Cook mengundurkan diri, Ternus naik panggung: Apple sedang menyelesaikan lompatan berbahaya dari "Kerajaan Operasi" ke "Benteng Teknik"

Penulisan artikel: Pusat Penelitian Web4

Pada 20 April waktu setempat di Amerika Serikat, situs resmi Apple merilis sebuah pernyataan singkat. Tim Cook yang berusia 65 tahun akan mengundurkan diri dari posisi CEO, berlaku mulai 1 September 2026, Wakil Presiden Senior Teknik Perangkat Keras John Ternus akan menggantikan posisi CEO, dan Cook akan menjabat sebagai Ketua Dewan Direksi Eksekutif. Setelah pengumuman tersebut, harga saham Apple sedikit turun setelah jam perdagangan tutup, kurang dari 1%.

Pergerakan kurang dari 1%, seperti batu kecil yang ditelan oleh lautan. Pasar tampaknya sudah siap dengan jawaban ini.

Ini adalah pertama kalinya Apple melakukan pergantian CEO sejak 2011. Lima belas tahun yang lalu, Cook mengambil alih sebelum kematian Steve Jobs, tidak ada yang bisa memprediksi ke mana arah Apple akan menuju. Lima belas tahun kemudian, hasil yang dicapai tercatat dengan angka: nilai pasar empat puluh triliun dolar. Dari 350 miliar menjadi 4 triliun, kenaikan lebih dari 10 kali lipat.

Namun, di balik angka tersebut, ada pertanyaan yang lebih dalam untuk diajukan. Sebagai pusat penelitian Web4 yang fokus pada AI dan blockchain di garis depan, kami lebih peduli bukan hanya kisah bisnis dari pergantian ini sendiri. Kami ingin tahu: di balik pergantian kekuasaan di perusahaan teknologi terbesar dunia ini, bagaimana kompetisi di era AI akan ditulis ulang? Dan apakah garis gelap yang tersembunyi di dasar ekosistem Apple, akan menghadirkan variabel baru di bawah kepemimpinan baru ini?

Tidak ada salahnya memulai dari orang yang akan menggantikan posisi tersebut.

1. Era Cook, Sebuah Cermin yang Bersinar

Membuka data masa jabatan Cook, sulit untuk tidak terkejut. Nilai pasar Apple dari sekitar 350 miliar dolar membengkak menjadi 4 triliun dolar, pendapatan tahunan dari anggaran 2011 sebesar 108 miliar dolar meningkat menjadi lebih dari 416 miliar dolar di tahun 2025, hampir empat kali lipat. Jumlah perangkat aktif global melampaui 2,5 miliar, dan toko ritel lebih dari 500 toko. The New York Times memberi penilaian tegas: ini menandai berakhirnya salah satu masa jabatan manajemen paling sukses dalam sejarah bisnis Amerika.

Angka-angka ini membentuk sebuah cermin, memantulkan warisan yang ditinggalkan Cook di Apple. Tapi cermin ini memiliki dua sisi.

Dari segi produk, di bawah kepemimpinan Cook, Apple secara berturut-turut meluncurkan Apple Watch, AirPods, dan headset realitas virtual Vision Pro, memimpin transformasi bersejarah dari lini Mac ke chip Apple Silicon yang dikembangkan sendiri. Bisnis layanan dari kurang dari 30 miliar dolar di 2011 meningkat menjadi ratusan miliar dolar, menjadi mesin keuntungan baru. Prestasi ini cukup solid.

Namun, sisi lain dari cermin juga sama jelasnya. The Wall Street Journal menunjukkan bahwa produk paling sukses setelah iPhone adalah AirPods dan Apple Watch, tetapi skala bisnisnya tidak bisa disamakan dengan iPhone. Vision Pro penjualannya sepi, proyek mobil dihentikan. Cook dikenal sebagai master operasional, tetapi kritik dari luar terus menyatakan bahwa Apple tidak lagi memiliki inovasi yang revolusioner seperti di era Jobs. BBC secara langsung menyatakan: lini produk Apple secara umum stagnan.

Cook menjadikan Apple perusahaan paling menguntungkan di dunia, tetapi tidak menciptakan iPhone berikutnya.

Kalimat ini sangat menyakitkan hari ini, karena tanda zaman AI sudah berdentang. Perusahaan riset Forrester, kepala analis Dipan Jatgi, menyatakan secara lebih lugas: Cook tidak membawa produk yang bisa membuat penerusnya melanjutkan kesuksesan selama 20 tahun seperti iPhone. Ini adalah soal paling rumit yang ditinggalkan Cook kepada generasi ketiga.

Lalu, siapa yang akan menjawab soal ini?

2. Ternus, Mahkota Insinyur Perangkat Keras

John Ternus berusia 50 tahun, sekitar 15 tahun lebih muda dari Cook. Bergabung dengan Apple pada 2001, saat Steve Jobs sedang dalam masa kebangkitan setelah kembali, ia sebagai anggota tim desain produk, mengalami langsung budaya rekayasa Apple. Lulusan teknik mesin dari University of Pennsylvania, selama 25 tahun berikutnya, hampir seluruh kariernya didedikasikan untuk Apple.

Bloomberg pernah merangkum gaya kariernya dalam satu kalimat: “Prestasi Ternus menonjol karena dia memimpin ekspansi lini produk iPad, serta pengembangan AirPods dan ponsel 5G generasi pertama perusahaan.” Tidak romantis, tidak legendaris, tetapi cukup keras.

Di dalam Apple, kontribusi yang paling dipuji Ternus adalah memimpin transisi Mac dari Intel ke chip buatan sendiri. Peluncuran chip M1 pada 2020 tidak hanya menyelamatkan reputasi Mac yang mulai menurun sejak 2016, tetapi juga membuktikan bahwa Apple mampu mengendalikan nasibnya di tingkat perangkat keras inti. Setelah itu, ia bertanggung jawab atas seluruh lini produk seperti iPad, iPhone, dan Apple Watch dari segi perangkat keras.

Majalah Fortune menyampaikan penilaian penting: Ternus adalah insinyur sejati, dan kekuatan perangkat keras sangat penting bagi strategi AI Apple. Perangkat keras Apple adalah kunci utama penerimaan AI oleh konsumen. “Dengan mengangkat seorang arsitek produk utama, Apple bertaruh bahwa pemenang akhir di era AI adalah perusahaan yang mengendalikan pengalaman pengguna terakhir dan paling berharga.”

Di sini tersimpan logika paling dalam dari pergantian kepemimpinan Apple. Cook adalah jenius manajemen rantai pasokan, membangun sistem rantai pasokan paling efisien di dunia, memperpendek siklus inventaris dari beberapa bulan menjadi beberapa hari, sehingga margin keuntungan Apple tetap terdepan di industri. Ternus adalah insinyur keras, seluruh kariernya berfokus menjawab satu pertanyaan: bagaimana membuat semua komponen bekerja sama secara paling elegan.

Dari “berbasis operasi” menjadi “berbasis rekayasa”, ini adalah sinyal tegas dari Apple.

Komentar dari Business Insider sangat tajam: Apple memilih untuk tidak bersaing dengan Google, Meta, dan OpenAI dalam membakar uang untuk model AI besar, melainkan menunggu lawan saling beradu, lalu mengumpulkan sewa dari 3 miliar iPhone. Strategi ini bergantung pada apakah Apple mampu menciptakan perangkat keras yang paling cocok untuk pengalaman AI, bukan sekadar membangun model besar yang lebih baik dari GPT. Misi Ternus sangat jelas: memanfaatkan keunggulan perangkat keras Apple yang tak tertandingi untuk membangun infrastruktur dasar yang tak tergantikan di era AI.

Apa artinya ini? Artinya, jalur AI yang dipilih Apple bukanlah perlombaan parameter di cloud, melainkan perombakan pengalaman di ujung perangkat. Ketika model AI semakin seragam, yang benar-benar mempengaruhi pilihan pengguna adalah apakah perangkat yang digenggam mampu membuat AI menjadi “halus dan tak terlihat”. Inilah inti kemampuan utama yang telah dikumpulkan selama 25 tahun karier rekayasa perangkat keras Ternus.

Sejauh ini, garis utama AI sudah tampak jelas. Tapi di bawah permukaan, ada garis yang lebih tersembunyi.

3. Daya Tarik Apple di Dunia Kripto

Pada November 2021, Cook secara terbuka mengakui bahwa dia memegang mata uang kripto secara pribadi. Pada September 2025, dia kembali menegaskan bahwa dia memegang Bitcoin dan Ethereum, dan menyatakan ini dilakukan untuk diversifikasi portofolio dan penelitian mendalam.

Namun, dia juga menegaskan batasnya: Apple tidak akan mengelola aset kripto, dan tidak menerima pembayaran produk dengan mata uang kripto. Pribadi adalah pribadi, perusahaan adalah perusahaan, batasnya jelas.

Namun, di luar batas tersebut, hubungan ekosistem Apple dengan dunia kripto jauh lebih kompleks dari yang terlihat di permukaan. Menurut data riset Counterpoint Research, sebanyak 41% pengguna kripto pertama di seluruh dunia melakukan top-up dana pertama mereka melalui Apple Pay. Pada 2025, Mesh merilis kasus pembayaran stablecoin yang terintegrasi dengan Apple Pay, di mana merchant dapat menerima pembayaran Bitcoin dan menyelesaikan transaksi dalam USDC. Pada April 2026, Exodus meluncurkan fitur serupa di lima negara bagian di AS.

Apple tidak secara aktif masuk ke dunia kripto, tetapi jaringan pembayaran miliknya telah menjadi infrastruktur penting di dunia kripto. Ini seperti Sisyphus dalam karya Camus: industri kripto hari demi hari mendorong batu besar ke atas gunung, sementara Apple berada di lereng yang paling mulus.

Setelah Cook menjabat sebagai Ketua Dewan, dia tetap akan memegang pengaruh penting terhadap kebijakan terkait kripto dan regulasi di seluruh dunia. Sikap pribadinya terhadap aset kripto, ditambah posisi infrastruktur dasar Apple Pay yang sudah menjadi saluran pembayaran kripto, membentuk garis gelap yang tersembunyi. Tidak ada yang tahu kapan garis ini akan muncul ke permukaan, dan tidak ada yang tahu apakah Ternus, insinyur perangkat keras murni, suatu hari akan meninjau kembali hubungan Apple dengan aset kripto.

Namun, satu hal yang pasti: mekanisme biaya 30% yang dikenakan App Store terhadap produk digital (termasuk NFT dan pembelian dalam aplikasi terkait kripto) tetap berlaku. Apapun sikap manajemen terhadap aset digital, ekosistem besar ini sudah terhubung secara tak terelakkan dengan gravitasi dunia kripto.

Apple dengan sikap paling konservatif, membangun infrastruktur dasar yang paling tak terabaikan.

4. AI dan Kripto, Dua Perangkap Apple

Sekarang, mari kita lihat kedua garis ini secara bersamaan.

Pengunduran Cook, secara permukaan, adalah pergantian kekuasaan yang stabil di Apple. Tapi dari sudut pandang pengamatan Web4, pergantian ini setidaknya menyembunyikan dua perangkap.

Perangkap pertama, pilihan jalur strategi AI. Ternus mengambil alih sebuah kekaisaran bernilai 4 triliun dolar, tetapi kekaisaran ini belum memegang posisi terdepan dalam perlombaan AI. Kritik dari luar tentang kurangnya teknologi AI mutakhir di Apple terus bermunculan. Strategi Apple bukanlah ikut dalam perlombaan senjata model besar, melainkan bertaruh pada integrasi mendalam antara perangkat keras dan AI. Di era AI, pengalaman didefinisikan oleh perangkat lunak, tetapi batasnya ditentukan oleh perangkat keras. Inilah kompetensi inti dari 25 tahun karier rekayasa Ternus.

Perangkap kedua, infiltrasi diam-diam ekosistem kripto. Apple tidak pernah memasukkan mata uang kripto ke dalam laporan keuangannya, tetapi sudah menjadi salah satu jalur masuk pembayaran kripto terbesar di dunia. Dengan terus didukungnya legislasi stablecoin di AS dan kerangka kerja MiCA di UE yang membentang di 27 negara, alasan “ketidakpastian regulasi” yang selama ini digunakan Apple untuk menolak aset kripto mulai kehilangan relevansi. Kepemilikan pribadi Cook dan posisi infrastruktur dasar Apple Pay yang faktual membentuk dua jangkar dari kisah kripto Apple. Kisah ini saat ini belum memiliki versi resmi, tetapi bahan-bahannya sudah cukup banyak.

Dua garis ini tampaknya paralel, tetapi sebenarnya bersinggungan dalam satu tema bersama: Apple sedang bertransformasi dari perusahaan yang berfokus pada produk menjadi platform super yang berorientasi pada ekosistem sebagai benteng perlindungnya. AI adalah jiwa ekosistem, kripto adalah darahnya. Jiwa membutuhkan perangkat keras untuk menopang, darah membutuhkan jaringan untuk mengalir. Ternus bertanggung jawab atas yang pertama, penggantinya akan terus menjawab yang kedua.

5. Titik Perpaduan Rasional dan Puitis

Dalam dunia teknologi berbahasa Mandarin, ada yang membandingkan Cook dengan Sisyphus dalam karya Camus, yang mendorong batu ke atas gunung. Setelah kepergian Jobs, batu besar yang diangkat Cook terlalu berat: dunia luar selalu mengukurnya dengan standar Jobs, sementara dia sendiri tidak pernah berusaha menjadi Jobs kedua. Dia hanya mendorong rantai pasokan, mengoptimalkan margin, meningkatkan nilai pasar, sampai batu besar itu didorong ke puncak nilai 4 triliun dolar. Dia tidak menciptakan dunia baru, tetapi membangun istana terkuat di reruntuhan dunia lama.

Kini, batu besar itu diserahkan ke tangan Ternus. Ia tidak perlu melanjutkan mendorong batu yang sama, melainkan menentukan seperti apa bentuk puncak gunung berikutnya.

CEO OpenAI, Altman, menulis di X sebagai penghormatan: “Tim Cook adalah seorang legenda! Terima kasih atas semua yang telah dia lakukan.” Pendiri Oculus, Palmer Luckey, juga mengirimkan penghormatan, dengan sengaja menulis namanya sebagai “Tim Apple” — sebuah lelucon yang tersisa dari kesalahan pengucapan nama Cook oleh Trump pada 2019. Cook saat itu dengan tenang mengganti nama pengguna Twitter-nya menjadi logo apel.

Seorang pria biasa dari kota kecil terpencil di Alabama, yang belajar teknik industri, memimpin perusahaan terbesar di dunia. Ini bukan kisah jenius, melainkan epik dari seorang pekerja keras.

Namun, epik ini telah membalik halaman terakhirnya.

Cook telah mengundurkan diri, dan garis skala 4 triliun dolar tertulis di sana.

Akankah garis 4 triliun dolar berikutnya di Apple juga akan tertulis seperti ini?

Pergantian kepemimpinan Apple, dan dua perangkap di dunia AI dan kripto, baru saja mulai tertanam.