En Internet hay anuncios de todo tipo que aprovechan la inteligencia artificial para generar contenidos variados que parecen plausibles, pero que en realidad son engañosos, confundiendo la atención del público. Google presentó su informe anual de seguridad publicitaria y señaló que las personas malintencionadas utilizan la IA generativa para colocar masivamente contenidos falsos. Ante esto, la empresa refuerza su sistema automático de defensa de Gemini, realizando un bloqueo en tiempo real antes de que la información dañina llegue a los usuarios. Actualmente, la tasa de bloqueo de los anuncios que infringen la normativa ya alcanza el 99 %.
Google afirma que el tiempo de detección de anuncios que infringen la normativa se redujo a milisegundos
El año pasado, Google interceptó o eliminó más de 8.300 millones de anuncios, incluidos 602 millones de anuncios infractores estrechamente relacionados con estafas. Esta cifra es superior a los 5.100 millones de anuncios de 2024 y aproximadamente 24,9 millones de cuentas de anunciantes se suspendieron, y más de 4 millones de cuentas se suspendieron debido a actividades relacionadas con estafas.
Según el informe de seguridad publicitaria, la IA generativa Gemini se ha convertido en el núcleo del sistema de defensa, capaz de interceptar más del 99 % del contenido antes de que se publiquen anuncios que infringen la normativa. En el pasado, analizar activos publicitarios digitales podía tardar de segundos a minutos; ahora se ha reducido a nivel de milisegundos. Esta ventaja de velocidad permite a la plataforma revisar en tiempo real la mayoría de los anuncios de búsqueda responsivos, mientras que, al mismo tiempo, cuando los actores malintencionados utilizan la IA para producir a gran escala anuncios de estafa, Google también puede bloquearlos en tiempo real a una escala similar.
El vicepresidente y director general de Privacidad y Seguridad de Google, Sharma, dijo que la inteligencia artificial generativa forma parte del sistema de defensa de Google, y que su avance ha mejorado de manera notable la capacidad para combatir contenido problemático.
Gemini ahora puede analizar cientos de miles de millones de señales, incluidos la antigüedad de la cuenta, pistas de comportamiento y patrones de campañas publicitarias, para comprender mejor «Nuances of Advertiser Intent「los matices de la intención real del anunciante」», lo que significa que pueden determinar aproximadamente si la publicidad es legal o si la intención del anunciante podría ser maliciosa. También se redujo en un 80 % la situación en la que el sistema suspendió erróneamente cuentas legítimas de empresas el año pasado, lo que muestra que la tecnología automatizada logra un mejor equilibrio entre proteger los derechos de las empresas con integridad y bloquear amenazas.
Los expertos señalan que en el futuro habrá una guerra entre inteligencia artificial contra inteligencia artificial
El analista de Emarketer, (Nate Elliott), afirma que este es un problema antiguo, solo que la escala ha cambiado y ampliado; la mayor diferencia es que la inteligencia artificial ofrece ventajas de velocidad y escala tanto a quienes actúan de manera legítima como a quienes lo hacen de forma ilegal.
Un informe de delitos cibernéticos de la Oficina Federal de Investigaciones de Estados Unidos muestra que el año pasado las pérdidas causadas por estafas relacionadas con la IA ya superaron los 893 millones de dólares. El director del Centro de Inteligencia Artificial de la Universidad de Wisconsin-Madison, Seitz (Matt Seitz), indica que el problema de la IA generativa es enorme y que solo con humanos no se puede resolver; los avances actuales han convertido esto en una confrontación entre inteligencia artificial e inteligencia artificial.
Un portavoz de Google recalca que la base para determinar oficialmente si un anuncio infringe las políticas no es el método de producción, porque muchas empresas legales también utilizan herramientas de IA. Pero esto genera otro problema: ¿la IA puede identificar con inteligencia qué es un anuncio de buena fe?
Esta nota, según el informe anual de Google, dice que Gemini logró la interceptación en milisegundos, bloqueando el 99 % de los anuncios de estafa, apareció por primera vez en Cadena News ABMedia.
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