Netflix acquiert une startup IA pour 600 millions, Spielberg : la créativité ne peut pas être remplacée

Les géants du streaming vidéo, Netflix, ont récemment acquis la startup d’IA InterPositive pour environ 600 millions de dollars. Fondée par l’acteur Ben Affleck, cette société se concentre sur la modification et la recréation de contenus visuels existants à l’aide de technologies d’IA. Parallèlement, le légendaire réalisateur Steven Spielberg a déclaré lors du SXSW 2026 qu’il n’avait jamais utilisé l’IA dans ses productions cinématographiques.

L’engagement stratégique de Netflix dans l’IA : une acquisition de 600 millions de dollars

Netflix considère cette acquisition comme un investissement stratégique majeur dans le domaine de l’IA générative. La technologie clé d’InterPositive permet de réparer, modifier et recréer des images existantes, offrant un potentiel d’application étendu dans les effets visuels (VFX), la post-production et la génération de contenus personnalisés.

Netflix affirme que si l’IA générative est utilisée de manière transparente et responsable, elle peut devenir un outil précieux pour les créateurs. En réalité, la société avait déjà expérimenté la génération d’effets visuels par IA l’année précédente, dans le but de réduire les coûts de production et d’accélérer les délais. Dans un contexte de compétition féroce sur les plateformes de streaming, l’IA est perçue comme une ressource clé pour maintenir l’échelle de l’offre de contenu.

La position ferme de Spielberg : la création est une expérience humaine

Les déclarations de Spielberg lors du SXSW 2026 ont été largement relayées, reposant sur trois arguments principaux :

• Clarifier les limites de l’IA : il n’est pas opposé à l’utilisation de l’IA dans d’autres industries, mais il s’oppose fermement à son utilisation dans la création artistique, où il considère que l’humain doit rester maître.

• La création comme extension de l’expérience humaine : si l’IA remplace les créateurs, cela affaiblira la profondeur émotionnelle et l’authenticité des œuvres, qui perdraient leur dimension humaine.

• Une déclaration ferme sur le mode de travail : « Toutes les places dans mon atelier d’écriture sont occupées » — c’est une déclaration claire et forte pour rejeter l’idée que l’IA puisse prendre une place centrale dans le processus créatif.

Il est à noter que Spielberg, qui a abordé de manière prophétique l’IA dans des œuvres comme A.I. Intelligence Artificielle et Le Rapport Mars, reste très vigilant quant à l’implication directe de l’IA dans ses propres créations.

Les divisions structurelles à Hollywood : litiges sur les droits d’auteur, refus de diffusion en salles et alliances de créateurs

La position de Spielberg reflète une tendance plus large à Hollywood contre l’utilisation de l’IA dans la création. En décembre dernier, plusieurs figures oscarisées telles que Natalie Portman, Cate Blanchett et Guillermo del Toro ont soutenu la « Creators Coalition on AI », appelant à l’établissement de normes légales contraignantes pour l’utilisation de l’IA.

Par ailleurs, AMC Theatres a récemment refusé de diffuser un court-métrage généré par IA, illustrant la prudence du secteur face à cette technologie. Sur le plan industriel, plusieurs sociétés de production investissent dans l’IA tout en poursuivant en justice celles qui utilisent des contenus non autorisés pour entraîner leurs modèles, ce qui montre que l’industrie est à un stade d’exploration et de conflit simultanés.

Actuellement, la majorité des studios considèrent l’IA comme un « outil d’assistance » plutôt que comme un élément central de la création. Cependant, avec la maturation des technologies, leur intégration dans l’écriture, le montage et la génération visuelle pourrait s’accélérer considérablement.

Questions fréquentes

Qu’est-ce que la société InterPositive, récemment acquise par Netflix, et quelle est sa technologie principale ?

InterPositive, fondée par l’acteur Ben Affleck, se spécialise dans la modification, la restauration et la recréation de contenus visuels existants à l’aide de l’IA. Elle possède des applications variées dans les effets visuels, la restauration d’images et la génération de contenus personnalisés. Netflix a acquis cette société pour renforcer ses capacités de production de contenus IA.

Pourquoi Spielberg s’oppose-t-il à la participation de l’IA dans la création cinématographique ?

Lors du SXSW 2026, Spielberg a souligné que la création est une extension de l’expérience humaine. Il estime que si l’IA remplace les créateurs, cela affaiblira la profondeur émotionnelle des œuvres. Sa position est clairement contre le remplacement des créateurs humains par l’IA, tout en restant ouvert à son utilisation dans d’autres domaines.

Comment Hollywood réagit-il actuellement à l’essor de l’IA dans la création ?

Hollywood montre des divergences marquées : des plateformes comme Netflix investissent activement dans l’IA, tandis que les créateurs appellent à des lois pour la régulation. AMC Theatres refuse de diffuser des courts-métrages générés par IA, et plusieurs studios poursuivent en justice pour des violations de droits d’auteur liées à l’utilisation de données d’entraînement non autorisées.