Las acciones de NAVER suben un 5,3%; un incendio y una multa de Coupang provocan un cambio drástico en el panorama

Las acciones de NAVER subieron 1.100 wones surcoreanos el 21 de julio, con un alza del 5,3%. El panorama competitivo del comercio electrónico en Corea del Sur está cambiando debido a los continuos y graves reveses de Coupang. Coupang sufrió el año pasado una gran filtración de datos personales y recientemente recibió una multa elevada de 600 mil millones de wones; el 18 de julio, su centro logístico en Incheon volvió a sufrir un incendio, lo que intensifica la preocupación por pérdidas de mercancías e instalaciones.

Expansión del servicio de distribución de NAVER

NAVER está elevando su competitividad en la entrega como una tarea central de su negocio corporativo, con las siguientes medidas de expansión:

Servicio de entrega al amanecer: en colaboración con Kurly para lanzar

Servicio de entrega el mismo día: ya lanzado oficialmente

N Delivery (garantía de fecha de entrega): en cooperación con empresas de logística, ampliando de forma continua el alcance del servicio

Ampliación de franjas de entrega: pasando de “entrega el mismo día” y “entrega al día siguiente” a “entrega al amanecer” y “entrega el domingo”

N Delivery by NAVER (versión de prueba): lanzado desde el 16 de julio; brinda soporte para la gestión de almacenes de vendedores de Smart Store, el envío, cambios/devoluciones y todo el flujo de atención al cliente

El CEO de NAVER, Choi Soo-yeon, dijo en la conferencia telefónica de resultados del primer trimestre de abril de 2026: “Estamos considerando realizar inversiones directas en logística”, y afirmó que está revisando “la mejor estructura que pueda reducir el costo por entrega y asegurar la seguridad de los datos logísticos”. También se informó que NAVER podría construir su propio centro logístico dentro del área metropolitana de Seúl, pero NAVER indicó que por ahora solo se encuentra en fase de evaluación y que todavía no ha tomado una decisión final.

Coupang enfrenta reveses consecutivos

Tras el incidente de filtración de datos personales de Coupang en noviembre de 2025, su ritmo de crecimiento se desaceleró. Recientemente, además, fue sancionada con una multa elevada de 600 mil millones de wones. El 18 de julio de 2026, su centro logístico en Incheon registró un incendio, lo que agrava la preocupación del mercado por pérdidas de mercancías e instalaciones. Un profesional del sector del comercio electrónico señaló: “Como Coupang se basa en un modelo de compra directa, su modelo de negocio es algo diferente al de 11Street y Gmarket, pero NAVER compite directamente con ellos por vendedores, anunciantes y consumidores. Desde la perspectiva de los mercados abiertos, el crecimiento de NAVER representa una amenaza mayor que la de Coupang”.

Pronóstico financiero de NAVER para el Q2 2026

De acuerdo con las proyecciones de FnGuide, los ingresos de NAVER para el Q2 2026 serían de 3,3663 billones de wones (aumento del 15,5% interanual), impulsados principalmente por el fuerte crecimiento de sus negocios de publicidad y comercio electrónico; el beneficio operativo sería de 566 mil millones de wones (aumento del 8,5% interanual). Sin embargo, debido al aumento de los costos de inversión en comercio electrónico, como la infraestructura de IA y la mejora de los beneficios de membresía, se espera que el margen de mejora de la rentabilidad sea limitado.

Durante la primera mitad del año, NAVER también lanzó “Nepda Sale” (una versión mejorada de “Naver Shopping Festa”); las ventas acumuladas de este mismo tipo de promoción de dos semanas, realizadas en la segunda mitad del año pasado, superaron 1 billón de wones.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto fue el aumento de las acciones de NAVER el 21 de julio?

Según lo reportado en el artículo, las acciones de NAVER subieron 1.100 wones surcoreanos el 21 de julio de 2026, con un alza del 5,3%.

¿El informe del pago mensual de Wiseapp Retail muestra qué tan grande es la brecha entre NAVER y Coupang?

Según el análisis del pago mensual promedio de la primera mitad de 2026 publicado por Wiseapp Retail, tomando a Coupang como índice base 100, la puntuación de NAVER/Naver Pay es 96,5, convirtiéndose en la plataforma minorista más cercana a Coupang; la puntuación de Gmarket/Auction es 21,8.

¿Cuál es el pronóstico de FnGuide para las finanzas de NAVER en el Q2 2026?

FnGuide pronostica que los ingresos de NAVER para el Q2 2026 serán de 3,3663 billones de wones (aumento del 15,5% interanual) y el beneficio operativo de 566 mil millones de wones (aumento del 8,5% interanual); no obstante, debido al aumento de los costos de inversión en infraestructura de IA y comercio electrónico, el margen de mejora de la capacidad de generar ganancias es limitado.