Расчет был ошибочен! ФИФА задирает цены, Китай на этот раз прямо отказался жестко.

До открытия чемпионата мира 2026 года в США, Канаде и Мексике осталось чуть более 40 дней, и мировые болельщики с нетерпением ждут, а внутренние болельщики Китая столкнулись с неловкой ситуацией — до сих пор мы не получили права на трансляцию чемпионата мира.
Об этом говорят даже удивительно, ведь за все эти годы на чемпионате мира у нас никогда не было проблем с трансляциями, почему же в этот раз вдруг возникла задержка?
Ответ очень прост: дело не в том, что мы не хотим покупать, а в том, что ФИФА слишком задирает цены, прямо считает нас «жирной овцой» и собирается нас обмануть, и на этот раз мы им не поддадимся.
ФИФА предлагает трансляционные права для Китая по цене от 250 до 300 миллионов долларов, что примерно равно 18-21 миллиардам юаней.
Стоит знать, что на предыдущем чемпионате в Катаре наши расходы на трансляцию составляли всего 150-200 миллионов долларов, а в этот раз цена выросла почти на 100 миллионов долларов, рост более 50%.
Почему ФИФА осмеливается так задирать цены? Говоря прямо, потому что они уверены, что рынок Китая огромен, болельщиков много.
Они объединяют Китай, США и Великобританию в первый уровень рынков, считая, что у нас много населения, большая база болельщиков, сильные возможности монетизации рекламы, поэтому цена должна быть высокой.
Кроме того, этот чемпионат расширен до 48 команд, количество матчей увеличилось с 64 до 104, и они используют это как оправдание для повышения цен.
Но они только смотрят на «большой» рынок Китая и вовсе не учитывают наши реальные условия.
Этот чемпионат проводится в США, Канаде и Мексике, разница во времени — серьезная проблема, большинство ключевых матчей приходится на утро по пекинскому времени с 6 до 10 часов, что вовсе не подходит для нашего пикового времени просмотра.
В прошлые годы, когда болельщики сидели ночами, смотрели матч и устраивали массовые праздники, в этом году этого, скорее всего, не будет, и рейтинги и рекламные доходы пострадают.
Еще важнее, что сборная Китая не прошла на этот чемпионат, и без участия местных команд интерес к просмотру снизился вдвое.
Раньше, когда участвовала сборная Китая, независимо от результатов, интерес был максимальным, рекламодатели охотно вкладывали деньги.
В этом году, без сборной, популярность снизилась — это неизбежно, если ЦТВ потратит миллиарды на покупку прав, окупаемость рекламы будет под вопросом, это чистая убыточная сделка.
Что касается ФИФА, то их расчет идет полным ходом. Они ожидают, что общий доход от чемпионата мира 2026 года достигнет 11 миллиардов долларов, из которых доход от глобальных трансляционных прав составит 4,264 миллиарда долларов, почти четверть от общего дохода.
Только один рынок Китая — они хотят собрать 2 миллиарда юаней, прямо считают нас «банком для снятия наличных».
Но они не ожидали, что у Китая будет очень четкая позиция: «Не будем дураками».
Как единственный в стране орган, имеющий право вести прямые переговоры с ФИФА, ЦТВ начал переговоры еще в конце прошлого года, за полгода зашли в тупик и до сих пор не сдвинулись с места, твердо отказавшись принимать такие безумные цены.
Это привело к нынешней неловкой ситуации: до начала осталось чуть более 40 дней, а права на трансляцию еще не решены.
Более того, без прав на трансляцию, отечественные СМИ даже не могут получить журналистские удостоверения, а в прошлые годы в это время уже было полно предварительных материалов, обзоров, интервью и интерактивных мероприятий, а в этом году внутренний рынок молчит, никаких новостей.
Многие болельщики могут спросить: «Ну и что, просто посмотреть матч? Почему нельзя пойти на компромисс и купить права?» На самом деле, дело не в простом «смотреть или не смотреть», по сути — это борьба за честную сделку.
ФИФА не может монополизировать ресурсы чемпионата мира и свободно устанавливать цены, превращая один рынок в «дойную корову» для сбора денег.
Наш рынок действительно большой, болельщиков много, но это не причина для ФИФА задирать цены.
Цены на спортивные права должны соответствовать реальной стоимости рынка и ожиданиям по просмотрам, а не устанавливать односторонние завышенные цены.
ЦТВ как государственный канал должен не только удовлетворять потребности болельщиков, но и соблюдать финансовую дисциплину, не допуская, чтобы деньги государства и налогоплательщиков просто так уходили на оплату ФИФА.
Ситуация сейчас ясна: либо ФИФА снизит цены и предложит разумную цену, соответствующую рынку Китая, либо продолжит стоять на своем, и мы не купим права, а болельщики смогут спокойно жить своей жизнью.
В конце концов, чемпионат мира — это всего лишь спортивное событие, и не стоит превращать его в жертву ради просмотра.