Дані EBANX показують, що ринок SaaS у Латинській Америці має подвоїтися до 2027 року

Відкрийте для себе провідні новини та події у сфері фінтех!

Підписуйтеся на розсилку FinTech Weekly

Читають керівники JP Morgan, Coinbase, Blackrock, Klarna та інших

Латинська Америка виходить на перше місце у глобальному зростанні SaaS

Сектор програмного забезпечення як послуги (SaaS) у Латинській Америці, за даними EBANX, має подвоїтися до 2027 року, досягнувши 46 мільярдів доларів США порівняно з 22 мільярдами у 2023 році. Темпи зростання перевищують інші регіони, роблячи Латинську Америку найшвидше зростаючим ринком SaaS у світі.

Дані з Statista та Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI) показують, що регіон зафіксував 23% зростання у 2024 році, випереджаючи Європу з 19%, Північну Америку з 17% та Азію з 16%.

Марі-Еліз Дрога, головний директор з доходів EBANX, сказала, що цей розвиток відображає, як цифрові послуги стають необхідними у повсякденному житті. Вона зазначила, що як бізнеси, так і споживачі дедалі більше покладаються на SaaS для підвищення продуктивності, освіти, розваг та фінансового управління.

Бразилія в центрі розширення

Бразилія, найбільший ринок Латинської Америки, за прогнозами, досягне 22 мільярдів доларів доходу від SaaS протягом двох років. Значну частку цього імпульсу надає Pix, миттєва безкоштовна платіжна система країни, яку вже використовують 93% дорослих.

Серед продавців SaaS, що співпрацюють з EBANX, Pix вже становить 61% від загального доходу в Бразилії. Цей метод відіграв важливу роль у просуванні фінансової інклюзії, дозволяючи більшій кількості людей отримати доступ до цифрових послуг.

Впровадження Pix Automático у червні 2025 року, що дозволяє повторювані платежі, очікується, ще більше прискорить adoption SaaS. Ця функція особливо важлива для компаній, що пропонують підписні послуги.

Платіжні опції стимулюють зростання ринку

Однією з визначальних характеристик ринку SaaS у Латинській Америці є різноманітність платіжних методів. Дані EBANX показують, що компанії, які пропонують різні платіжні опції, мають кращі шанси на успіх.

Кредитні картки залишаються основним способом, забезпечуючи найвищу частоту покупок у Бразилії, Мексиці, Колумбії та Перу. Споживачі, що використовують кредитки, роблять приблизно чотири покупки на рік у одного й того ж SaaS-провайдера.

Банківські квитанції, такі як Boleto Bancário у Бразилії та Sencillito у Чилі, підтримують більші середні суми замовлень, тоді як цифрові гаманці та миттєві платіжні системи, такі як Nequi у Колумбії та Pix у Бразилії, формують лояльність клієнтів. EBANX повідомляє, що 95% користувачів цих альтернативних методів покладаються виключно на них для покупок SaaS.

Лідери SaaS інвестують у локалізацію

Глобальні компанії адаптують стратегії для використання потенціалу регіону. Canva, платформа для візуальної комунікації, запровадила локалізовані платіжні рішення EBANX у 11 країнах Латинської Америки. Мета — запропонувати користувачам не лише цифрові гаманці та Pix, а й національні кредитні картки та розстрочку.

Феліпе Годой, який керує міжнародним маркетингом зростання Canva у Латинській Америці, сказав, що компанія бачить регіон як ключового драйвера своєї глобальної бази користувачів. За його словами, надання гнучких і локально релевантних платіжних методів робить преміум-функції більш доступними і зміцнює присутність Canva.

Monday.com, ще один великий провайдер SaaS, також розширює свою присутність у регіоні через локалізовані платежі. У Бразилії пропозиція розстрочки разом із Boleto Bancário підвищила середній чек компанії понад 9000 доларів США. За останні три роки загальний обсяг платежів через EBANX зріс із середньою річною ставкою 41%.

Поведінка споживачів залишається сильною

Зростання adoption SaaS у Латинській Америці тісно пов’язане зі змінами у споживчих звичках. Дрога зазначила, що користувачі цінують гнучкість і доступність у платежах. Поєднуючи традиційні методи, такі як кредитні та дебетові картки, з альтернативами, як Pix і банківські квитанції, компанії задовольняють ці очікування і розширюють свою клієнтську базу.

Оскільки SaaS стає центральним у сфері освіти, розваг і бізнес-операцій, залежність споживачів від підписних сервісів, ймовірно, зросте. Методи оплати, що дозволяють повторюваний білінг, такі як Pix Automático, можуть стати вирішальними для сталого adoption.

Прогноз до 2027 року

Прогноз у 46 мільярдів доларів США доходу від SaaS до 2027 року позиціонує Латинську Америку як ключовий регіон для глобального технологічного зростання. Швидке впровадження Pix у Бразилії, разом із диверсифікованими платіжними екосистемами у Мексиці, Колумбії, Чилі та Перу, підкреслює стратегічне значення регіону для міжнародних провайдерів SaaS.

EBANX наголошує, що компанії, готові адаптуватися до місцевих платіжних переваг, зможуть захопити найбільшу частку цього зростання. Як демонструють Canva і monday.com, налаштування платіжних опцій під регіональні ринки — це не лише операційне рішення, а й конкурентна перевага.

Якщо поточні темпи зростання збережуться, Латинська Америка має всі шанси переосмислити глобальний ринок SaaS, поєднуючи швидке впровадження з зростаючою цифровою інклюзією. Для глобальних провайдерів і регіональних гравців наступні два роки стануть вирішальними у формуванні того, як SaaS інтегрується у повсякденне життя мільйонів.