Des investisseurs japonais dans la vingtaine dépensent leurs gains en bourse pour des produits de luxe après une hausse de quatre ans de l’index Nikkei, d’après une enquête menée en mai par SMBC Nikko Securities. L’enquête a révélé que 34,6% des investisseurs âgés de 20 à 29 ans ont dépensé ou prévoient de dépenser des gains boursiers pour des achats de produits de luxe — la proportion la plus élevée parmi tous les groupes d’âge, dépassant de peu les 34,5% qui ont choisi de réinvestir. La tendance reflète un changement culturel au Japon, alors que les générations plus jeunes capitalisent sur des gains de marché dopés par l’IA, tandis que les profits boursiers non réalisés des ménages augmentent d’environ 150 milliards de yens sur trois ans. L’amplification via les réseaux sociaux et la peur de manquer quelque chose stimulent une consommation ostentatoire chez les jeunes investisseurs qui ont profité de la hausse de plus de 30% du Nikkei 225 cette année. Ce schéma de consommation marque une rupture avec le taux d’épargne historiquement élevé du Japon, tout en soulignant aussi des inégalités de richesse grandissantes, les travailleurs aux bas salaires restant exclus de la flambée des actifs.
L’enquête SMBC Nikko Securities révèle une tendance aux dépenses de luxe chez les jeunes investisseurs
L’enquête SMBC Nikko Securities réalisée en mai a montré que 34,6% des investisseurs dans la vingtaine dépensent ou prévoient de dépenser des rendements de placements en actions pour des achats de produits de luxe. Ce chiffre représentait la proportion la plus élevée parmi tous les groupes d’âge enquêtés et était presque équivalent aux 34,5% qui ont indiqué qu’ils réinvestiraient leurs profits. En revanche, les investisseurs âgés de 30 ans et plus ont privilégié le réinvestissement et l’épargne à des taux nettement plus élevés. Les résultats de l’enquête sont apparus alors que les plus-values boursières non réalisées des ménages japonais augmentaient d’environ 150 milliards de yens au cours des trois dernières années.
Un entrepreneur de 27 ans achète une Porsche à 20 millions de yens après des gains en bourse
Daisei Tateno, un entrepreneur de 27 ans, a vendu sa société d’animation il y a deux ans pour plusieurs centaines de millions de yens et a investi une part substantielle en bourse. Les gains de marché ont nettement accru son patrimoine, lui permettant d’acheter récemment une Porsche d’une valeur d’environ 20 millions de yens — plus de cinq fois le salaire de départ moyen d’un diplômé universitaire de Tokyo. Tateno, qui a grandi dans des conditions modestes et admirait des milliardaires autodidactes comme le fondateur de SoftBank Group, Masayoshi Son, a déclaré : « Si on profite correctement de l’élan du marché, n’importe qui peut devenir riche confortablement. » L’index Nikkei 225 a progressé de plus de 30% cette année, au profit de nombreux investisseurs novices qui ont accédé au marché grâce au système gouvernemental d’investissement initial sans impôt pour les petits montants.
Des bijoutiers de Tokyo lancent de nouvelles marques visant les jeunes consommateurs
La société de bijoux Happiness & D, basée à Tokyo, a lancé en 2024 une nouvelle marque appelée « No. », avec de grands colliers à pendentifs et des bagues en diamant, et a élargi sa gamme de produits cette année. Le président de l’entreprise, Satoshi Maehara, à la fin de la cinquantaine, a commenté : « Quand j’étais jeune, je n’imaginais pas un jeune employé de bureau portant un collier en or pour aller travailler, mais c’est de plus en plus courant ces jours-ci. » Keitaro Takada, représentant d’une entreprise de marketing sur les réseaux sociaux (SNS), a déclaré : « Les réseaux sociaux ont désormais la plus grande influence sur les jeunes. » La réponse du secteur de la vente au détail reflète une demande croissante de la part des jeunes consommateurs ayant des gains boursiers.
L’écart de richesse entre les 20% les plus riches et les 20% les plus modestes des moins de 30 ans s’élargit de 13 millions de yens
Une analyse de Nomura Securities a révélé que l’écart de richesse entre le quintile supérieur et le quintile inférieur des personnes de moins de 30 ans s’est élargi d’environ 13 millions de yens au cours de la dernière décennie — la plus forte hausse parmi tous les groupes d’âge. La flambée des actifs a exclu les travailleurs aux bas salaires, pour lesquels la hausse des salaires est compensée par l’inflation et les hausses des taux d’intérêt. Une enquête de la société de cartes de crédit JCB menée en janvier a montré que 38% des répondants dans la vingtaine ont augmenté leurs dépenses de luxe au cours des deux dernières années, tandis qu’une personne sur trois a donné la priorité à l’épargne. Katsuhide Takahashi, représentant de la société de conseil en actifs Malibu Japan, a déclaré : « La polarisation économique s’intensifie clairement. Les riches deviennent vraiment riches, mais la vie de nombreux jeunes reste coincée entre le paiement du loyer et des repas de supérettes. »
Les analystes avertissent que la consommation de luxe masque l’anxiété économique chez les jeunes investisseurs
Même les jeunes investisseurs aisés gardent une anxiété économique sous leur consommation de luxe. Tateno a révélé : « Je pensais me sentir riche avec plusieurs centaines de millions de yens, mais ce n’est absolument pas le cas. » Il a indiqué qu’en dépit du fait qu’il possède une voiture de sport, il ne peut pas se permettre un logement convenable à Tokyo, où le prix moyen des nouveaux appartements a atteint 106,6 millions de yens en mai — en hausse d’environ 14%. Takahashi a déclaré : « L’argent que les générations précédentes auraient dépensé dans l’immobilier ou investi pour l’avenir est désormais versé dans des produits de luxe et des voitures haut de gamme. Contrairement à l’époque de la bulle, où l’ensemble de la société ressentait une hausse, l’atmosphère d’aujourd’hui est beaucoup moins euphorique. » Il a ajouté : « Si le marché finit par chuter et que les profits disparaissent, ces jeunes se retrouveront dans des circonstances très difficiles. »
FAQ
Quel pourcentage des investisseurs japonais dans la vingtaine a dépensé des profits boursiers pour des produits de luxe selon l’enquête de mai ?
D’après l’enquête SMBC Nikko Securities menée en mai, 34,6% des investisseurs âgés de 20 à 29 ans ont dépensé ou prévoient de dépenser des rendements de placements en actions en achats de produits de luxe. Il s’agissait de la proportion la plus élevée parmi tous les groupes d’âge enquêtés et elle correspondait presque aux 34,5% qui ont choisi de réinvestir leurs profits.
De combien l’écart de richesse s’est-il creusé entre les plus riches et les plus modestes de moins de 30 ans au Japon ?
L’analyse de Nomura Securities a révélé que l’écart de richesse entre le quintile supérieur et le quintile inférieur des personnes de moins de 30 ans s’est élargi d’environ 13 millions de yens au cours de la dernière décennie. Il s’agissait de la plus forte augmentation de l’écart de richesse parmi tous les groupes d’âge au Japon sur cette période.
