Нещодавно знову побачив купу змін аватарів PFP, підписки, створення брендових наративів, кажуть, що це «довгострокова цінність». По суті, багато з цього — короткострокова оренда уваги, ти сьогодні не сваришся, завтра інший наратив його замінить. Ті, хто справді може триматися довше, навпаки, — це ті, хто в чаті постійно працює, хто готовий прибрати безлад, але такі рідко потрапляють у скріншоти та поширюються.

Ці два дні ставки по капіталу екстремальні, у чаті знову сперечаються, чи буде реверс чи продовжиться надування бульбашки. Це нагадує мені версію для підписників: коли ціна висока, всі вважають себе «ранніми», а коли падає — починають шукати, хто винен.

Зараз я ставлю очікування від проектів у «резервну копію»: якщо основний наратив зламається, чи з’явиться ще один спосіб жити, якщо спільнота розпадеться, чи залишиться хоч щось, що можна вважати достовірним записом… В будь-якому разі, не слід вважати особистість активом, максимум — це обкладинка для історії.