Microsoft presenta infraestructura de comercio para agentes de IA: mercado para editores, protocolos para comerciantes y herramientas publicitarias

Mensaje de Gate News, 22 de abril — El vicepresidente de monetización de IA de Microsoft, Tim Frank, anunció un conjunto de actualizaciones de infraestructura comercial diseñadas para la era de la “web agentic”, que permite que editores, comerciantes y anunciantes sigan siendo localizables y negociables mientras los agentes de IA toman decisiones de compra en nombre de los usuarios.

La iniciativa abarca tres componentes principales. Primero, el Marketplace de Contenido para Editores (PCM) amplía el programa existente de Microsoft, compensando a los editores cuando su contenido de pago es citado por plataformas de IA. PCM cubre mapas, catálogos de productos, noticias e información de salud, pasando de acuerdos de licenciamiento únicos a transacciones continuas basadas en el mercado. Copilot sirve como socio de demanda inicial, con negociaciones en curso con otras plataformas de IA para su integración.

Segundo, Microsoft lanzó la fuente de datos del Protocolo Universal de Comercio (UCP) en Merchant Center: un estándar abierto desarrollado por Google, Shopify y otros, que permite que los agentes de IA lean información estructurada de productos directamente. El Catálogo Global de Shopify ahora se integra con Copilot, haciendo que los productos de más de 500.000 comerciantes sean localizables y transaccionables. Microsoft informó que los principales comerciantes de Shopify vieron aproximadamente un 90% de crecimiento en su cuota de exposición dentro de Copilot. La función Copilot Checkout se expandió a móvil y ahora admite programas de fidelidad de minoristas, incluidos Target.

Tercero, Microsoft presentó herramientas ampliadas de visibilidad de IA y nuevas capacidades publicitarias. La función de Visibilidad de IA de Microsoft Clarity ahora muestra a las marcas la frecuencia con la que sus páginas web son citadas en respuestas de IA, comparativas competitivas y recomendaciones de brechas de contenido. Las nuevas ofertas incluyen anuncios de búsqueda con IA Max (beta lanzando en mayo), Oferta Destacada (mostrando beneficios de producto en conversaciones de Copilot) y generación de audiencia (usando lenguaje natural para generar automáticamente la segmentación de audiencia). Microsoft enfatizó que no cobrará comisiones por transacciones, cobrando solo por servicios técnicos a tasas competitivas. Frank señaló la historia de Microsoft de 51 años como proveedor de servicios empresariales, sin incentivos en conflicto para competir con los clientes de la plataforma.