Macy's очікує падіння продажів цього року, незважаючи на прогрес у модернізації магазинів

У цій статті

• M

Слідкуйте за улюбленими акціями. БЕЗКОШТОВНО Створити акаунт

Людина виходить із флагманського магазину Macy’s у Нью-Йорку 14 січня 2025 року. Macy’s знизилася на 2,4% до 4,7 мільярдів доларів у третьому кварталі їхніх загальних продажів, що закінчився 2 листопада 2024 року, що призвело до закриття приблизно 66 з близько 150 локацій компанії до 2026 року. Закривати будь-який магазин ніколи не легко, але у рамках нашої стратегії “Сміливий новий етап” заявляє голова правління та генеральний директор Macy’s, Inc. Тоні Спрінг. (Фото Едуардо Муньос Альварес - VIEWpress/Getty Images)

Едуардо Муньос Альварес | Corbis News | CNBC Images

Macy’s у середу дала обережний прогноз на наступний рік, попри перевищення квартальних очікувань Wall Street щодо продажів і прибутку, оскільки її бренд-ім’я показує ознаки прогресу.

За фінансовий рік компанія — яка включає свій основний бренд, висококласний універмаг Bloomingdale’s і косметичний ритейлер Bluemercury — очікує продажі від 21,4 до 21,65 мільярда доларів і скоригований прибуток на акцію від 1,90 до 2,10 долара.

Обидва показники будуть нижчими за минулий фінансовий рік, коли доходи склали 21,8 мільярда доларів, а скоригований прибуток на акцію — 2,15 долара. Прогноз продажів Macy’s приблизно відповідає або перевищує очікування аналітиків у 21,42 мільярда доларів, але її прогноз скоригованого прибутку не досягає очікувань Wall Street у 2,17 долара за акцію, згідно з даними LSEG.

Macy’s заявила, що очікує порівняльних продажів, що враховують короткострокові фактори, такі як відкриття та закриття магазинів, у діапазоні від зниження на 0,5% до зростання на 0,5%.

У інтерв’ю CNBC генеральний директор Тоні Спрінг сказав, що результати Macy’s показують, що її стратегія працює. Всі три її бренди зросли у фінансовому році та святковому кварталі. Це був четвертий поспіль квартал, коли Macy’s перевищила прогнози щодо продажів Wall Street. І вперше за три роки Macy’s повернулася до позитивного зростання, порівняльні продажі зросли на 1,5% за весь рік.

Навіть у останні тижні він зазначив, що покупці Macy’s демонструють “подальшу стійкість”, витрачаючи на новий одяг і звертаючи увагу на нові бренди та модніші товари.

Однак він зазначив, що Macy’s та інші ритейлери мають нові невідомі фактори, які ускладнюють прогнозування наступного року і змусили компанію дотримуватися “обережного” підходу до свого прогнозу.

“З огляду на середовище, в якому ми працюємо, має сенс не виставляти тут хокейний ключ і не натякати, що у нас є видимість того, яким буде решта року,” сказав він.

“Де будуть ціни на газ у решті року? Як довго триватиме конфлікт на Близькому Сході? Чи будуть повернені тарифи? Чи будуть підвищені або збільшені інші тарифи? Чи збережеться стійкий споживач?” він додав. “Ми не економісти. Команда зосереджена на контролі того, що вони можуть контролювати.”

Повний річний прогноз компанії враховує “макроекономічні та геополітичні фактори, які можуть вплинути на розважальні витрати,” згідно з прес-релізом. У ньому зазначено, що прогноз передбачає більший вплив тарифів у першій половині року, ніж у другій, причому перший квартал матиме “найбільш значущий вплив.” Також враховано вплив інвестицій, які компанія здійснює у оновлення своїх магазинів, а також меншу кількість закриттів магазинів.

Спрінг зазначив, що компанія продовжує враховувати рівень тарифів до рішення Верховного суду у своєму повному річному прогнозі. Він очікує, що тарифний збір Macy’s знизиться пізніше цього року, оскільки він враховує вплив тарифів минулого року.

Якщо компанія отримає повернення або тарифи знизяться, “це буде перевагою” для Macy’s, сказав він.

Ось як працював оператор у роздрібній торгівлі під час свого четвертого фінансового кварталу у порівнянні з очікуваннями Wall Street, згідно з опитуванням аналітиків LSEG:

• Прибуток на акцію: $1.67 скориговано проти очікуваних $1.53
• Дохід: $7.64 мільярда проти очікуваних $7.62 мільярда

Чистий дохід Macy’s за три місяці, що закінчилися 31 січня, зріс до $507 мільйонів, або $1.84 на акцію, порівняно з $342 мільйонами, або $1.21 на акцію, у минулому році. Враховуючи одноразові витрати, включаючи знецінення та реструктуризаційні витрати, компанія повідомила про прибуток на акцію у $1.67.

Продажі знизилися з $7.77 мільярда у минулому році.

Macy’s приблизно два роки працює над зміцненням свого основного бренду, зосереджуючись на більш прибуткових і люксових лініях Bloomingdale’s і Bluemercury, а також прискорюючи роботу ланцюга постачання та технологічних операцій. Ця стратегія перетворення очолюється Спрінгом, який зайняв керівну посаду близько двох років тому.

У рамках свого плану Macy’s заявила, що закриє близько 150 магазинів, або більше ніж четверту частину своїх основних магазинів, до початку 2027 року.

По всій компанії порівняльні продажі за четвертий квартал зросли на 1,8%, враховуючи власний і ліцензований товар та сторонній маркетплейс.

У четвертому кварталі порівняльні продажі основного бренду Macy’s зросли на 0,4%. Враховуючи лише магазини, які Macy’s планує залишити відкритими, порівняльні продажі зросли на 0,6%. Порівняльні продажі Bloomingdale’s зросли на 9,9%, а Bluemercury — на 1,3%.

Під керівництвом Спрінга компанія намагалася вирішити критику щодо застарілого товару в магазинах Macy’s, недостатнього персоналу та безладних вітрин, що відлякувало покупців.

Закриваючи частину своїх основних магазинів, компанія пообіцяла інвестувати в близько 350 магазинів Macy’s, які залишаться відкритими. Вона збільшила кількість персоналу, додала нові бренди та покращила візуальні дисплеї у все більшій кількості локацій.

У 125 магазинах, де було збільшено інвестиції, продажі перевищили середні по мережі, зростаючи на 0,9%. У прес-релізі компанія повідомила, що планує розширити цю стратегію ще на 75 магазинів, що доведе загальну кількість до 200 “перероблених” магазинів.

Акції Macy’s закрилися у вівторок на рівні $16.92, що дало ринкову вартість компанії у $4.5 мільярда. На кінець вівторка акції компанії зросли майже на 25% за рік, випереджаючи приблизно 20% приросту індексу S&P 500 за цей період. Однак з початку року акції Macy’s знизилися приблизно на 23%.