Peloton запускает велосипеды и беговые дорожки для гимнастических залов, ускоряя коммерческую стратегию

В этой статье

• PTON

Следите за своими любимыми акциями СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

Логотип Peloton Interactive Inc. на стационарном велосипеде в шоуруме компании в Дедхэме, Массачусетс, 3 февраля 2021 года.

Adam Glanzman | Bloomberg | Getty Images

Peloton в понедельник объявила о запуске своей серии Commercial, первой линейки велосипедов и беговых дорожек, созданных для интенсивных тренировок в спортзалах.

Этот шаг знаменует собой очередное расширение компании за пределы основного бизнеса по продаже оборудования для домашних тренировок и углубление в многомиллиардный коммерческий рынок фитнеса.

«За последний год я имел возможность пообщаться с руководителями нескольких спортзалов, операторов фитнес-центров или гипермаркетов», — заявил генеральный директор Питер Стерн в интервью CNBC. «Один бренд, который их члены запрашивали, и, следовательно, который они тоже хотят, — это Peloton. Найдите способ предоставить мне оборудование Peloton».

Ассортимент продукции входит в состав коммерческого подразделения компании, которое было запущено в 2025 году в партнерстве с Precor, производителем фитнес-оборудования, приобретенным в 2021 году. Peloton уже присутствует в крупных сетях, таких как отели Hyatt и Hilton. Компания не уточнила, в каких именно спортзалах появятся новые машины.

Расширение может увеличить присутствие Peloton в индустрии фитнеса. Благодаря интеграции с Precor, Peloton получил доступ к коммерческой дистрибьюторской сети более чем в 60 странах, что позволяет масштабировать оборудование и цифровую платформу на международном уровне.

Стерн не раскрыл цены на новое оборудование, но заявил, что продукты будут «конкурентоспособными», а более подробная информация ожидается ближе к запланированному запуску в конце 2026 года.

Машины сочетают цифровую платформу для тренировок Peloton и занятия с инструкторами с аппаратным обеспечением, разработанным Precor, способным выдерживать интенсивное ежедневное использование.

Подъем в гору

Расширение Peloton в сегменте спортзалов может столкнуться с сопротивлением. Некоторые сети фитнес-центров неохотно интегрируют оборудование Peloton, предпочитая продвигать собственные занятия, цифровые платформы и инструкторов.

«Я оставляю реакцию спортзалов на их усмотрение», — сказал Стерн. «Но если посмотреть на типичный зал, там есть велосипеды, беговые дорожки и много другого оборудования. Мы просто сейчас предлагаем им лучший опыт для клиентов на этих велосипедах и беговых дорожках».

Peloton уже несколько лет пытается проникнуть в коммерческий сегмент, в том числе через партнерства с отелями, но сталкивается с ограничениями, поскольку его оборудование не предназначено для использования в местах с высоким трафиком. Компания неоднократно отзывала свою продукцию по вопросам безопасности.

Машины Peloton склонны ломаться, и их ремонт может быть сложным, поскольку инфраструктура компании отличается от традиционных производителей фитнес-оборудования.

Когда в прошлом осенью Peloton запустила обновленный ассортимент продукции, она также представила новую линейку оборудования для своего коммерческого подразделения. Аппараты более прочные, чем потребительские модели, но все еще предназначены для небольших залов, таких как отели и корпоративные центры здоровья.

Это развитие происходит на фоне того, что Peloton испытывает трудности с убеждением потребителей в ценности своей новой линейки продуктов на базе искусственного интеллекта — Peloton IQ, которая стоит дорого.

Когда компания отчиталась о финансовых результатах за второй квартал 2026 года в прошлом месяце, она не оправдала ожиданий аналитиков по выручке и прибыли и заявила, что в текущем квартале продажи останутся медленными.

Слабые результаты и мягкое руководство стали первыми признаками того, что обновление продукции Peloton не стало драйвером продаж, на который рассчитывала компания, что привело к большему акценту на коммерческое подразделение.

За последний квартал выручка коммерческого подразделения Peloton выросла на 10%, несмотря на то, что общие продажи компании снизились примерно на 3%.

Выбирайте CNBC в качестве вашего предпочтительного источника в Google и никогда не пропустите важные новости от самого надежного источника бизнес-новостей.