Tài sản hàng tỷ đô của MrBeast: cách YouTuber xây dựng đế chế tài chính

Jimmy Donaldson, nổi tiếng với nghệ danh MrBeast, đã hai lần liên tiếp đứng đầu danh sách các YouTuber có thu nhập cao nhất thế giới. Thành công tài chính của anh vượt xa khỏi lượt xem trên YouTube. Theo ước tính của Forbes, tài sản của MrBeast đạt 500 triệu USD, và tham vọng của anh không dừng lại ở đó. Năm 2021, YouTuber này thu về khoảng 54 triệu USD lợi nhuận ròng từ nội dung video, dự kiến năm 2022 sẽ tăng lên 110 triệu USD. Đáng chú ý, cùng năm đó Donaldson tìm kiếm nhà đầu tư để mua cổ phần trong studio truyền thông của mình, và giá trị ước tính của tài sản này có thể lên tới 1,5 tỷ USD. Chính bản thân anh tin rằng con đường đến sự thịnh vượng tài chính là xây dựng một công ty đỉnh cao, chứ không phải theo đuổi danh xưng tỷ phú. Thành công của anh đến mức việc mời giảng tại Trường Kinh doanh Harvard trở thành điều tất yếu.

Studio nội dung là nền tảng của tài sản MrBeast

Nền tảng của sự giàu có của Donaldson chính là mạng lưới các kênh YouTube đa dạng với tổng cộng hơn 250 triệu người đăng ký. Kênh chính của MrBeast có 142 triệu người theo dõi, nhưng đó chỉ là một phần của hệ sinh thái. Song song đó, các dự án như Beast Reacts (22,5 triệu), MrBeast Gaming (32 triệu), Beast Philanthropy (12,6 triệu), MrBeast Shorts (21,5 triệu) và MrBeast 2 (21,5 triệu) cũng đang phát triển. Chiến lược đa kênh này giúp anh có thể kiếm tiền từ nội dung theo nhiều hướng khác nhau và giữ chân khán giả.

Toàn bộ hoạt động sản xuất đặt tại Greenville — một thị trấn nhỏ nơi Donaldson lớn lên. Tại đây có studio nội dung mà chủ sở hữu đang tích cực nâng cấp, dự định mở rộng thành ba trung tâm sản xuất lớn. Xung quanh anh có khoảng 50 người làm việc: biên tập viên, nhà sáng tạo nội dung, trợ lý và cố vấn sáng tạo. Nhiều người trong số họ là bạn bè, người thân đã tham gia từ đầu vào kế hoạch chinh phục nền tảng video. Donaldson hy vọng studio tại Greenville sẽ trở thành điểm thu hút các nhà sáng tạo khác, mời gọi họ mang dự án riêng của mình đến hợp tác.

Đế chế nhà hàng: từ mô hình ảo đến nhà hàng thực

MrBeast Burger là biểu tượng của cách tiếp cận sáng tạo trong ngành dịch vụ ăn uống nhanh. Tháng 12 năm 2020, YouTuber công bố kế hoạch mở rộng lĩnh vực nhà hàng và khai trương điểm phát bánh burger miễn phí đầu tiên tại Greenville. Ngày khai trương, hàng dài xe ô tô kéo dài hơn 30 km — phản ánh sự quan tâm lớn của cộng đồng.

Điểm đặc biệt của chuỗi này là mô hình nhà hàng ảo. Đơn hàng chỉ nhận qua ứng dụng di động, và thức ăn được chế biến tại các bếp của các quán cà phê độc lập hợp tác theo hợp đồng với thương hiệu. Mô hình này giúp mở rộng quy mô nhanh chóng: hiện tại, MrBeast Burger có hơn 300 địa điểm tại Mỹ và vài điểm ở các quốc gia khác. Trong ba tháng đầu hoạt động, chuỗi đã bán hơn một triệu chiếc burger — thành tích giúp thương hiệu nằm trong nhóm phát triển nhanh nhất ngành thực phẩm Mỹ.

Tháng 8 năm 2022, MrBeast mở nhà hàng offline hoàn chỉnh đầu tiên, thể hiện ý định nghiêm túc trong lĩnh vực này.

Ngành công nghiệp thực phẩm: thành công ngọt ngào của Feastables

Ngoài các nhà hàng, Donaldson còn ra mắt dòng snack mang thương hiệu Feastables. Trong đó có thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies, được phân phối qua mạng và kệ siêu thị Walmart.

Ra mắt vào tháng 1 năm 2022, sự kiện này lớn đến mức. YouTuber tổ chức rút thăm trúng thưởng và cuộc thi tìm vé vàng giấu trong bao bì sô cô la — một sự liên tưởng đến câu chuyện cổ điển về Willy Wonka. Thử thách cuối cùng là làm các món tráng miệng, do đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay đánh giá. Người chiến thắng nhận được một nhà máy sô cô la theo chủ đề của cuốn tiểu thuyết yêu thích.

Theo Business Insider, kết quả ban đầu rất ấn tượng: chỉ trong vài tháng đầu, Feastables đã đạt doanh thu hơn 10 triệu USD. Điều này chứng tỏ tài sản của MrBeast không chỉ tăng nhờ nội dung, mà còn nhờ đa dạng hóa sang các lĩnh vực liên quan.

Triết lý thịnh vượng và suy nghĩ về tương lai

Tài sản của MrBeast không phải là ngẫu nhiên, mà là kết quả của quá trình xây dựng có hệ thống. Chính Donaldson nói rằng, khả năng thành công tài chính tăng lên khi con người quên đi mục tiêu trực tiếp của mình và tập trung vào việc tạo ra sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị. Con đường của anh thể hiện rõ cách một nhà sáng tạo nội dung có thể trở thành doanh nhân toàn diện, mở rộng hoạt động từ YouTube sang nhà hàng, thực phẩm và studio truyền thông. Mỗi dự án kinh doanh đều hướng tới mục tiêu chung: tối đa hóa ảnh hưởng đến khán giả và tạo ra niềm vui theo nhiều hình thức — từ video giải trí đến các sản phẩm vật lý.