Netflix за 6 мільйонів доларів купив свою підконтрольну AI-компанію! Бен Аффлек: AI — це лише інструмент, неспроможний дублювати базові людські цінності

Bloomberg повідомляє, що Netflix інвестував до 600 мільйонів доларів у придбання компанії для AI-постпродакшн Бена Афлека InterPositive. У попередніх інтерв’ю з Меттом Деймоном він зазначав, що AI є інструментом для підвищення ефективності виробництва фільмів, але ніколи не зможе копіювати основну художню цінність людства.

Bloomberg: Netflix витратив 600 мільйонів доларів на купівлю AI-компанії Бена Афлека

Останній звіт Bloomberg повідомляє, що щодо оголошення Netflix минулого тижня про купівлю голлівудської зірки Бена Афлека (Ben Affleck) та його AI-компанії InterPositive, ця угода може досягти суми до 600 мільйонів доларів і стати однією з найбільших у історії Netflix, поступаючись лише попередній покупці компанії Roald Dahl Story Company за приблизно 700 мільйонів доларів.

Згідно з повідомленнями, на початковому етапі купівлі частка готівки була меншою, а решта суми залежить від подальшого досягнення компанією певних показників ефективності.

Після завершення угоди команда з 16 осіб, що складається з інженерів, дослідників і креативних працівників, приєднається до Netflix, а засновник Бен Афлек також займе посаду високопоставленого радника Netflix, щоб продовжувати надавати професійні поради.

Компанія Бена Афлека 2022 року заснована зосереджена на AI-постпродакшн

З моменту спільної роботи з Меттом Деймоном над сценарієм і головною роллю у фільмі «Мисливець за серцями» (Good Will Hunting), що отримав Оскар за найкращий сценарій, і початку кар’єри зірки кіно, Афлек зіграв у багатьох фільмах, зокрема у Marvel-овому «Нічний месник».

Ще у 2022 році Афлек заснував InterPositive, і досі не розкривав список інших інвесторів, окрім себе, компанія зосереджена на розробці AI-інструментів для підвищення ефективності постпродакшну у кіноіндустрії, а також бере участь у створенні CGI-зображень, анімації та 3D-мапінгу.

Джерело: офіційний сайт InterPositive, AI-проекти компанії Афлека

Система, яку пропонує InterPositive, будує AI-модель на основі існуючих щоденних знімальних матеріалів фільму, дозволяючи продюсерам у процесі постпродакшну використовувати цю модель для мікшування звуку, корекції кольору, повторного освітлення та додавання візуальних ефектів, а також вирішення проблем з послідовністю кадрів.

Важливо, що AI-інструменти InterPositive не генерують новий контент з нуля і абсолютно не використовують без дозволу несанкціоновані відеоматеріали, на відміну від популярних на ринку AI-інструментів для створення відео, таких як Sora або Veo.

Netflix також планує зробити цю технологію доступною для внутрішніх креативних партнерів, наразі без намірів комерційного продажу зовнішнім клієнтам.

AI-генерований контент стає банальним, але підвищує ефективність виробництва

Недавно Афлек, який одночасно є режисером і сценаристом, разом із Меттом Деймоном дали інтерв’ю у програмі «Joe Rogan Experience», де висловили свою думку щодо заяв про те, що «AI замінить кінематографістів».

Він вважає, що наразі AI ще не здатен створювати змістовні фільми з нуля, і якість згенерованого тексту дуже низька, оскільки сама природа роботи AI сприяє тому, що кінцевий продукт стає банальним і позбавленим оригінальності.

AI слід розглядати як допоміжний інструмент, який може допомогти у дорогих і трудомістких процесах виробництва фільмів, наприклад, замінюючи раніше потрібну велику кількість людських ресурсів для рендерингу спецефектів або створення великої кількості тимчасових акторів у фонових сценах.

Що таке людські цінності, які AI ніколи не зможе копіювати?

Афлек підкреслює, що AI ніколи не зможе відтворити людські цінності, зокрема художню виразність, засновану на реальному життєвому досвіді.

Деймон наводить приклад, як відомий актор Дуейн Джонсон (Двейн «Скеля» Джонсон) у зворушливій ролі у фільмі «Зламана машина» (The Smashing Machine) поєднав свій досвід з минулого та реальні травми, пов’язані з хворобою матері на рак.

Джерело: кадр із фільму «Зламана машина», головну роль у якому виконує Дуейн Джонсон

Деймон зазначає, що здатність перетворювати складний життєвий досвід у мистецтво — це суто людська якість, яку жоден AI не зможе розібрати і відтворити. Ведучий Джо Роган вважає, що з поширенням AI технологій суспільство все більше цінуватиме роботи, створені справжніми людьми.

Додаткове читання:
Оцінка AI-індустрії Seedance 2.0: AI змінює кіноіндустрію, що залишиться кінематографістам?

Через авторські права та питання працевлаштування у кіноіндустрії AI досі викликає суперечки

Хоча AI значно підвищує ефективність виробництва, генеративний AI у кіноіндустрії викликає широку дискусію.

Багато працівників кіноіндустрії висловлюють занепокоєння щодо можливого втрати роботи, а також ставлять під сумнів справедливість винагороди для творців за використання їхніх даних для тренування AI. У відповідь Афлек зазначає, що вже почали діяти закони та профспілкові норми, що регулюють цю сферу, щоб захистити права акторів на ім’я та зображення від неправомірного використання AI.

Одночасно, великі голлівудські студії продовжують інтегрувати генеративний AI у свої процеси. Netflix вже використовує AI для створення сцен руйнування будівель у оригінальних серіалах, таких як «Вічний» (The Eternaut) в Аргентині; Amazon створює внутрішню команду AI для кінопроектів, а Disney уклала партнерство з OpenAI.

Додаткове читання:
Тайванський короткометражний AI-фільм жахів «TORII (Торі)» здобув друге місце на найпрестижнішій AI-кінонагороді! Розповідь режисера про інструменти створення