قال محلل في شركة سامسونغ سيكيوريتيز، ليم إون-يونغ، إن الشركة خفّضت السعر المستهدف لسيارات كيا إلى 210,000 وون كوري من 240,000 وون كوري أخيراً، بما يمثل تخفيضاً بنسبة 12.5%، في ظل أرباح للربع الثاني جاءت أسوأ من المتوقع. تراجع ربح كيا التشغيلي في الربع الثاني بنسبة 4.9% على أساس سنوي إلى 2.63 تريليون وون كوري، متراجعاً عن إجماع السوق بنسبة 5.9%، إذ ضغطت الحوافز الموسعة للسيارات الكهربائية في أوروبا على الهوامش رغم بلوغ حجم المبيعات رقماً قياسياً.
حافظت سامسونغ سيكيوريتيز على تصنيف "شراء"، متوقعة تحسناً في الربحية خلال النصف الثاني نتيجة توسع مبيعات المركبات الهجينة وتحسّن مزيج المنتجات. وتتوقع الشركة أن يبلغ ربح كيا التشغيلي في الربع الثالث 2.8 تريليون وون كوري، أعلى من إجماع 2.6 تريليون وون كوري.