Тейлор Свіфт подає заявку на торговельні марки для свого голосу та образу, щоб боротися з підробками за допомогою ШІ

Коротко

• Тейлор Свіфт подала три заявки на торговельні марки, пов’язані з її голосом і образом.
• Цей крок може допомогти їй боротися з підробками, створеними штучним інтелектом, та несанкціонованими імітаціями.
• Метью Макконогі раніше використовував подібну юридичну стратегію.

Тейлор Свіфт рухається до захисту свого голосу та образу від зловживань штучним інтелектом за допомогою нової юридичної стратегії, повідомляє Variety. У п’ятницю компанія Свіфт, TAS Rights Management, подала три заявки на торговельні марки до Відділу патентів і товарних знаків США. Дві з них — торговельні марки звуку, що охоплюють фрази «Hey, it’s Taylor Swift» і «Hey, it’s Taylor». Третя — візуальна торгова марка, що охоплює конкретне зображення Свіфт, яка виступає на сцені. Ці подання з’явилися після того, як штучний інтелект створював підробки, що цілеспрямовано націлювалися на Свіфт.

«Дуже широко, торговельні марки можна використовувати для захисту характерних звуків і візуальних образів, а також імені, образу та подоби особи, якщо це використовується у зв’язку з товарами або послугами, тобто використання торговельного знака Тейлор Свіфт тут є цілком звичайним», — сказав Decrypt Кирк Сігмон, засновник юридичної фірми KellDann Law, що спеціалізується на інтелектуальній власності та технологіях. «Унікальність тут полягає в використанні для захисту від зловживань штучним інтелектом. Практично ці зусилля можуть бути корисними для захисту її від зловживань з боку інших ідентифікованих акторів, таких як компанії, що використовують ШІ для неправдивого натяку, що вона підтримує продукт або послугу», — додав він.  У 2024 році тодішній кандидат Дональд Трамп поширював сфабриковані зображення на Truth Social, що натякали, що Свіфт і її фанати підтримують його президентську кампанію. Інцидент призвів до того, що Свіфт публічно підтримала Камалу Гарріс на посаду президента. У 2025 році xAI Ілона Маска зазнала критики після того, як Grok створив оголені зображення Свіфт, незважаючи на правила компанії забороняти порнографічні зображення реальних людей.

Однак Сігмон сказав, що застосування цих прав онлайн може виявитися складнішим на практиці. «Може бути несподівано важко для неї застосувати свої права проти зловживань ШІ в Інтернеті загалом, оскільки ті, хто створює сенсаційний контент із її образом, ймовірно, роблять це анонімно, що ускладнює їх пошук», — сказав Сігмон. Захід Свіфт слідує за подібним кроком актора Метью Макконогі, який у січні отримав торговельні марки від Відділу патентів і товарних знаків США, зокрема захист для його фрази «alright, alright, alright» з фільму «Затуманені» («Dazed and Confused»). Хоча закон про торговельні марки поки що не використовувався для захисту загального образу, голосу або особистості людини в суді, юридичні експерти кажуть, що ці подання відображають зростаючу стурбованість у розважальній індустрії щодо інструментів ШІ, здатних реплікувати артистів без їхньої згоди. Однак рівень знаменитості Свіфт може стати її найбільшим активом для отримання схвалення торговельної марки. «Тейлор Свіфт дуже впізнавана у багатьох аспектах, включаючи, але не обмежуючись її голосом і загальним образом», — сказав Сігмон. «Можливо, хтось посперечається щодо ступеня її унікальності, але це навряд чи повністю завадить їй отримати торговельну марку. Також, ймовірно, їй буде легко показати, що її [ім’я, образ і подоба] асоціюється з товаром або послугою — наприклад, її музикою, фан-товарами тощо».