Macy's ожидает падения продаж в этом году, несмотря на прогресс в модернизации магазинов

В этой статье

• M

Следите за своими любимыми акциями. СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

Человек выходит из флагманского магазина Macy’s в Нью-Йорке 14 января 2025 года. В третьем квартале их общие продажи снизились на 2,4%, составив 4,7 миллиарда долларов, что привело к закрытию примерно 66 из около 150 магазинов компании к 2026 году. Закрытие любого магазина — всегда непростое решение, но в рамках стратегии «Смелая новая глава», говорит председатель и генеральный директор Macy’s, Тони Спринг. (Фото Эдуардо Муньос Альварес — VIEWpress/Getty Images)

Эдуардо Муньос Альварес | Corbis News | CNBC Images

Macy’s в среду дала осторожный прогноз на следующий год, несмотря на то, что превзошла ожидания Уолл-стрит по квартальным продажам и прибыли, поскольку их бренд показывает признаки прогресса.

На финансовый год компания — которая включает свой бренд Macy’s, более элитный универмаг Bloomingdale’s и косметический ритейлер Bluemercury — ожидает продажи в диапазоне от 21,4 до 21,65 миллиарда долларов и скорректированную прибыль на акцию от 1,90 до 2,10 долларов.

Оба показателя будут ниже по сравнению с прошлым финансовым годом, когда выручка составила 21,8 миллиарда долларов, а скорректированная прибыль на акцию — 2,15 доллара. Прогноз продаж Macy’s примерно совпадает или превышает ожидания аналитиков в 21,42 миллиарда долларов, однако их прогноз по скорректированной прибыли на акцию оказался ниже ожиданий Уолл-стрит в 2,17 доллара за акцию, согласно данным LSEG.

Macy’s ожидает, что сопоставимые продажи, являющиеся отраслевым показателем, исключающим краткосрочные факторы, такие как открытие и закрытие магазинов, колеблются от снижения на 0,5% до увеличения на 0,5%.

В интервью CNBC генеральный директор Тони Спринг заявил, что результаты Macy’s показывают, что их стратегия работает. Все три бренда выросли за финансовый год и праздничный квартал. Это четвертый подряд квартал, когда Macy’s превзошла прогнозы по продажам Уолл-стрит. И впервые за три года Macy’s вернулась к положительному росту, сопоставимые продажи за год выросли на 1,5%.

Даже в последние недели покупатели Macy’s проявляли «продолжительную устойчивость», тратя деньги на свежую одежду и предпочитая новые бренды и более модные товары.

Тем не менее, он отметил, что у Macy’s и других ритейлеров появились новые неизвестные факторы, усложняющие прогнозирование следующего года, что заставило компанию занять «осторожную» позицию в своих прогнозах.

«Учитывая текущую обстановку, нам кажется разумным не делать громких заявлений и не предполагать, что у нас есть ясное представление о том, чем завершится оставшаяся часть года», — сказал он.

«Где будут цены на бензин в оставшейся части года? Как долго продлится конфликт на Ближнем Востоке? Будут ли возвращены пошлины? Усилят ли или повысят ли другие пошлины? Продолжит ли потребитель оставаться устойчивым?» — добавил он. «Мы не экономисты. Наша команда сосредоточена на контроле того, что они могут контролировать».

Полный прогноз компании на год учитывает «макроэкономические и геополитические факторы, которые могут повлиять на расходование на необязательные товары», говорится в пресс-релизе. В нем отмечается, что прогноз предполагает больший удар от пошлин в первой половине года, чем во второй, причем первый квартал окажет самое значительное влияние. Также учитываются инвестиции компании в обновление магазинов и меньшие затраты на закрытие магазинов.

Спринг отметил, что компания продолжает включать в годовой прогноз уровень пошлин, предшествующий решению Верховного суда. Он ожидает, что пошлины на Macy’s снизятся позже в этом году, поскольку компания будет учитывать влияние пошлин прошлого года.

Если компания получит возврат или пошлины снизятся, «это будет преимуществом» для Macy’s, — сказал он.

Вот как выглядели результаты операционной деятельности ритейлера за четвертый квартал по сравнению с ожиданиями аналитиков, согласно опросу LSEG:

• Прибыль на акцию: $1,67 скорректировано против ожидаемых $1,53
• Выручка: $7,64 млрд против ожидаемых $7,62 млрд

Чистая прибыль Macy’s за трехмесячный период, завершившийся 31 января, выросла до 507 миллионов долларов, или 1,84 доллара на акцию, по сравнению с 342 миллионами долларов, или 1,21 доллара на акцию, за аналогичный период прошлого года. После учета разовых расходов, включая списания и реструктуризацию, компания отчиталась о прибыли на акцию в размере $1,67.

Выручка снизилась с 7,77 миллиарда долларов в аналогичном квартале прошлого года.

Macy’s уже около двух лет реализует трехлетнюю программу укрепления своего бренда, ориентируясь на более успешные и люксовые бренды Bloomingdale’s и Bluemercury, а также ускоряя работу цепочки поставок и технологические процессы. Эта стратегия была возглавлена Спрингом, который занял руководящую должность около двух лет назад.

В рамках плана Macy’s объявила о закрытии около 150 магазинов, или более четверти своих брендов, к началу 2027 года.

По всей компании сопоставимые продажи за четвертый квартал выросли на 1,8%, включая собственные и лицензированные товары, а также товары на сторонних маркетплейсах.

В четвертом квартале сопоставимые продажи бренда Macy’s выросли на 0,4%. При этом, если учитывать только магазины, которые Macy’s планирует оставить открытыми, рост составил 0,6%. Сопоставимые продажи Bloomingdale’s выросли на 9,9%, а Bluemercury — на 1,3%.

Под руководством Спринга компания пыталась устранить критику о том, что магазины Macy’s торгуют устаревшими товарами, страдают от недостатка персонала и имеют неорганизованные витрины и полки, что отвлекает покупателей у конкурентов.

Несмотря на закрытие некоторых магазинов, компания пообещала инвестировать в около 350 оставшихся открытыми магазинов Macy’s. Она увеличила штат, добавила новые бренды и улучшила визуальное оформление в растущем числе магазинов.

В 125 магазинах, где увеличены инвестиции, продажи превзошли остальные магазины Macy’s, с ростом сопоставимых продаж на 0,9%. В пресс-релизе компания заявила, что планирует расширить эту стратегию еще в 75 магазинах, доведя общее число «переосмысленных» магазинов до 200.

Акции Macy’s закрылись во вторник по цене 16,92 доллара, что дало рыночную капитализацию компании в 4,5 миллиарда долларов. По состоянию на закрытие во вторник, акции компании выросли почти на 25% за последний год, опередив примерно на 20% рост индекса S&P 500 за тот же период. Однако с начала года акции Macy’s снизились примерно на 23%.