Втративши 600 мільйонів доларів, вони все ще рекламуються у Лас-Вегасі, акціонери Metaplanet не можуть більше мовчати.

Автор: Тім Крейг

Переклад: Deep潮 TechFlow

Deep潮 огляд: Коли казначейства біткоїнів масово звільняються від активів, щоб врятуватися, Metaplanet витрачає гроші на Лас-Вегаський Sphere, японський танцювальний колектив та спонсорство висококласних конференцій. Акціонери обурені: замість маркетингу, чому б не купити ще один сатоші біткоїна? За цим суперечкою стоїть цілісна модель казначейства біткоїнів, яка бореться за виживання в умовах ведмежого ринку.

Висококласне спонсорство конференцій, виступи нагородженого японського танцювального колективу та недавній рекламний вихід у Sphere у Лас-Вегасі.

Це лише частина маркетингових заходів, які використовує японська компанія казначейства біткоїнів Metaplanet для порятунку своїх слабких цін.

З початку року ціна акцій Metaplanet знизилася приблизно на 25%, що було спричинено падінням біткоїна на 11% за той самий період.

Для криптоказначейства, яке заявляє, що планує володіти 1% світового запасу біткоїнів до 2027 року, реклама має велике значення.

Компанія створює доходи, продаючи опціони на свої існуючі біткоїн-активи. Чим більше біткоїнів вона тримає, тим більше опціонів може продати, і тим більше доходу отримати.

Metaplanet залучає додаткові кошти для купівлі біткоїнів через випуск і продаж акцій. У грудні минулого року компанія придбала близько 451 мільйона доларів біткоїнів, використовуючи поєднання емісії акцій і кредитів під заставу існуючих запасів.

Якщо ціна акцій компанії падає, вона не може купити таку кількість біткоїнів, що ставить під загрозу її зростання.

Крах казначейства біткоїнів

На момент виходу рекламної стратегії Metaplanet, казначейства біткоїнів вже стикнулися з дедалі більшим тиском.

З майже 200 компаній, що використовують модель купівлі біткоїнів, багато з них зараз у скрутному становищі, оскільки цей провідний криптовалютний актив знизився з історичного максимуму у 126 000 доларів, залишаючи десятки компаній у збитку.

У лютому цього року компанія GD Culture Group (згодом перейшла до штучного інтелекту) схвалила продаж біткоїнів на 503 мільйони доларів для викупу своїх акцій. Це призвело б до збитків приблизно у 300 мільйонів доларів.

На початку квітня казначейство Nakamoto, яке втратило 99% своєї ціни, загрожуючи своїй позиції на NASDAQ, звернулося з проханням про зворотне спліт акцій.

“Через слабкий попит інвесторів на акції казначейств біткоїнів і альткоїнів, галузь казначейств біткоїнів руйнується,” — раніше заявив колишній аналітик Goldman Sachs і співзасновник застосунку EasyA Дом Квок.

Metaplanet є третім за величиною корпоративним власником біткоїнів у світі після Michael Saylor’s Strategy і Jack Mallers’ Twenty One Capital.

Однак і ця компанія перебуває у збитку. За даними Bitcointreasuries.net, її баланс біткоїнів має приблизно 20% збитків.

Великий витрата

Але це не завадило Metaplanet витрачати великі суми на рекламу.

25 березня компанія провела щорічну зустріч акціонерів у Pia Arena MM під передмістям Токіо, де учасники отримали пакети з брендованими товарами та дивилися живий музичний калиграфічний виступ під назвою “Beni No Sho”.

Metaplanet поєднала цю подію з японським форумом майбутнього біткоїна — напівденною конференцією, організованою казначейством, яка має на меті популяризацію біткоїна в Японії.

Після цього, 26 квітня, реклама Metaplanet з’явилася на Sphere у Лас-Вегасі — величезному зовнішньому дисплеї площею 580 000 квадратних футів, який раніше використовувався для промо-кампаній Google, Pepsi і Гран-прі Формули-1 у Лас-Вегасі.

Згідно з повідомленнями, витрати на тижневу рекламу на Sphere становили 650 000 доларів, а щоденна — 450 000 доларів, хоча ці ціни можуть змінюватися залежно від пори року.

Metaplanet також був головним спонсором конференції Bitcoin for Corporations, що відбувалася 27 квітня у Лас-Вегасі. Генеральний директор Саймон Геровіч підтвердив, що виступить із доповіддю.

Компанія також є титульним спонсором Bitcoin Asia 2025 — другого за величиною глобального заходу з біткоїна, який відбудеться у Гонконгу в серпні.

“Чи не варто купити більше біткоїнів?”

Гучна реклама Metaplanet розізлила деяких прихильників.

Ще перед акціонерною зустріччю Геровіч оголосив, що захід включатиме виступ нагородженого японського танцювального колективу Avantgardey.

Підтримувачі Metaplanet у X-клієнті критикували цю ініціативу, вважаючи її марнотратством і безкорисною для акціонерів.

“Чи не краще було б витратити гроші на запрошення Avantgardey і купити ще трохи біткоїнів, хоча б один сатоші?” — сказав один із прихильників.

Зараз невідомо, чи виступав Avantgardey у фіналі на щорічній зустрічі акціонерів Metaplanet. У програмі заходу на сайті компанії ця вистава не згадувалася.

Metaplanet не відповів на запити про коментарі.

Однак, незважаючи на критику, загальні витрати компанії на рекламу, ймовірно, є невеликими порівняно з її загальним доходом.

У прогнозі на 2026 рік компанія заявила, що планує витратити близько 29 мільйонів доларів на продажі, загальні та адміністративні витрати, включаючи маркетинг, рекламу, зарплати та заходи.

За весь 2025 рік компанія повідомила про дохід приблизно у 58 мільйонів доларів.

Однак це майже не вплинуло на її загальні збитки за 2022 рік у 605 мільйонів доларів, що були викликані зниженням вартості її біткоїн-активів.