corée du Sud se compare-t-elle à celle du Japon ?
Le Japon a atteint 30 millions de visiteurs annuels en 2018, réalisant avec 11 ans d’avance l’objectif fixé par la Corée du Sud pour 2030. En 2025, les touristes japonais ont dépensé en moyenne 228 782 yens par personne, tandis que les touristes sud-coréens ont dépensé 1 156 dollars par personne, en baisse par rapport à 1 185 dollars en 2019.
Quel pourcentage de visiteurs étrangers en Corée du Sud séjournent à Séoul ?
Selon les données du premier trimestre 2026 de l’Enquête sur les visiteurs étrangers en Corée, 75,7 % des visiteurs étrangers ont séjourné à Séoul, en hausse de 0,7 point de pourcentage par rapport au premier trimestre 2025. Busan représentait 16,6 %, tandis que Jeju et Gyeonggi ont chacun enregistré 10,0 %.
